Формы политической рекламы в избирательной кампании

Различают прямые и косвенные формы политической рекламы.

К прямой политической рекламе относят: листовки, буклеты, почтовые отправления, значки и сувениры с логотипом избирательной кампании, настенные и карманные календари с партийной символикой, наружная реклама, рекламные материалы о кандидате в СМИ, рекламные ролики на телевидении, встречи кандидата с избирателями, кампанию «от двери к двери», пикеты, митинги, участие кандидата в пресс-конференциях и дискуссиях, выступления кандидата и доверенных лиц в радио- и телепрограммах.

Различают следующие виды прямой рекламы в СМИ:

• реклама имени, целью которой является ознакомление избирателя и именем кандидата;

• ознакомление с биографией кандидата;

• проблемная реклама, целью которой является акцент на основных проблемах и темах, волнующих избирателей;

• контрастная реклама, основывающаяся на сравнении взглядов кандидата и его конкурентов;

• материалы в поддержку, основанные на высказываниях авторитетных людей, лидеров общественного мнения в поддержку кандидата.

К косвенной политической рекламе можно отнести: позитивные высказывания авторитетных лиц о кандидате, связывание имени кандидата с решением важных для избирателей социальных проблем, упоминание в положительном контексте имени кандидата в СМИ и т. п.

План занятия

1. Стратегическое планирование избирательной кампании.

2. Стратегия и тактика избирательной кампании.

3. Политическая реклама в избирательной кампании.

Темы докладов и рефератов

1. Содержание и структура избирательной кампании.

2. Содержание избирательной кампании в России и за рубежом.

3. Планирование и управление избирательными кампаниями.

4. Аналитика избирательной кампании.

5. Работа со средствами массовой информации в процессе проведения избирательной кампании.

6. Особенности формирования и продвижения политического имиджа в процессе проведения избирательной кампании.

7. Формы политической рекламы в предвыборной кампании.

8. Массовая коммуникация в избирательной кампании.

9. Принципы и методы противодействия «грязным избирательным технологиям».

10. Организационно-ресурсное обеспечение избирательной камапнии.

Основная литература

Политология. Учебник / Под ред. В. С. Комаровского. М., 2002. Ч. III. Гл.IV.

Соловьев А. И. Политология: Политическая наука, политические технологии: Учебник для студентов вузов. М., 2000. Гл. 25.

Политическая психология: Учебное пособие для вузов / Под ред. А. А. Деркача, В. И. Жукова, Л. Г. Лаптева. М., 2001. Гл. 6.

ПушкареваГ. В. Политический менеджмент: Учеб. пособие. М., 2002. Гл.III,XI.

Кудинов А. И. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России: Теории, методы, практика. Калиниград. 2000.

Лисовский С. Ф., Естафьев В. А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.

Малкин К., Сучков Е. Основы избирательных технология и партийного строительства. М., 2003.

Полуэктов В. В. Полевые и манипулятивные технологии М., 2003.

Сегела Ж.Национальные особенности охоты за голосами: Восемь уроков для кандидата-победителя / Пер. с фр. М., 1999.

Джабасов А. А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. 2000. № 2.

Кисилев К. В. Деструктивные технологии и принципы их нейтрализации // Полития. 1999. № 2.