2 Промо-акции в практике деятельности компании Coca-Cola

2.1 История становления и развития компании Coca-Cola

Напиток «Coca–Cola» был придуман вАтланте(штатДжорджия,США)8 мая1886 года. Его автор— фармацевтДжон Стит Пембертон, бывший офицерамериканской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумалбухгалтерПембертона Фрэнк Робинсон, который, также владеякаллиграфией, написал слова «Coca – Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимисялоготипомнапитка (рисунок 1)[21].

Рисунок 1 – «Coca–Colaза 5 центов»

рекламный плакат «Coca–Cola» периода1890—1900 годов

Основные ингредиенты этого напитка были таковы: три части листьев коки(из этих же листьев в1859 годуАльберт Ниманвыделил особый компонент (наркотик) и назвал егококаин) на одну частьореховтропического дереваколы. Получившийся напиток былзапатентованкак лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться черезавтоматв крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде дляздоровьяещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх»Артура Конан ДойлаШерлок Холмсупотреблял кокаин в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взаменспирта—Coca–Colaв этом не была инновацией.

Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производствоCoca–Colaбыло затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В1888 годуПембертон продал права на выпуск напитка. А в1892 годубизнесменАса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу», основал компанию «The Coca – Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне.

В 1902 годус оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком вСША. Но в конце1890-х годовобщественное мнение повернулось против кокаина, а в1903 годув газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.

С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения Coca–Colaстала для американцев чем – то вроде национальногосимвола. С1894 годаCoca–Colaпродавалась в бутылках, а с1955 года— в банках. В1915 годудизайнерЭрл Р. Динпридумал новую бутылку в 6,5унций(рисунок 2). Форма бутылки была вдохновлена плодомкакао. Чтобы бутылка лучше стояла натранспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6млрд. таких бутылок.

Рисунок 2 – 6,5 – унциевая бутылка,

придуманная в 1915 году

В 1916 годубыло возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay – Ola» и «Koca Nola».

В 1955 годуCoca–Colaначала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26унций. В1982 годуначался выпускдиетической«Diet Coke». В1988 году«Coca–Cola» вышла на рынокСССР.

Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеинаисахара, компания «Coca–Cola» начала выпускать напитки: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Tab», «Caffeine – Free New Coke», «Caffeine – Free Diet Coke» и «Caffeine – Free Tab».

4 декабря2007 года«Coca–Cola» представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и шире на 0,1мм и весит 210 граммов, что на 20% меньше предыдущей. Изменения позволяют сократить использование стекла — например, вВеликобритании— до 3500 тонн ежегодно,— а выбросуглекислого газа— до 2400 тонн в год.

Итак, можно увидеть, что корни компании уходят далеко вглубь истории. Компания на рынке с 1886 года зарекомендовала себя с хорошей стороны, №1 во всем мире по продажам газированных напитков. Бренд и качество на высшем уровне. Имея при этом на рынке множество конкурентов, из которых основной и самый сильный это Pepsi. За свое время существования она расширяла свой ассортимент и много контрактов других известных брендов теперь принадлежат ей, такие какJackDanielsи соки Добрый, Моя семья.