План занятия

1. Политическая реклама: понятие, структура, функции.

2. Основные виды политической рекламы.

3. Политическая реклама в СМИ (основные каналы и их эффективность).

4. Специфика российской политической рекламы.

Основная литература

Борисов Б. Л. Технологии рекламы иPR: Учебное пособие. М., 2001.

Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1998.

Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. М., 1999.

Жуков К. С., Карнышев А. Д. Азбука избирательной кампании. М., 2001. Разд.VII.

Ильясов Ф. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000. Гл.IV.

Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб., 2002.

Лисовский С. Ф. Политическая реклама. М., 2000.

Ляпина Т. В. Политическая реклама. Киев, 2000.

Назаров М. М., Папантиму М. А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Полис. 2001. № 2.

Ольшанский Д. В. ПолитическийPR. СПб., 2003. Гл. 4–8.

Ольшанский Д. В. Политическая психология. СПб., 2002.

ПушкареваГ. В. Политический менеджмент: Учебное пособие. М., 2002. Гл.VII.

Соловьев А. И., Тростянская И. Б. Национальные объекты в политической рекламе // Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. 2001. № 2.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.

Дополнительная литература

Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические факторы эффективной политической рекламы. Калуга, 1999.

Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998.

Гульбинский Н., Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных политиков. М., 1999.

Лебедева Т. Ю.Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 1999.

Мисюров Д. А. Политическая символика: между идеологией и рекламой // Полис. 1999. № 1.

Музыкант В. Л. Реклама иPR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.

ПочепцовГ. Г.Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998.

Притчин А. Н., Теременко Б. С. Миф и реклама // Общественные науки и современность. 2002. № 3.

Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999.

Шадриков А., Давыдов С. Экспертные оценки освещения федеральных предвыборных кампаний 1999–2000 гг. на центральном телевидении // Политический маркетинг. 2001. № 10.

Шашин Ю. В. Построение рекламного текста. М., 2003.

Темы докладов и рефератов

1. Политическая реклама и политическое мифотворчество.

2. Стратегия проведения политической рекламной кампании.

3. Многообразие форм и видов политической рекламы.

4. Манипулятивные стратегии политической рекламы.

5. Медиапланирование в системе политической рекламной кампании.

6. Роль СМИ в политической рекламной кампании.

7. Эффективность СМИ (радио, телевидения, прессы) как инструментов политической рекламы.

8. Негативная (ненадлежащая) политическая реклама.

9. Рекламные кампании в российской политике.

10. Национальные особенности политической рекламы.

Контрольные тесты

1. Определите критерий политической рекламы, соответствующий предложенным в информационном материале определениям:

а) периодичность;

б) платность;

в) бесплатность;

г) анонимность.

2. В психологическом плане политическая реклама — это сообщение, обладающее собственной структурой, включающей три основных компонента. Какой из предложенных ниже компонентов не входит в психологическую структуру политической рекламы:

а) когнитивный;

б) аффективный;

в) регулятивный;

г) коммуникативный.

3. Определите, кто из перечисленных ниже специалистов предложил функциональнуюклассификацию видов политической рекламы:

а) Ф. Коттлер;

б) Л. Девлин;

в) А. Дейян;

г) Е. Егорова-Гантман.

4. Какая из перечисленных ниже форм может быть отнесена к косвеннойполитической рекламе

а) листовки;

б) рекламные ролики в электронных СМИ;

в) акции благотворительного характера, осуществляемые кандидатом или от его имени;

г) именные письменные обращения (direct-mail).

5. Определите среди перечисленного ниже жанр печатной политической рекламы:

а) «замещенное выступление»;

б) листовка;

в) спот;

г) политический комментарий.

6. Какой из предложенных видов телевизионной политической рекламы не может быть отнесен к жанру «замещенного выступления»:

а) спот;

б) видеоклип;

в) видеоролик;

г) интервью.