4. Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	Всего зачетных единиц/ часов	Семестры
		5	6	-
Аудиторные занятия (всего)
В том числе:				-
Лекции (Л)		40	40
Практические занятия (ПЗ)
Семинары (С)		32	32
Лабораторные работы (ЛР)
Самостоятельная работа (всего)
В том числе:				-
Курсовая работа
Расчетно-графические работы
Реферат
Другие виды самостоятельной работы
Решение задач, тестов, работа с кейсами
Освоение рекомендованной литературы, подготовка к занятиям
Вид промежуточной аттестации - экзамен
Общая трудоемкость:

5. Содержание дисциплины

5.1. Содержание разделов дисциплины

1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства (ОК-8, ПК-10).

1.1. Введение в маркетинг (маркетинг, нужда, потребность, личные потребности, производственные потребности, запросы, товары, сделка, цель маркетинга, принципы и функции маркетинга).

1.2. Основные концепции маркетинга (сущность концепций маркетинга, концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция коммерческих усилий, маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга).

1.3. Функции маркетинга и внешняя среда (внешняя среда, внутренняя среда, функции маркетинга).

2. Исследование рынка: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей (ОК-15, ПК-36).

2.1. Сегментирование рынка и позиционирование товара (сегмент, потребитель, виды сегментирования, позиционирование, виды позиционирования, исследования, объект, среда, методы, эксперименты, информация, опрос, источники информации, качество данных).

2.2. Конкуренция и конкурентоспособность (конкуренция, виды конкуренции, конкурентоспособность товара, конкурентоспособность фирмы, факторы конкурентоспособности, ценовая и неценовая конкуренция).

3. Товар, его свойства и товарная политика (ОК 15 ПК-29).

3.1. Жизненный цикл товара, его конкурентоспособность (ЖЦТ, виды ЖЦТ, особенности этапов ЖЦТ, стратегии ЖЦ).

3.2. Товарные стратегии и ассортиментная политика (виды стратегий развития товара, ассортимент, ассортиментная политика, модификация, бренд, товарная номенклатура, брендинг, оттенки смысла бренда).

3.3. Ценообразование на различных типах рынка. Виды цен. Ценовые стратегии (цена, виды цен, рынок, виды рынка, ценовая конкуренция, условия ценовой политики, задачи ценообразования, максимальная цена, минимальная цена, издержки.).

3.4. Установление цен на товары: подходы к проблеме (стратегии ценообразования).

4. Система продвижения и сбыта товара (ОК-8, ПК-29).

4.1. Каналы сбыта. Формирование и стимулирование сбыта (распределение, каналы, сбыт, посредник, товар, товародвижение).

4.2. Анализ поведения потребителей (нужда, потребность, спрос, потребитель, покупка, мотивация, Маслоу, иерархия потребностей, бихевиоризм, теория весов)

4.3. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования (коммуникации, товар, продвижение товара, бюджет).

4.4. Продвижение товаров: стимулирование сбыта и связи с общественностью (товар, стимулирование, сбыт, общественность, реклама).

5. Маркетинговые коммуникации (ОК – 8, ПК-36).

5.1. Теория коммуникаций (теория справедливости, теория эволюции, маркетинговые коммуникации, виды маркетинговых коммуникаций).

5.2. Реклама, ее виды, формы передачи информации (реклама, этапы рекламной компании, основные виды рекламы, рекламные разработки, решение о рекламном обращении, решение о средствах распространения рекламы, оценка рекламной компании).

6. Маркетинг услуг и маркетинг некоммерческих организаций (ОК-8, ПК-36).

6.1. Маркетинг и общество (критика маркетинга, действия граждан, меры государственного регулирования, действия предпринимателей для становления социально-ответственного маркетинга, моральные принципы маркетинга).