Спрос, цена, доход

На рис. 7.1 отображена кривая спроса и кривая предельного дохода монополии. Эти кривые всегда начинаются в одной точке вертикальной оси, потому что предельный доход от первой продаваемой единицы продукции равен цене товара. Однако в силу причин, которые мы уже рассмотрели, предельный доход монополиста ниже цены. 

Таким образом, кривая предельного дохода монополии лежит ниже ее кривой спроса. Предельный доход может быть и отрицательным. В этом случае при производстве дополнительной единицы продукции цена падает настолько, что вызывает снижение валового дохода фирмы, даже при условии, что фирма увеличивает объем продаж.

Рис. 7.1. Спрос на продукцию фирмы в условиях абсолютной монополии

Этот же рисунок иллюстрирует взаимосвязь между выпуском продукции, ценой и доходом для случая монополии. Поскольку и цена, и количество продукции изменяются в соответствии с кривой спроса, совокупный доход фирмы изменяется. По мере роста выпуска совокупный доход сначала возрастает, затем достигает максимума на уровне выпуска, равном Q₁, и после этого падает.

Это объясняется следующими причинами.

Если спрос эластичен, то падение цены вызывает увеличение совокупного дохода, когда же спрос неэластичен, то доход падает при уменьшении цены.

Если кривая спроса имеет вид прямой, то ее верхняя часть отражает эластичный спрос, а нижняя неэластичный.

Именно в этом заключена причина эффекта «холма дохода», который представлен на рисунке. Монополист никогда не захочет  понижать цену на неэластичном отрезке своей кривой спроса, потому что  при этом будет сокращаться совокупный доход и увеличиваться издержки производства, а значит будет понижаться прибыль.

Теперь встает вопрос о том, какую определенную комбинацию цены и количества  на эластичном отрезке кривой спроса выберет монополист, чтобы максимизировать общую прибыль в краткосрочном плане.

Максимизация прибыли: метод совокупных издержек – совокупной выручки

Монополист максимизирует прибыль при выработки,  когда совокупная выручка на максимальную величину превышает совокупные издержки.

Как показано на рисунке 7.2, монополист будет способен заработать экономическую прибыль при любой выработке между точками А и В.

Максимальная прибыль будет получена при выработке Q₁ единиц, при которой вертикальное расстояние между TR и TC наибольшее.

Максимизация прибыли: метод издержек на единицу продукции – выручки на единицу продукции

Как известно, конкурентная фирма максимизирует прибыль, регулируя объем продаж так, чтобы предельные издержки производства равнялись предельному доходу.  Хотя монополия  и может влиять на цену своего товара, предельный анализ максимизации прибыли  одинаков как в случае конкуренции, так и при наличии монополии.

Максимизация прибыли подразумевает, что предельный доход должен равняться предельным издержкам  на  выпускаемое количество продукции. Но предельный доход у монополиста всегда меньше, чем цена, по которой реализуется товар.

То есть для конкурентной фирмы: P = MR = MC.

Для монополии: P > MR = MC.

Таким образом, равенство предельного дохода и предельных издержек при максимизирующем прибыль объеме  выпуска  справедливо как в случае конкурентной фирмы, так и монополии. 

Разница  только в том, как соотносится цена с предельным доходом и предельными издержками.

На рис. 7.3 к кривым спроса и предельного дохода добавлены кривые издержек фирмы-монополиста. Этот рисунок иллюстрирует такую комбинацию «цена-количество», которая приносит максимальную прибыль.

Рис. 7.3. Краткосрочное предложение фирмы в условиях абсолютной монополии

Кривые спроса, предельного дохода и издержек содержат всю информацию, необходимую для определения объема выпуска, максимизирующего прибыль монополиста.

В соответствии с правилом максимизации прибыли фирма устанавливает такой объем выпуска Q_m,  при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Таким образом, объем выпуска, максимизирующий прибыль монополиста, определяется точкой пересечения кривой предельного дохода и кривой предельных издержек.

Точка пересечения линий MR и MC, определяющая комбинацию монопольной цены и монопольного выпуска, называется точкой Курно. На рис. 7.3 это точка А. Объем выпуска, соответствующий точке Курно, обеспечивает фирме максимальную прибыль.