Тема 3. Исследование рынка товаров потребительского и производственного назначения

Задания

Тенденции развития рынка – экономическое и статистическое понятие, характеризующее закономерность изменения его основных параметров во времени.

На основе количественных оценок и моделей динамики рынка определяют качественные характеристики изменения рыночной ситуации: растущий / развиваю-щийся рынок, стабильный рынок, сокращающийся рынок и т.д.

Если изучаемое явление рынка представляет собой сложную агрегатную величину (например, товарооборот, состоящий из совокупности разнородных товаров), характеристика динамики количественных показателей достигается с помощью агрегатных или средних индексов, в частности, индекса товарооборота и индекса физического объема товарооборота (то есть оценки изменения стоимости товаров в сопоставимых ценах).

Индекс товарооборота определяют по формуле:

,

Индекс физического объема товарооборота I_фот определяют по формуле:

I_фот =,

где и– количество проданногоi-го товара соответственно в базисном и текущем периодах;

и– ценаi-го товара соответственно в базисном и текущем периодах.

Этот метод может быть использован в том случае, когда исследователь располагает данными о продаже товаров в натуральном выражении и о ценах на них.

Иногда используют метод технического сглаживания уровня динамического ряда. Фактические данные (эмпирические уровни) наносят на график, а после этого проводят линию, определяющую все колебания.

Более надежный способ выявления основной тенденции развития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей (так называемый метод статистического или аналитического выравнивания).

Тренд – графическое или математическое выравнивание закономерности динамического развития, то есть отражение основной тенденции измерения изучаемого явления.

Данный метод имеет то преимущество, что определяет не только вектор, но и скорость развития, а также отражает его характер:

равномерное развитие (прямая линия),

ускорение (степенная или показательная кривая, парабола n-го порядка),

рост с замедлением (полулогарифмическая кривая),

спад с замедлением (гипербола) и т.д.

Сущность данного метода заключается в том, что изменение явления (например, продажи товара) рассматривается как функция времени t:

Y_t = f(t).

Для долгосрочного периода, когда существенно меняются рыночные условия и окружающая среда, этот метод мало подходит.

1. Ответьте письменно на следующие вопросы:

• В чем заключается цель изучения тенденций развития рынка?

• Что собой представляет трендовая модель развития рынка?

• Приведите в аналитической и графической форме наиболее употребительные трендовые модели развития рынка (по прямой, по параболе второго порядка, по экспоненте, по показательной функции, по логарифмической функции, по гиперболе).