Заключение

Таким образом, в ходе работы были рассмотрены основные решения по телевизионной рекламе, ее основные характеристики, специфика. Также были определены особенности рекламирования парфюмерных средств, в частности парфюмерии для мужчин.

Телевизионная реклама обеспечивает одновременно визуальное и звуковое воздействие, способствует развитию творческого восприятия информации, что обеспечивает телерекламе высокую эффективность. Несмотря на очень высокую стоимость изготовления рекламных телевизионных роликов, их размещения на телевидении (что было продемонстрировано в курсовой работе), на один рекламный контакт получаются относительно низкие удельные затраты. Плюсы телевизионной рекламы очевидны, даже несмотря на некоторые недостатки. Поэтому телевидение – это лучший канал для проведения рекламной кампании для парфюмерной продукции. Ведь парфюмерия, ее рекламные образы апеллируют в первую очередь у чувствам, эмоциям покупателя, и именно телереклама наиболее эффективна, сочетая звук, картинку, движение.

Реклама в продвижении парфюмерных средств играет очень важную роль. Поэтому и необходимо создавать такие рекламные ролики, которые обеспечат парфюмерный товар наибольшей конкурентоспособностью, большими продажами. А для этого следует постоянно изучать мнения покупателей в этой области, чтобы узнать, что может привлечь телезрителя/покупателя. Необходимо постоянно искать новые решения по рекламе, принимая их с учетом интересов общества, а в случае конкретно этой работы – интересов мужчин.

В ходе работы были изложены теоретические аспекты телевизионной рекламы, рекламы мужской парфюмерии. В работе были описаны основные телеканалы российского телевизионного рынка. Были обозначены, описаны основные телевизионные ролики мужских парфюмерных средств.

Проблема, стоящая перед производителями парфюмерных средств – как рекламировать свой товар так, чтобы товар был обеспечен высоким уровнем продаж. Ведь сейчас телевизионной рекламы много, и часто телезрители не всегда отличают один ролик от другого, не всегда запоминают общую концепцию товара. В работе было проведено исследование, позволяющее ответить на данный вопрос.

Проведено маркетинговое исследование телевизионной рекламы мужской парфюмерии, цель которого состояла в том, чтобы выявить (и в дальнейшем использовать) особенности восприятия телевизионной рекламы данных товаров зрителями, в первую очередь мужчинами, определить, какие рекламные образы наиболее привлекательны. Исследование проводилось двумя методами – методом письменного опроса и методом глубинного интервью.

На основе анализа результатов исследования можно сделать общие выводы. Реклама парфюмерных средств больше оказывает влияние на молодых мужчин. Рекламная информация находит больший отклик среди «экспериментаторов», которые часто меняют аромат парфюма. Для мужчин постарше реклама также играет определенное значение. Ведь они, как было выяснено в ходе опроса, «скорее доверяют рекламе мужской парфюмерии». Реклама, мужской парфюмерии, существующая на телеэкранах для мужчин является «эгоистичной», «профессиональной», «яркой». Вместе с тем, респонденты отмечали, что «хочется чего-нового», что реклама похожа друг на друга. В ходе глубинного интервью были получены конкретные оценки рекламных роликов, которые были использованы в дальнейшем для рекомендаций. Реклама, существующая на телевидении в достаточной мере эффективна, что могут подтвердить данные об объема продаж рекламируемой продукции. Однако следует не останавливаться на достигнутом, нужно предлагать новые рекламные решения для еще не объятых сегментов мужчин-покупателей.

На основе выявленной информации были предложены рекомендации по созданию телевизионных рекламных роликов для новых придуманных ароматов. Были разработаны сценарии для данных роликов, подсчитаны затраты на их изготовление. Был рассчитан экономический эффект, позволяющий говорить о достаточной эффективности предложенных мероприятий.