2. Методы анализа рекламы на биллбордах

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В.  Маяковский в статье “Агитация и реклама” писал: “ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза “реклама – двигатель торговли” достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Но всякая ли реклама в действительности будет являться «двигателем торговли»? Попробуем в этом разобраться.

 На улицах города каждый день мы можем наблюдать, целый «фестиваль» наружной рекламы. Заказчик, обращаясь в рекламное агенство, жаждит получить наилучший результат, но по каким же причинам какая-то реклама «сорвет куш», а какая-то останется «в тени чужой славы»?

Для начала, рассмотрим принципы создания эффективной наружной рекламы на биллбордах (разумеется, реклама должна быть посвящена только одному товару или компании).

1. Реклама на биллбордах должна бросаться в глаза, удивлять прохожего, поражать новизной идеи и качеством исполнения, отвечать всем требованиям безопасности, так же должна органично вписываться в городской пейзаж, иначе такая реклама будет только раздражать.

2. Игра слов, использование слов с двойным смыслом и прочие тонкости – сложные рисунки, затейливые шрифты, в наружной рекламе, какой бы она не была не совсем уместны – контакт с биллбордом длится слишком недолго, чтобы потребитель смог разгадать загадку рекламиста и производителя.

3. Рекламный текст должен быть кратким и лаконичным, в идеале не более семи слов. Обилие текста – очень распространенная причина слабой эффективности рекламы на биллбордах.

4. На рекламном щите следует использовать четкие, ясные шрифты без засечек.

5. Изображение должно включать только одну картинку, не слишком детализированную. Множество изображений рассеивает внимание и мешает в управлении транспортом. Картинка должна полностью отражать суть рекламного сообщения даже без сопровождающего текста. Наружная реклама – единственный вид рекламы, где уместно и даже желательно использование максимальных цветовых контрастов.

6. Стиль рекламы на биллбордах должен соответствовать стилю других видов рекламы вашего товара. Это способствует так называемому эффекту накопления рекламных воздействий. Человеку легче будет выделять вашу рекламу из массы рекламных сообщений, если он заметит схожие черты и приемы.

7. Световая реклама на биллбордах – эффективный, запоминающийся и наиболее зрелищный вид наружной рекламы. Световая реклама еще меньше расположена к длинным текстам. Здесь необходимо ограничиться одной емкой фразой: например «Зайди и выиграй», размещенной на световом фоне.

8. Многие рекламные агентства оказывают услуги по размещению наружной рекламы на щитах с подсветкой. Используя эту возможность, вы получаете как дневную, так и ночную рекламу вашего товара и компании.

Рассмотрев принципы создания эффективной рекламы на биллбордах, могу сделать вывод, что это не единственные показатели, влияющие на качество рекламы на биллбордах.

Существуют методы оценки и анализа рекламы на биллбордах, которые могут служить некой «палочкой-выручалочкой» при создании и размещении рекламы на щитах.

При создании рекламы не последнее место играет роль размещения, т.е. ГДЕ рекламируется? Сюда мы можем отнести:

- Пешеходный трафик (нет/низкий/средний/ высокий)

- Автомобильный трафик (нет/низкий/средний/ высокий)

- Эффективная видимость (в метрах)

- Время эффективного контакта с пешеходом (в секундах)

- Время эффективного контакта с автомобилистом (в секундах)

- Видимость в ночное время (нет/низкая/средняя/ высокая)

Теперь поговорим о каждом выше перечисленном пункте.

Итак. Пешеходный трафик – это количество пешеходных потоков в той или иной точке будущего расположения объекта. Можно смело говорить о том, что это один из ключевых методов, позволяющих узнать потенциальное количество людей, которые теоретически обратят внимание на биллборд. При исследовании пешеходных потоков фиксируются такие характеристики, как интенсивность трафика, уровень проходимости объекта, направление движения и источники потоков. Делаем вывод – чем выше пешеходный трафик, тем выше шансы, что большее количество пешеходов увидит наш биллборд.

Автомобильный трафик – понятие схожее с пешеходным трафиком, только речь пойдет не о пешеходах, а об автомобилистах и пассажирах. Фиксируя количество автомобильных потоков, мы можем судить о выгодном или же не выгодном расположении биллборда. Если же автомобильный трафик очень низок, то размещение рекламного щита в данной местности крайне не разумно и наоборот.

Эффективная видимость – это выгодное расположение биллборда, позволяющее человеку без каких-либо усилий распознать (прочитать) содержимое данной рекламы. Учитываются условия среды размещения, светофоры, пробки и т.д.

Время эффективного контакта с пешеходом/автомобилистом – время, на протяжении которого человек находится в зоне эффективной видимости щита.

Видимость в ночное время – оценивается видимость в ночное время суток, сравнивается с видимостью в дневное время. Учитывается наличие или отсутствие подсветки, чрезмерное освещение, блики и др.

Следующим пунктом в нашем анализе будет - ЧТО рекламируется?

- Указана ли торговая марка (да/нет)

- Известна ли торговая марка (да/нет)

- Указан ли товар или услуга (да/нет)

- Известен ли товар или услуга (да/нет)

Теперь приведу пояснения к выше перечисленным пунктам.

Цитируя слова Дэвида Огилви, - "Торговая марка - это не только высокое качество товара или услуги. Марка обладает еще одним свойством, которое трудно выразить словами. Назовите это личностью, характером, аурой, атмосферой, пятым измерением - как угодно, но дело в том, что именно это "что-то", притягивающее как магнит, по-особому воздействует на потребителя и привлекает его", можно сделать вывод, что наличие торговой марки, при рекламировании какого-либо товара или же услуги просто необходимо.

Для потребителя известная ему торговая марка – это несомненный плюс. Торговые марки с хорошей репутацией будут притягивать все большее и большее количество потенциальных клиентов, что хорошо, как для заказчиков рекламы, так и для потребителей, которые скорее всего не пожалеют о приобретении товара, услуги или др.

Товар или услуга должны быть указаны для большей осведомленности и как следствие для больше интереса к объекту рекламы

Если товар или услуга известны - уже большой плюс, если нет, то должны появиться какие-то пояснения. В противном случае реклама будет недостаточно эффективной.

Последний пункт – КАК рекламируется?

-Привлекает ли дизайн внимание, бросается ли в глаза с учетом размещения в данной среде (да/нет)

- Вызывает ли предложение интерес, предлагает какие-либо выгоды (да/нет)

- Появилось ли желание узнать подробнее о предмете рекламы (да/нет)

- Реклама побуждает совершить конкретное действие или приложить усилие (да/нет)

И завершающим этапом будет – Как рекламируется?

- Привлекает ли дизайн внимание, бросается ли в глаза с учетом среды размещения (да/нет)

- Предложение вызывает интерес, предлагает какие-то выгоды (да/нет)

- Появилось желание приложить усилия и подробнее узнать о предмете рекламы (да/нет)

- Реклама побуждает совершить конкретное действие или приложить усилие (да/нет)

Таким образом, во второй главе «Методы анализа рекламы на биллбордах» я рассмотрела методы анализа на биллбордах и их особенности.