Матрица МакКинзи-ge5

		Конкурентная позиция
		Сильная	Средняя	Слабая
Привлекательность рынка	Высокая
	Средняя
	Низкая

Прокомментируйте ваше видение:

4. Проектирование маркетинга предприятия⁶

Организация маркетинговой деятельности в компании.

Определите тип организации маркетинга в компании, обоснуйте выбор.

Представьте оргструктуру маркетинговых подразделений компании.

Определите примерный бюджет маркетинга вашего товара.

Статьи затрат	сумма

ИТОГО

Маркетинг-микс

Аргументируйте ваше мнение

Сегментирование рынка7

Описание рынка

Определите ёмкость рынка вашего товара:

Выделение сегментов по ключевым критериям

Критерий В:	Критерий А:

выделите цветом наиболее привлекательные сегменты

Аргументируйте целесообразность ориентации на данные сегменты

Составьте портрет потребителя вашего товара:

География:

Демография:

Психография:

Поведение:

Товар-микс Ассортимент продукции предприятия

Наименование товара	Целевые показатели объемы сбыта (в нат. единицах)	Сегмент, на который ориентирован товар

Качество⁸

Показатели	Значения
	Ваш товар	конкуренты

Упаковка (охарактеризуйте упаковку вашего товара)

Позиционирование товара⁹

Позиционирование методом полярных квадрантов

Рыночная атрибутика товара.

(разработайте название торговой марки, смысл названия, символ ТМ, слоган, предложите фирменный шрифт, фирменные цвета, опишите основные идеи, которые должна передавать рыночная атрибутика)

Ценообразование

Определите тип стратегии ценообразования, которого Вы собираетесь придерживаться

Выберите подход к определению цены и обоснуйте Ваш выбор.

Предложите систему скидок-надбавок

Тип скидки	Условия предоставления	Размер скидки