Mediaplanirovanie_kontrolnaya_1
.pdfОпределения |
|
|
|
|
|
GRP (gross rating points) –общиепункты( ,набранныектывгенеральной |
|
||||
совокупности) |
|
|
|
|
|
TRP (target rating points) –целевыепункты( р ,йтинганабранныевцелевой |
|
|
|||
аудитории) |
|
|
|
|
|
TVRпункт( рей) инга |
–основнаяхарактеристиканосителяреклам |
|
ногосо ,подбщения |
||
рейтингомпонимаютколичестиндивидуумов,ох рекламнымаченныхсообщением, |
|
|
|||
отнесенкобщейчисленностинаселенияое |
|
|
|
|
|
GRP BA –баинговыепункты( ,набранныектыпродажн« »аудитканалаилиойрии |
|
|
|||
каналов) |
|
|
|
|
|
GRP`30 –приведенныйGRP, = |
GRPролика/30* |
copy length длина( ролика) |
|||
TRP`30 – приведенный TRP, = TRPролика/30* |
copy length длина( ролика) |
||||
GRP`30 BA –приведенный GRP BA, = GRP BAролика/30* |
copy length длина( ролика) |
||||
Reach охват( ) |
–оценкапроцентаЦА,кот рыйтенциальноможетувидет |
|
ьрекламное |
||
сообщениехотябыраз,максимум |
|
- 100% |
|
|
|
Frequency –среднееколичествопросмотроврекламногосообщенияохваченной |
|
|
|||
аудиторией |
|
|
|
|
|
Reach N+ (эффективныйохват) |
–характеризуетколичестволюдей/домохозяйств,которые |
|
|||
вовремяпроведекампаниико тактия |
|
ировалиссообщением |
|
||
OTS (opportunity to see, Impressions) –количествораз,котоопредеоекламойенной |
|
||||
моглаконтактираудиторияв(абсисчисленииватьлютном) |
|
|
|
||
CPT (cost per thousand) –стоимтысячипоказовсть |
|
|
|||
CPP (cost per rating point or cost for one GRP/TRP) -стоимоднпунктаорейтингастьго |
|||||
Target Group – группалюдей,котготихраяокоммуницироватьчетснашим |
|
|
|||
сообщением |
|
|
|
|
|
Universe Генеральная( совокупность) |
-общееколичестводомашниххозяйств/людей |
|
|||
заданнойЦА |
|
|
|
|
|
-показываетобщееколичеств |
|
олюдей,котвозможнорд сепомтичьедиащью |
|
||
канала |
|
|
|
|
|
-можетбытьобобщеннойвсе(взрослые)илисегм (18нтированной |
|
-24) |
|||
-еслиовокудляЦАпностьределеннмедмаласли,шктоэтплохойвыборм |
|
|
|
||
медиа |
|
|
|
|
|
Ratings -процентгенеральнойсовокупности,кот |
|
орыйпотенциальноможетувидеть |
|||
рекламноесообщение |
|
|
|
|
|
Affinity -показырелемедиаваканетнтностьЦА,концентрациялаЦАвкаком |
|
-то |
|||
медиакан ле |
|
|
|
|
|
Real-Time Bidding —этехнолпродажирекламныхкугиякиоказовпопринципу |
|
|
|||
аукционавреальномвремен |
|
|
и. RTBпозволяетмаксимизироватьдотх рекламыказад, |
|
|
таквтоматквыбираетнаиболеевыгодноеческиизпредложенийрекламодателей. |
|
|
|||
Ваукционевкачествепродуч площвцовствуютРСЯ,нкоадкорыхилюченыRTB |
|
|
- |
||
по.Вказычествепокупавыступаелей |
|
ютDSP (Demand Side Platform) —рекламные |
|||
системы,представляющиеинт ресыкламодателей. RTB |
|
|
-системапринимаетотвки |
||
DSPиобъявляетпобедителя. |
|
|
|
|
Формулыдлязадач,указанныхвписьме
1. Рассчстоимтысячиьтатьконцелевые2аактоваудитории
CPT (all 14-44 -буказандетвозраст)стоимость= размещения/ reach * 1000
CPP (all -буказандетвозраст)стоимость= размещения/ TVR (all |
|
-буказандетвозраст) |
||
2. Переводцелепунктовбаинговыеых |
|
|
||
GRP BA = TRP / Affinity BA *100 |
|
|
||
GRP BA всего = всего TRP / всего Affinity * 100 |
||||
3. Переводнеприпунктовприведенныееденных |
|
|
||
GRP’30 BA = GRP BAролика/30* |
copy length длина( ролика) |
|||
TRP’30 = TRPролика/30* |
copy length длина( ролика) |
|||
GRP’30 = GRPролика/30* |
copy length длина( ролика) |
|||
Формулыиподсказки |
|
|
|
|
GRP |
|
|
|
|
GRP = Reach% * Average Frequency |
|
|||
GRP BA = TRP / Affinity BA *100 |
|
|
||
GRP BAвсего=всего |
|
TRP всего/ |
Affinity *для100охватамедиаканала( ЦА) |
|
TRP |
|
|
|
|
TRP =долявмедиамиксе% * |
|
TRPвсегота(цифра,котордвнколонкиаизуя) / 100 |
||
Определитьколичествопу |
|
нктов,которыебудутнабпинтеграциианывпрограммыпо |
||
данномуплан: |
|
|
|
|
TRP =количествоинтеграций* СреднийTVRрейтингпрограммы( вцелевойаудитории) |
|
|
||
Affinity |
|
|
|
|
РасчетиндексасоотелекаветствияилипрограммынаТВцелевойлагруппе: |
|
|
||
Affinity = TVR в(целевойаудитории) / |
|
TVR в(базовойаудитории) * 100 |
||
Расчетбаинговогоаффителеканаконтактировала(итиасколучшеца ькос |
|
|
||
рекламнымролико |
,чембазовая,измеряепунк): тсяах |
|
||
Buying Affinity = TVR в(целевойаудитории |
- TVR TG) / TVR в(баинговаудиториий |
|||
канала - 18+/4+/ВА) * 100 |
|
|
|
|
Анадрекламныхогичноякампаний:
Affinity = TRP / GRP * 100
Buying Affinity (Affinity BA) = TRP / GRP BA * 100
Cost стоимос( размещениянакаждомтьелеканалевцелом |
-суммавсех |
costте |
|
столбца) = |
CPP BA * GRP BA |
|
|
Cost = TRP * CPP |
|
|
|
СтоимостьпунктарейтингаСРР() |
|
|
|
Стоимостьзакупочнбаинг( овгог |
о)пунктарейтинга |
|
|
CPP BA = Cost зат( нарекламуаты) / GRP |
BA если(деньгипрописаныненулями, |
|
|
сокращениеммлн«»,тонадодомножитьнамиллион) |
|
|
|
Стоимостьцелевогопунктарейтинга( |
PP TG, CPP TRP) |
|
|
CPP TG = Cost зат( нарекламуаты) / |
TRP |
|
|
CPPвсегоTG |
=всегоCostмлн(.руб) /всегоTRP* 1000000домножилипотомучтобыло( |
|
|
дановмлнрублей) |
|
|
|
CPPСтоимостьTRPцелевогопунктарейтинг( по)налам= |
Cost зат( нарекламуаты) / |
|
TRP |
|
|
CPPвсего=TRPвсегоcost/ всегоTRPатут( этотмиллионпрописаннебук |
овками |
|
циферками) |
|
|
Reach |
|
|
Reach% = GRP / Average Frequency |
|
|
Охват в % от целевой группы |
|
|
Reach% = Reach / Target Group Size * 100% |
|
|
важноприввсек динаковомустисокраще,нельзяделитьтыс5 10амлнию,надо |
|
|
делитьтыс5на10тыс000 |
|
|
ReachОхватмедиа( |
каналавЦА)Генеральная= совокупность(Universe),млн/ Доля100* |
|
целевойгруппыгенеральнойсовокупности, %Охватмедиа* |
-канавцелевойа |
|
аудитории, % /100еслинедомножить*накучу1000000нолей,тонакалькуляторебудет( |
|
0,ивсенужныецифры)
Reach = Reach (%) * Target Audience (Group) Size / 100%
всепривекодинаковымстиокращениям!илисчитамлнвсиливсетыситп |
|
|
|
Рассчитатьохват(Reach)даннойпрограммывкол |
|
-человекивпроцентах |
|
генеральнойсовокупностивсе(указанныезрител |
|
и) -считаемстрочки,гдеНЕнули |
|
Reach(%) = Reach/Universe * 100% |
|
||
Frequency |
|
|
|
Frequency = TRP / Reach(%) |
|
||
Frequency = GRP / Reach(%) |
|
||
Frequency = OTS / Reach |
|
|
|
Доляканаловмедиамиксе |
|
=каналаTRP/ всегоTRP*суммарно100встрокевсег( |
|
должнобыть100 |
) |
|
|
генеральнаясовокупность( |
|
universe) -общееколичстрок,нсчитаяезаголовкиство |
|
общееколичествоконтактов( |
|
OTS ) -суммавсехциферизданок |
|
Чтобывыбратьподходящийтебеканал |
-каналы,ориенпостроениетированые |
||
охвата -самыйвысокийreach;кан |
алы,ориетнированныенаоптимстоимостизацию |
||
охватааудитории |
- reach -неоченьбольшойиaffinity |
-максимальнобольшой |
ACHTUNG (или задачи, которые придется решить)
Рассчитать стоимость тысячи контактов на 2 целевые аудитории
CPT (all 14-44 - будет указан возраст) = стоимость размещения / reach * 1000
CPP (all - будет указан возраст) = стоимость размещения / TVR (all - будет указан возраст)
TRP30 = TRP * duration/30
TRP = TRP30 *30 / duration - это перевод из неприведенных в приведенные