- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации
- •2. Место дисциплины в структуре ооп:
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины:
- •4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •5. Содержание дисциплины
- •5.1. Содержание разделов дисциплины
- •5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
- •6. Примерная тематика контрольных работ
- •7. План семинарских и практических занятий
- •Тема 2/1.Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •Тема 2/2. Конкуренция.
- •Тема 3/1. Товар и товарная политика фирмы.
- •Тема 3/2. Ценовая политика.
- •Тема 4/1. Каналы сбыта.
- •Тема 4/2. Анализ поведения потребителей.
- •Тема 4/3. Продвижение товара. Стратегия коммуникации и стимулирования
- •Тема 4/4. Продвижение товара. Стимулирование сбыта и связи с общественностью.
- •Тема 5/1. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 5/2. Реклама
- •Тема 6/1. Маркетинг услуг.
- •8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
- •9. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
- •10. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
- •11. Самостоятельная работа студентов
- •1. Примерная тематика научных сообщений, рефератов.
- •2. Примерные вопросы для самопроверки освоения дисциплины.
- •3. Задачи по темам дисциплины
- •4. Тест для проверки качества усвоения разделов дисциплины
- •12. Бально-рейтинговая система оценки освоения дисциплины студентами
- •8. Самостоятельная работа студента (срс)
- •Тема 1.Введение в маркетинг. Основные концепции маркетинга
- •Тема 9. Анализ поведения потребителей.
- •10. Методические указания для преподавателей
- •Целевая установка и организационно-методические указания
- •Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
- •Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.
- •Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •5.1. Содержание лекционного курса
- •Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
- •Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.
- •Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации
Челябинский институт (филиал)
Кафедра экономики и менеджмента
Программа учебной дисциплины
Маркетинг
Рекомендуется для направления подготовки
080507.65 - «Менеджмент организации»
Профиль -
Квалификация выпускника - бакалавр
Челябинск 2011
1. Цели и задачи дисциплины:
Цель: учебного курса маркетинг ввести студента в круг знаний, составляющих основы профессиональной культуры экономиста. Обеспечить знания и умения в организации деятельности маркетинговых служб предприятий различных организационно-правовых форм в целях обеспечения эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителей, отраслевой специфики, технологии, организации производства
Задачи курса: познакомить с возможностями разработки и реализации маркетинговой стратегии организации, основными методами сбора, обработки и анализа маркетинговой информации, что позволит создавать и реализовывать эффективные маркетинговые проекты для всех сфер деятельности организаций в рыночных условиях.
2. Место дисциплины в структуре ооп:
Курс маркетинга – неотъемлемая часть профессионального цикла образовательной программы экономиста. Программа курса строится на предпосылке, что студенты владеют базовыми положениями микро- и макроэкономики, знакомы с основными фактами экономической истории. Курс создает предпосылки для более глубокого освоения важнейших разделов современного маркетинга, основ экономики, институциональной экономики, экономики труда, и др., а также расширения теоретических знаний для молодого специалиста.
3. Требования к результатам освоения дисциплины:
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующей(их) компетенций:
- владение культурой мышления, способность к восприятию, обобщение и анализ информации, постановка цели и выбора путей ее достижения (ОК - 5);
- способность находить организационно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность (ОК - 8);
- владение методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК - 15).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
историю развития теории маркетинга;
понятие и способы организации эффективных коммуникаций управления и их содержание;
методы маркетинговых исследований, прогрессивные подходы к принятию эффективных решений;
механизм организации взаимосвязей в организации;
процесс контроля и его характеристики.
Уметь:
самостоятельно определять цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций;
анализировать среду организации, выявлять особенности ее развития;
подбирать и использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
строить эффективные маркетинговые коммуникации;
ставить и решать задачи операционного маркетинга;
принимать стандартные и нестандартные маркетинговые решения.
Владеть:
современными технологиями и навыками работы в организации и группах;
методами анализа, разработки и реализации маркетинговых программ;
навыками деловых коммуникаций и взаимодействия в коллективе, и с потребителями.