Pest – анализ
Таблица 1
Оценка степени влияния факторов внешней среды
Факторы |
Эксперты (степень влияния) |
Средняя оценка |
Весовой коэфф. | |||||
Э1 |
Э2 |
Э3 |
Э4 |
|
| |||
1. политический | ||||||||
изменение законодательства |
2 |
3 |
3 |
2 |
2,5 |
0,05 | ||
смена политических партий |
1 |
2 |
3 |
1 |
1,75 |
0,03 | ||
экспорт товара |
4 |
4 |
2 |
3 |
3,25 |
0,08 | ||
уровень правовой грамотности |
1 |
3 |
2 |
2 |
2 |
0,04 | ||
2. экономический | ||||||||
экономическая ситуация в стране |
3 |
2 |
1 |
4 |
2,5 |
0,03 | ||
динамика курса валюты |
4 |
3 |
2 |
1 |
2,5 |
0,04 | ||
налоговая политика |
3 |
3 |
3 |
2 |
2,75 |
0,10 | ||
уровень доходов населения |
4 |
5 |
5 |
4 |
4,5 |
0,11 | ||
3. природно-географический | ||||||||
климатические условия |
3 |
4 |
4 |
2 |
3,5 |
0,10 | ||
экологическая обстановка в стране |
3 |
2 |
4 |
3 |
3 |
0,07 | ||
природные катаклизмы |
2 |
4 |
2 |
2 |
2,5 |
0,05 | ||
4. социальный | ||||||||
темп роста населения |
3 |
2 |
5 |
5 |
3,75 |
0,08 | ||
средняя продолжительность жизни |
2 |
2 |
2 |
5 |
2,75 |
0,07 | ||
низкий уровень дохода |
4 |
3 |
3 |
3 |
3,25 |
0,09 | ||
Образование |
2 |
3 |
3 |
1 |
2,25 |
0,06 | ||
Итого |
|
|
|
|
42,75 |
1 |
Таблица 2
Степень вероятности влияния факторов внешней среды
Факторы |
Весов.коэфф |
Направленность влияния |
Эксперты (вероятность влияния) |
Средняя оценка |
Взвешен.средняя | |||||
Э1 |
Э2 |
Э3 |
Э4 |
|
| |||||
1. политический | ||||||||||
изменение законодательства |
0,05 |
+ |
3 |
3 |
1 |
3 |
2,5 |
0,125 | ||
смена политических партий |
0,03 |
+ |
2 |
2 |
1 |
5 |
2,5 |
0,075 | ||
экспорт товара |
0,08 |
+ |
4 |
3 |
3 |
3 |
3,25 |
0,26 | ||
уровень правовой грамотности |
0,04 |
- |
1 |
4 |
4 |
1 |
2,5 |
0,1 | ||
2. экономический | ||||||||||
экономическая ситуация в стране |
0,03 |
- |
1 |
1 |
1 |
4 |
1,75 |
0,052 | ||
динамика курса валюты |
0,04 |
+ |
5 |
2 |
2 |
2 |
2,75 |
0,11 | ||
налоговая политика |
0,10 |
+ |
2 |
1 |
3 |
4 |
2,5 |
0,25 | ||
уровень доходов населения |
0,11 |
+ |
5 |
3 |
4 |
1 |
3,25 |
0,35 | ||
3. природно-географический | ||||||||||
климатические условия |
0,10 |
- |
4 |
2 |
5 |
5 |
4 |
0,4 | ||
экологическая обстановка в стране |
0,07 |
+ |
2 |
3 |
4 |
2 |
2,75 |
0,192 | ||
природные катаклизмы |
0,05 |
- |
2 |
3 |
4 |
4 |
3,25 |
0,162 | ||
4. социальный | ||||||||||
темп роста населения |
0,08 |
+ |
1 |
3 |
4 |
5 |
3,25 |
0,26 | ||
средняя продолжительность жизни |
0,07 |
- |
2 |
2 |
4 |
1 |
2,25 |
0,157 | ||
низкий уровень дохода |
0,09 |
+ |
3 |
3 |
3 |
4 |
6,5 |
0,58 | ||
образование |
0,06 |
- |
1 |
3 |
2 |
2 |
2 |
0,12 |
Результатом PEST – анализа является выбор основных факторов внешней макросреды, которые будут создавать возможности и угрозы для компании в прогнозируемом периоде.
Анализируя таблицу 2 можно сделать вывод, что:
- изменение законодательства позволяет воспользоваться благоприятными возможностями для завоевания ниш на рынке, расширение сферы деятельности;
- смена политических партий оказывает небольшое положительное влияние. Этот фактор является возможностью укрепить позиции на рынке;
- экспорт товара способствует расширению сети спортивных магазинов за пределами РФ;
- экономическая нестабильность в стране является угрозой для компании в получении прибыли от продаж;
- динамика курса валют напрямую зависит от цен на продукцию и как следствие может влиять на спрос;
- от уровня доходов населения зависит объем закупаемой продукции, если население не способно позволить себе за счет низкого уровня доходов данный продукт, то закупки будут сокращены;
- природно-географические факторы отрицательно влияют на компанию, поэтому являются угрозой компании, в случае непредвиденных обстоятельств: наводнения различных катаклизм страдает экономика страны, наносится значительный моральный и материальный ущерб населению. Компания несет крупные потери;
- ограниченность природных ресурсов позволяет создавать новые технологии заменяющие ресурсы, которые компания может страховать. Следовательно, этот фактор позволит компании выйти на новые сегменты рынка.
- темп роста населения очень быстро возрос за последние три года. Этот фактор является возможностью для привлечения числа покупателей, и увеличение доли прибыли;
- образование является возможностью для компании получать высококвалифицированных сотрудников, которые могут грамотно и в кратчайшие сроки достигать намеченных целей;