Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Институт права, социального управления и безопасности Кафедра государственного и муниципального управления

специальность 061000 – «Государственное и муниципальное управление»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Управление общественными отношениями»

на тему: Разработка PR-кампании рок-группы Nickelback

Работу выполнил(а): студент М. А. Ускова ИПСУБ, гр. О-061000-32(К)

Проверил(а): доцент, кандидат педагогических наук Мухачева Е. В.

Ижевск 2013г.

Содержание

1. Анализ ситуации 3

2. Цель 5

3. Определение целевой группы 5

4. Разработка PR-кампании 6

5. Бюджет 8

6. Результат 10

1. Анализ ситуации

Nickelback — канадская рок-группа, образованная братьями Майком и Чедом Крюгерами в 1995 году в городе Ханна. Она имеет широкую популярность в мире.

Остановимся на исследовании популярности Nickelback в России. Для начала выясним, какие жанры музыки предпочитают россияне.

Портал Superjob проводил опрос и оказалось, что наибольшее предпочтение россияне отдают рок и поп-музыке, а в более зрелом возрасте больше тяготеют к классике.

Немного цифр: самым слушаемым стилем оказался рок, его слушают 41%. Затем идет поп-музыка, ей отдают предпочтение 34% русских людей. На третьем месте — классическая музыка и 29% слушателей. Следом выступает электронная музыка, которую слушают 27%. Шансон и хип-хоп слушают — 20% людей.

По данным интернет-опроса, самыми известными и слушаемыми в России оказались следующие зарубежные рок-группы:

1)Linking Park,

2)Rammstein,

3)Nirvana

4)Rasmus,

5)Muse, Evanescence

6)Scorpions

7)Metallica

8)Papa Roach.

9)Evanescence

10)Nickelback (ост. на данной позиции)

Данные Интернет-опроса 2010г. сайта Rocker.ru показали, что 40% россиян рок-слушателей не знают о существовании группы Nickelback.

Оставшимся 60 % был задан вопрос, как Вы относитесь к творчеству Nickelback. Результаты были таковы:

Группа не произвела на меня впечатления,		31%
Группа понравилась		68%

Мною был проведен опрос из 65 респондентов в возрасте до 25 лет, состоящий из следующих вопросов:

1) Смотрели ли Вы хотя бы один из следующих фильмов: Человек Паук, ангелы Чарли, Хэнкок, Трансформеры?

2) Знакомы ли Вы с группой Nickelback?

Результаты распределились следующим образом:

1) Да – 100%

Нет- 0%

2) Да – 32%

Нет – 68%

В каждом из этих фильмов звучали саундтреки Nickelback. Следуя из проведенного опроса 68% респондентов слышали произведения Nickelback, но утверждают что с ней не знакомы в связи с недостаточной раскруткой имени Nickelback.

Проблема: многие известные фильмы и игры используют саундтреки группы никлбэк, мотивы саундтреков известны многим, но большинство современной публики не имеет представления и совсем не наслышано о группе Nickelback, само название группы им ни о чем не говорит, несмотря на широкую популярность данной группы во всем мире.

2. Цель

Целью данной PR-кампании является повышение уровня известности рок-группы Nickelback в России, а также позиционирование данной группы на фоне других зарубежных рок-групп.

3. Определение целевой группы

Исходя из статистической таблицы №1 в целевую группу войдут россияне - фанаты музыкального стиля рок в возрасте от 15 до 60 лет.