18. Виды деструктивного влияния рекламы на потребителя

Любая реклама воздействует на потребителя, недобросовестная реклама – манипулирует человекам, заставляя его принимать решения, о которых он впоследствии жалеет. Практически все потребители отмечают, что реклама очень назойлива. Низкокачественные ролики или объявления вызывают раздражающее действие.

Среди потребителей никогда не бывает полного доверия к рекламе, что опять же вызвано нередкими обманами, недобросовестной рекламой. Даже добросовестная реклама, подчас, вводит потребителя в заблуждение, так как содержащаяся в ней информация о характеристиках товара может быть несколько преувеличена.

Существует мнение, что реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям. Для этого применяется широко известный термин –«зомбирование» -. Однако проведенные исследования не подтверждают эту точку зрения.

Не всегда вызывает понимание эмоциональная реклама, т.е. практика обращения рекламы к эмоциям потребителя: в глазах отдельных потребителей такая реклама бывает слишком эмоциональна.

Существует миф о неограниченном могуществе рекламы, с помощью которой якобы можно продать все что угодно.

Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми.

Реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации.

В обществе не существует полного доверия к рекламному объявлению, что связано с недобросовестной рекламой, а иной раз и обманом.

Общество волнует: не слишком ли возвышенные эпитеты используются в рекламе о пользе пищевых продуктов; действительно ли настолько сильны те или иные лекарственные препараты, как о том говорит реклама.

Осознанное побуждение в телевизионной коммерческой рекламе является существенным образом материалистическим. В центре рекламного сообщения находится логическая посылка о том, что приобретение конкретной вещи удовлетворит наши основные внутренние потребности и стремления, что все главные проблемы, с которыми сталкивается индивидуум, могут быть незаметно устранены, если привлечь на помощь некоторые внешние силы, заключенные в рекламируемом продукте. Предлагаемые потребителю решения – универсальный рецепт от жизненных трудностей, «все наши тайные страстные желания, надежды и страхи могут быть сведены к единственному материальному решению, действующему без каких бы то ни было усилий, специальных навыков или волнений с нашей стороны».

Отрицательное влияние рекламы на общество неоднозначно. И если приоритеты людей со сформированным взглядом на жизнь реклама может более или менее изменять, то ценности подрастающего поколения в большей степени рекламой формируются. Сюжеты большинства рекламных роликов содержат в себе неправильные примеры для подражания детской аудитории и подросткам. Все нормы поведения, которые родители прививают своим чадам, с легкостью развенчиваются двадцатисекундным рекламным роликом.

Реклама алкогольной и табачной продукции воздействует на подрастающее поколение исключительно негативно. В одном из рекламных роликов пива за сюжет был использован отдых на природе, в котором компания молодых людей прекрасно проводит время, и символом сближения их является рекламируемый продукт. Неправильно, когда подрастающее поколение считает, что веселым отдых может быть только при наличии алкоголя. В рекламе водки «Ледокол» были использованы картинка с изображением трех в веселом расположении духа нетрезвых людей и надпись: «Снимая барьер общения». Такое сообщение формирует у молодого поколения установку на то, что проблемы в коммуникациях со сверстниками могут решаться с помощью алкоголя.

Реклама табачной продукции, как правило, несет в себе идею красивой, яркой жизни. Так, реклама сигарет марки «Vogue» несет в себе идею отождествления моментов, проведенных именно с этими сигаретами с присутствием в саду, раскрашенном цветочными ароматами, создатели рекламы подразумевают зависимость между внутренним миром женщины, ее хорошим настроением и сигаретами «Vogue».