Maximova_Mikroekonomika

Микроэкономика

а) При каких объемах продаж эластичность спроса фирмы-монополиста равна 1? б) Если бы условия производства были такими, что фирма производила каждую единицу товара с одними и теми же издержками, то при каком выпуске продукции фир-

ма получала максимальную прибыль?

8) Пусть спрос на продукцию фирмы описывается уравнением:

P = 40 – 5Q.

Если предполагать, что единицы выпускаемой продукции могут быть разделены на любое количество продаваемых частей, то какой наивысший объем товара имеет смысл производить фирме?

9) Источник минеральной воды – монополия. Функция спроса P = 10 – Q. Первый случай: МС = 0 (бери и пей). Второй случай: МС = 4 руб./литр (вода очищается). Каким будет монопольный выпуск и монопольная прибыль в (1) и (2) случаях?

102

Монополистическая конкуренция

ТЕМА 8

Монополистическая конкуренция

Изучив тему 8, студент должен

знать:

−особенности монополистической конкуренции;

−краткосрочное и долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции;

уметь:

−выявлять особенности политики и принципов конкурентоспособности продукции фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции;

−различать краткосрочное и долгосрочное равновесие на рынке монопо- листической конкуренции по данным о спросе на товар фирмы и функции затрат продавца.

103

Микроэкономика

При изучении темы 8 необходимо:

1)Читать учебник Максимовой В.Ф., глава 10, часть I.

2)Выполнить задание:

Фирма осуществляет производство обоев (в тыс. рулонов в год) и действует в усло- виях монополистической конкуренции. Функция спроса задается уравнением Р = 12 – 2q, а возрастающая часть предельных издержек в долгосрочном периоде МС = 2+q. Если минимальное значение АТС в долгосрочном периоде составляет 6, то какой избыток производственной мощности будет иметь фирма?

Акцентировать внимание на следующих понятиях: дифференциация продукта,

избыточные производственные мощности, неценовая конкуренция, реклама.

Для выполнения задания

−необходимо помнить, что цена товара в условиях монополистической конкурен- ции превосходит величину минимальных средних издержек АТС, следовательно, покупатели потребляют не максимально возможное количество товара и не по са- мой низкой цене. Это означает, что фирма не до конца использует свои производ- ственные мощности, т.е. действует с избыточной производственной мощностью.

Для самооценки темы 8:

Выполнить задания 1-5 и ответить на вопросы из учебника В.Ф. Максимовой к гла-

ве 10, стр. 242.

План практического занятия:

1)Сущность монополистической конкуренции.

2)Издержки, цены, предложение и спрос в условиях монополистической конкуренции.

3)Особенности равновесия в долгосрочном периоде для монополистической конку- ренции.

Сущность и элементы монополистической конкуренции. Издержки, цены, предло- жение и спрос в условиях монополистической конкуренции. Особенности равнове- сия в долгосрочном периоде для монополистической конкуренции.

Краткое

содержание

В реальной жизни, как показывает практика, условия, присущие совершенной конкуренции и монополии, зачастую не соблюдаются. Монополию и совершенную кон- куренцию можно рассматривать как противоположные полюсы, реальные же рыночные структуры занимают место между ними, совмещая в себе отдельные черты и монополии, и совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная структура, в кото- рой превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии.

Определение

Теория монополистической конкуренции была разработана в 30-е гг. XX в. анг- лийским экономистом Дж. Робинсон и американским ученым Э. Чемберлином.

104

Монополистическая конкуренция

8.1. Основные черты монополистической конкуренции

Строго говоря, в реальной рыночной структуре соотношение черт, присущих мо- нополии и совершенной конкуренции можно оценить, исследуя две характеристики: а) кривую спроса отдельной фирмы и б) возможность входа иных фирм в отрасль. Кри- вая спроса фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, не гори- зонтальна, как при совершенной конкуренции, но и не понижается так резко, как в слу- чае монополии. Иными словами, спрос на продукцию фирмы не абсолютно эластичен, но более эластичен, чем у фирмы-монополиста. Это объясняется рядом особенностей монополистической конкуренции:

•Количество фирм в отрасли. Для монополистической конкуренции харак- терно присутствие в отрасли довольно значительного числа небольших по объему фирм, выпускающих однотипные, но не тождественные товары. В от- личие от совершенной конкуренции, при которой количество фирм- производителей исчисляется сотнями и тысячами, в отрасли с монополисти- ческой конкуренцией действуют несколько десятков фирм. Что из этого сле- дует? Во-первых, отдельная фирма производит лишь небольшую часть сум- марного выпуска отрасли, поэтому обладает ограниченными возможностями влиять на рыночную цену товара. Во-вторых, исключается возможность сгово- ра фирм и картелизации отрасли. В-третьих, каждая фирма практически не- зависима в своих решениях и не учитывает возможную реакцию других кон- курирующих фирм.

•Дифференциация товара. При монополистической конкуренции фирмы отрас- ли имеют определенную возможность выпускать товар, не схожий с производи- мым конкурентами. Например, все кондитерские фабрики выпекают печенье, но продукция одной фирмы отличается от других по ингредиентам, вкусу, упаковке, названию. Подобное различие называется дифференциацией товара. Под диф- ференцированным продуктом понимается такой, качественные характеристики которого отличаются от производимого конкурентами. Дифференцированный продукт может включать группу каких-либо товаров, достаточно схожих, чтобы называться одним товаром (печеньем), но и столь отличных друг от друга («Юби- лейное», «Курабье», «Овсяное» и др.), чтобы производитель каждого из них имел некоторую возможность влиять на цену своего товара. В условиях дифференциа- ции товара отдельная фирма отрасли обладает ограниченной монопольной вла- стью над собственным товаром, т.е. может повышать цену товара, даже если ос- тальные фирмы отрасли не делают этого, без риска потерять рынок сбыта.

Вбольшинстве случаев дифференциация товара объясняется разным качеством изготавливаемого продукта из-за различий в технологии, в видах используемого сы- рья, дизайна и т.п. Например, все мужские часы можно отнести к одной группе то- варов – «мужские часы», но часы марки «Луч» отличаются от «Полета», «Славы», «Маяка» и других марок часов. Дифференциацию товара могут вызвать условия его реализации: быстрое обслуживание, доставка товара на дом, продажа в кредит и т.п. Это побуждает покупателей приобретать товар данной фирмы, а не другой. Отдель- ные экономисты относят к причинам дифференциации товара также местоположе- ние фирмы. Например, небольшая закусочная может успешно конкурировать даже с крупными ресторанами, если расположена в людном месте и работает круглосуточ- но. Однако, по мнению других авторов, «географическая» дифференциация не

105

Микроэкономика

совсем точно согласуется с условиями монополистической конкуренции, при кото- рой каждая фирма отрасли конкурирует со всеми или с большей частью фирм от- расли. Упомянутая закусочная, небольшой магазин, парикмахерская и т.д. конкури- руют (в географическом плане) только с аналогичными предприятиями, располо- женными в непосредственной близости от них. Наконец, на дифференциацию това- ра оказывают влияние реклама, применение торговых и товарных знаков, использо- вание различной упаковки.

•Неценовая конкуренция. При монополистической конкуренции отдельные фирмы отрасли используют в конкурентной борьбе такие неценовые факторы, как реклама, изменение качественных характеристик товара и условий продажи продукции. Это становится возможным вследствие специфики данной рыночной структуры: поскольку фирмы отрасли производят дифференцированный про- дукт, товар каждой отдельной фирмы оказывается восприимчивым к неценовым факторам.

•Свобода входа в отрасль и выхода из нее. В условиях монополистической конку-

ренции вход фирм в отрасль относительно свободный, поскольку фирмы невели- ки по размеру и возможность снижения издержек за счет положительного эффек- та масштаба у них небольшая. Однако в отличие от совершенной конкуренции, при которой наблюдается абсолютная свобода входа в отрасль, при монополисти- ческой конкуренции дополнительные расходы, связанные с необходимостью вы- делить свой товар (например, за счет рекламы), могут стать барьером для внедре- ния новой фирмы в отрасль.

Итак, все изложенное позволяет выделить три основные черты, присущие моно- полистической конкуренции.

1.В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным числом соперничающих фирм и поэтому не учитывает их воз- можную реакцию на изменение цены своего товара.

2.Фирмы отрасли производят дифференцированный товар, поэтому каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара и кривая спроса отдельной фирмы имеет «падающий» характер. Это «монополи- стическая» часть модели. Однако кривая спроса данной фирмы довольно эла- стична, поскольку товары, реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителями товара, производимого этой фирмой. «Падающий» характер кри- вой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибы- ли в краткосрочном периоде.

3.Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это, как известно, должно приводить к тому, что в долгосрочном периоде каждая фир- ма отрасли не имеет экономической прибыли.

8.2.Ценообразование при монополистической конкуренции

Для начала предположим, что каждая фирма отрасли производит какую-то опре- деленную модификацию товара и тратит неизменную сумму на то, чтобы выделить свой товар из массы родственных товаров других фирм. Обратимся к рис. 18.

106

Монополистическая конкуренция

Рис. 16. Определение цены товара и объема выпуска в краткосрочном периоде

Величины P и Q определяются по точке Е пересечения кривых МС и MR. Если точка А лежит ниже кривой АТС2, то фирма несет убытки (прямоугольник PFBA); когда цена превосходит средние издержки на единицу продукции, фирма имеет прибыль (пря- моугольник PAСD).

Как известно, кривая спроса отдельной фирмы не является абсолютно эластич- ной; чтобы увеличить объемы выпуска фирма должна снижать цену товара, поэтому кривая предельной выручки MR лежит ниже кривой D. Согласно универсальному правилу 2, фирма максимизирует прибыль, производя такой объем продукции, при котором MR = MC (точка E на рис. 16). В зависимости от величины Q и спроса на про- дукцию фирма установит цену товара P, соответствующую точке A на кривой D. Бу- дет при этом фирма получать прибыль или нести убытки зависит от средних издер- жек на единицу продукции.

Если какая-либо фирма отрасли, например, фирма «Бета», начинает получать эко- номическую прибыль в краткосрочном периоде, то это послужит сигналом для фирм других отраслей, и они начнут входить в данную отрасль (рис. 17).

Рис. 17. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

107

Микроэкономика

Приведенные на рис. 17 кривые D, ATC1, MC совпадают с соответствующими кри- выми на рис. 16, когда первоначально фирма имела экономическую прибыль. Это вызва- ло вхождение новых фирм в отрасль. Спрос на продукцию фирмы понизился, кривая D сместилась влево и стала более эластичной. Равновесие наступит, когда кривые Da и ATC1 будут соприкасаться в точке А.

Увеличение числа фирм в отрасли приведет к тому, что суммарный спрос на конкрет- ный товар будет распределяться на большее количество фирм и спрос на продукцию фирмы «Бета» понизится. Это вызовет смещение кривой спроса фирмы «Бета» влево. Кроме того, рост числа конкурирующих фирм в отрасли повысит эластичность спроса на товар фирмы «Бета». В долгосрочном периоде вхождение фирм в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока эко- номическаяприбылькаждойизнихнестанетравнойнулю.

Соответственно, в случае, если фирмы отрасли несут убытки, из отрасли начнется отток капиталов. Выход фирм закончится, когда оставшиеся фирмы будут получать ну- левую прибыль, что и отражено на рис. 17.

8.3. Неценовая конкуренция

Достижение равновесия в долгосрочном периоде, когда экономическая прибыль фирмы равняется нулю, не может надолго удовлетворить предпринимателя. В стремле- нии увеличить прибыль он будет стараться найти пути увеличения выручки при неиз- менных (или снижающихся) издержках на единицу продукции. Сделать это возможно путем дальнейшей дифференциации продукции и выделения своего товара из всей мас- сы родственных товаров, производимых остальными фирмами отрасли, что побуждает покупателей приобретать именно этот товар. Заставить потенциального покупателя по- верить, что только продукция данной фирмы наиболее полно удовлетворяет его потреб- ности, можно двумя путями:

1)изменять или улучшать качественные характеристики товара, «подгоняя» таким образом свойства товара под запросы потребителей;

2)рекламировать свой товар и приспосабливать запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпускаемой продукции.

Как показывает практика, изменение и улучшение качественных характеристик товара приводит к увеличению спроса на продукцию фирмы, что позволяет ей иметь экономическую прибыль. Что же касается вопроса воздействия рекламы на объемы про- даж и цены товаров, то надо учитывать, что среди экономистов нет единого мнения на этот счет. Одна группа специалистов доказывает, что реклама имеет много положитель- ных черт: увеличивает информированность покупателей, способствует расширению коммуникационных сетей страны, стимулирует улучшение качественных характеристик продукции, благоприятствует расширению производства и уменьшению средних издер- жек из-за положительного эффекта масштаба, усиливает конкурентную борьбу между фирмами, может вызвать повышение уровня занятости в стране. Их оппоненты выдвига- ют контраргументы, доказывая отрицательные качества рекламы: реклама не столько информирует покупателей, сколько подталкивает их к тем или иным покупкам; расходы на рекламу ведут к отвлечению ресурсов; затраты на рекламу одного товара зачастую сводятся на нет рекламой конкурирующего товара и способствуют росту его цены при неизменных объемах продаж; реклама может вести к усилению монопольной власти ка- кой-либо фирмы.

108

Монополистическая конкуренция

Расхождения в оценке рекламы являются не единственными, когда экономисты рассматривают монополистическую конкуренцию. Существуют различные точки зрения и на такой вопрос: сколь широко в современной экономике представлена монополисти- ческая конкуренция? Многие ученые склонны считать, что эта рыночная структура дос- таточно удачно вписывалась в реалии 30-х гг. XX в., но мало соответствует современной экономике развитых стран. Как показывают исследования, в основных отраслях экономи- ки США превалируют несколько фирм (от трех до десяти), а не десятки, как при монопо- листической конкуренции, которые обладают достаточной способностью воздействовать на цену товара, но в то же время испытывают воздействие конкурентов и не могут счи- тать рыночную кривую спроса своей собственной (как при монополии). Вход в подобную отрасль новых фирм затруднен, что также отлично от ситуации, характерной для моно- полистической конкуренции. В этой связи экономисты выделяют еще одну рыночную структуру – олигополию.

Практические задания

Верно/неверно

1.На рынке монополистической конкуренции фирмы предлагают более разнооб- разные товары, чем при совершенной конкуренции.

2.При монополистической конкуренции отраслевой выпуск товарной группы обеспечивается достаточно большим количеством фирм.

3.На рынках монополистической конкуренции объемы выпуска продукции ниже,

ацены выше, чем в условиях совершенной конкуренции.

4.В условиях монополистической конкуренции фирма всегда получает положи- тельную экономическую прибыль.

5.Фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, всегда имеет избыток производственных мощностей.

6.Спрос на продукцию монополистического конкурента более эластичен, чем на продукт чистого монополиста.

7.Монополистически конкурентная фирма будет увеличивать объем производст- ва, если предельный доход превышает предельные издержки.

8.В монополистически конкурентную отрасль войти также сложно, как и в от- расль с совершенной конкуренцией.

9.Рекламаидифференциацияпродуктаявляютсяметодаминеценовойконкуренции.

10.Цена на продукцию фирмы в условиях монополистически конкурентной отрасли графическиопределяетсяперпендикуляромизточкипересеченияМR сМСнаосьординат.

Тесты

1. В условиях монополистической конкуренции для фирмы, добивающейся рав- новесия в долгосрочном периоде, верна формула:

а) MR=MC и P=LATC;

б) P=MC и P=LATC;

109

Микроэкономика

в) P=MC и P=MR; г) MR=MC и P=MR.

2.Различие между монополией и монополистической конкуренцией заключается

втом, что:

а) монополия способна присваивать чистую прибыль в долгосрочном периоде, а монополистически конкурентная фирма не способна;

б) монополия обладает монополистической властью, а монополистически конку- рентная фирма не обладает;

в) условие P > MR верно для монополии, а условие P = MR – для монополистиче- ски конкурентной фирмы

3. Монополии и монополистически конкурентной фирме присущи общие черты:

а) максимизация прибыли при выполнении условия MR = МС; б) использование рекламы для дифференциации продукта;

в) производство продукции в минимальной точке долгосрочной кривой средних издержек;

г) нулевая прибыль в долгосрочном периоде.

4.Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

а) выпускаются дифференцированные товары; б) на рынке оперирует множество покупателей и продавцов;

в) осуществляется контроль над ценой со стороны фирмы; г) поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.

5.Сторонники точки зрения, что монополистическая конкуренция выгодна по- требителям, утверждают, что:

а) дифференциация продукта способствует лучшему удовлетворению вкусов по- требителей;

б) фирмы производят эффективный, с точки зрения рынка, объем продукции; в) достигается эффективное, с точки зрения общества, использование ресурсов; г) все ответы верны.

6. Для рынка монополистической конкуренции на продукцию отдельно взятой фирмы характерны:

а) неэластичный спрос; б) спрос единичной эластичности;

в) спрос высокой эластичности; г) абсолютно эластичный спрос.

7. Для фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции наибо- лее характерно:

а) отсутствие экономической прибыли; б) возможность получать экономическую прибыль в течение относительно непро-

должительного времени; в) возможность постоянно получать, но относительно невысокую экономическую

прибыль; г) нет правильного ответа.

110

Монополистическая конкуренция

8. Рыночная власть – способность целенаправленно влиять на цену продаваемо- го товара – может возникать благодаря:

а) приверженности торговой марке, возникающей у группы покупателей; б) заключению картельного соглашения между фирмами; в) праву исключительного доступа к ресурсам; г) все перечисленное верно.

9.Монополистически конкурентная фирма максимизирует прибыль, если:

а) предельные издержки равны совокупным средним издержкам; б) предельные издержки равны предельному доходу; в) цена продукта равна средним издержкам; г) постоянные издержки ниже цены продукта.

10.Большинство рынков в экономике России представляют собой:

а) совершенную конкуренцию; б) олигополию; в) монополию;

г) монополистическую конкуренцию.

Задачи

1. Фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, максимизи- рует свою прибыль. Данные о работе фирмы представлены в таблице:

При каком объеме выпуска и цене фирма максимизирует прибыль? Решение представить в табличной и графической форме.

2. Фирма производит мебель и продает ее в условиях монополистической конку- ренции. Владелец фирмы оценил функцию спроса как :

Р = 1625 – 6 × Q, ТС = 25000+25 × Q-6 × Q² + Q³.

а) Определите максимизирующие прибыль цену и объем производства. б) Сколько прибыли заработает фирма?

в) Совокупные постоянные издержки фирмы возросли на 10%. Определите изме- нения цены, объема производства и прибыли.

3. Фирма осуществляет производство в условиях монополистической конкурен- ции. Функция предельной выручки фирмы имеет вид MR = 10-2 × Q, а возрастающая

111