3.2 Оценка эффективности продвижения журнала «Катрен-Стиль»

Говоря о результатах проведенной работы, следует вернуться к целям и показателям эффективности. Если рассматривать посещаемость сайта, в целом, то прирост посетителей в период с 20.02.2014 по 20.03.2014 составил 8,2%, что удовлетворяет планам развития ресурса, однако если рассматривать долю переходов с vk.com в источниках трафика сайта katrenstyle.ru, то прирост составил лишь 3,6%, что несколько ниже планового показателя в 5%. Поскольку прирост аудитории все же произошел, можно сделать вывод о том, что промежуточная цель достигнута и задан верный вектор развития данного направления. Относительно привлечения более молодой аудитории (студенческой аудитории соответствует возрастная группа от 18 до 24 лет), то здесь пока нельзя сделать однозначный вывод, т.к. прирост за отчетный период составит 1%, что можно считать статистической погрешностью.

Говоря о показателях эффективности работы в социальной сети, можно привести следующие данные:

• охват аудитории за период с 20 февраля по 20 марта 2014 – 7 195;

• стоимость показа объявления 0,7 коп., стоимость клика 6,65 руб., стоимость вступившего 13,4 руб.

• вовлеченность=обратная связь/охват=0,174, что находится в пределах референтных значений.

Подводя итог, можно сказать, что за месяц удалось достичь некоторых результатов и определить направление дальнейшей деятельности.

Заключение

Чем больше информационные компьютерные технологии входят в повседневную жизнь, тем большее значение приобретают общение и бизнес в сети. В наши дни объем продаж товаров и услуг через интернет-площадки не уступает товарообороту традиционной торговли. В связи с этим, задача интернет-продвижения становится все более актуальной современных организаций.

Помимо традиционной баннерной и контекстной рекламой, особого внимания заслуживает продвижение проектов (брендов/товаров/услуг/СМИ) в социальных сетях. Это обусловлено тем, что количество пользователей социальных сетей стремительно растет день ото дня, а информация среди них распространяется мгновенно, следовательно, грамотно преподнесенная информация может заинтересовать значительную аудиторию потенциальных потребителей/читателей/партнеров.

Поскольку технология продвижения интернет-проектов в социальных сетях является относительно новой, теоретическая база по данному вопросу практически отсутствует, в связи с чем при составлении плана продвижения учитывался опыт крупнейших российских и зарубежных СМИ.

В ходе работы изучена история возникновения и становления социальных сетей в качестве площадок для коммуникации с потенциальными клиентами и ведения бизнеса; были рассмотрены различные инструменты работы в социальных сетях; рассмотрены особенности модерации сообществ СМИ; протестированы механизмы таргетированной рекламы, разработан уникальный стиль оформления материалов для «Катрен-Стиль»; реализован план работы с сообществом «Катрен-Стиль», и дана предварительная оценка эффективности.

Резюмируя полученные данные, можно сделать вывод о необходимости присутствия в социальных сетях для любого СМИ. Это обусловлено потребностью в незамедлительной передаче информации зрителям/читателям, а также возможностью социальных сетей обеспечить эту мгновенную коммуникацию, причем в доступном и удобном для аудитории формате.

Говоря о контенте для социальных сетей, важно отметить ключевую роль уникальности каждого сообщения. Учитывая специфику работы СМИ, обилие информационных поводов дает преимущество при продвижении сообществ СМИ в сравнении с продвижением товаров и услуг. Важно помнить, что пользователи социальных сетей желают общаться, поэтому коммуникация должна представлять собой живой диалог с читателем, содержащим увлекательную и полезную информацию, включая фото-видеоконтент.

Учитывая упомянутые выше рекомендации, в Главе 3 настоящей работы приведены практические рекомендации по продвижению журнала «Катрен-Стиль» в рамках социальной сети «ВКонтакте», что и являлось основной целью настоящей работы. Кроме того, рекомендации были реализованы и подведены промежуточные итоги кампании, которые позволят в будущем скорректировать стратегию продвижения и достичь значительных результатов.