По видам товаров и услуг
Особенности и специфика торговли Машинотехнического оборудования. Между покупателем и продавцом отношения носят длительный характер, услуги сопутствуют контракту на покупку, расконсервация оборудования, монтаж, обучение персонала, регулярные поставки запчастей, постгарантийное обслуживание.
Торговля сырьевыми товарами
Сырье как комплекс:
Материалы, непосредственно добываемые из природной среды
Полуфабрикаты, подвергшиеся обработке, но не идущие на конечное потребление, выступающие в качестве сырья для производства Г.П. (металлы, крупнотоннажная химия, пряжа и др.)
Специфика торговли: Долгосрочность (выгодна и экспортеру, и импортеру). Цена устанавливается не заранее оговоренная, фиксированная, а оговариваются источники, например, с последующей фиксацией.
Торговля результатами научно-технической деятельности
Лицензионное соглашение между сторонами
Лицензиар Лицензиат
(продавец) (покупатель права на использование)
Лицензионное соглашение = лицензия (может быть защищена патентом или нет)
Патент – официальный документ, удостоверяющий исключительное право изобретателя на владение, использование и распоряжение объектом собственности на территории данного государства в течение срока действия патента.
Чтобы патент был выдан, объект должен обладать признаками:
Техническое решение
Мировая новизна
Практическое применение
Высокий изобретательный уровень
Лицензия может быть ограничена:
Территориально
По времени
Простая лицензия (неисключительная) – лицензиар оставляет за собой все вытекающие из патента права, в том числе на передачу 3 лицам.
Исключительная – лицензиар оставляет за собой право на использование объекта в части, не передаваемой лицензиату.
Полная – лицензиар передает все права на весь срок действия патента.
Сублицензия – лицензиату предоставляется право передавать в оговоренном объеме объект 3м лицам.
«Ноу-Хау» - опыт, знание в области права, управления, и других областях, не защищенных патентом.
Виды платежей
Паушальный
Роялти
Комбинированный
ПR = R * ПР факт.
ПR-платеж роялти
R-ставка роялти
ПР факт. -прибыль (фактическая)
ПП = А* R* ПР прогн.
ПП-платеж паушальный
А-понижающий коэффициент
ПР прогн.-прибыль (прогнозируемая)
Паушальный – фиксированный платеж, не связан с результатами фактического использования объекта (если не уверены в объекте или покупателе лицензии, поведении лицензиата).
Роялти – выплачивается по результатам фактического использования Действуют международные соглашения:
Парижская конвенция по охране промышленной собственности (1883г.), договор о патентной кооперации, конвенция о выдаче европейских патентов, евразийская конвенция.
Специфика организации лицензионной торговли:
Прямая
Косвенная (через посредников)
Риско-фирмы (венчурные) – специализированные фирмы, которые дорабатывают до степени, готовой для применения в массовом производстве.
Инжиниринговые фирмы – часто выступают в качестве посредников, используют запатентованные изделия (закладывают в проекты).
Особенности соглашения на передачу Ноу-Хау:
Четко определить содержание, определяющее полезность, секретность
Условия сохранения конфиденциальности или секретности
Финансовые санкции за нарушение, несоблюдение условий сторонами
Торговля товарными знаками
Товарные знаки – обозначения, применяемые для отличия товаров одних лиц от однородных товаров других лиц.
Если признается товарный знак, то выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет права и исключительное право владельца в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
Франчайзинг – владелец товарного знака передает право его использования своим контрагентам.
В стоимость лицензии включается оказание технической, технологической, коммерческой и консультационной помощи.
Продавец следит за правильностью использования товарного знака.
Покупатель часто использует и рынки сбыта продавца.
По методам торговли
Напрямую – прямой метод
Через посредников – посреднический (косвенный)
Прямой метод – установление прямых непосредственных связей между продавцом и потребителем (строительство крупных промышленных объектов – продажа сырья, при закупках крупных партий с/х-сырья, при продаже стандартного крупносерийного оборудования через собственную сбытовую сеть).
Косвенный метод – система продаж через посредников (товар массового спроса). (Товар на конечном этапе жизненного цикла) – рынок данного товара характеризуется серьезными национальными или внешнеторговыми особенностями, ограничениями.
Преимущества:
Реализация товара в более короткие сроки и на более выгодных условиях.
Получение информации о состоянии, перспективах рынка через местного посредника
Послепродажное обслуживание
Организация рекламных мероприятий
Повышение конкурентоспособности товара
Недостатки:
Разрыв обратной связи между производителем и потребителем
Зависимость продавца от имиджа посредника
Операции:
Комиссионные операции – самый распространенный вид, торговли от имени комиссионера (риск за счет комитента)
Комитент Комиссионер
Комиссионер товар не покупает, а берет на продажу.
В случае продажи берет % (3-10%)
Договор комиссии:
Порядок определения цены (min и max цена)
Полномочия и функции сторон
Предоставление ряда дополнительных услуг комиссионером (маркетинговые исследования, предоставление информации, проведение совместных рекламных акций и т.п.).
Агентские операции – торговый агент выступает на рынке от имени и за счет поставщика.
Принципал Агент
Агентские операции осуществляются на основе долгосрочных агентских договоров.
Вознаграждение может быть:
В виде разницы цен
В виде %
Смешанное
По заранее согласованной ставке
Путем выплаты поставщиком дополнительного вознаграждения.
«кост плас» - оплата расходов, существуют согласованные раннее пределы
Брокерские
Брокер – лицо, содействующее сбыту или приобретению товара, но не является стороной договора ни с позиции продавца, ни с покупателя.
Специализируется на конкретном товаре, имеют типовые договоры, знают конъюнктуру.
Торговые фирмы и дома
Покупают или продают товары от своего имени или за свой счет.
Распространена в Японии.
Посредник становится собственником товара, действует на свой страх и риск.
Лизинговые фирмы
Получили распространение в 80-90 г.г.
Рентинг – (от нескольких часов до месяцев – спорт инвентарь, машины)
Хайринг – до 1.5 лет
Лизинг (финансовый – долгосрочная аренда)
Производитель а Лизинговая фирма б Арендатор
1 2 3
Срок аренды совпадает со сроком службы товара = выкуп по остаточной стоимости.
б – экспортный лизинг
а – импортный лизинг
1 и 2 находятся в одной стране
3 в другой
Возвратный – производитель продает лизинговой фирме, а затем сам берет в лизинг.
Производитель Лизинговая фирма
Международные товарные биржи
Биржевой товар – массовые сырьевые товары качественно однородные и взаимозаменяемые, характеризуются наличием родовых признаков для каждого сорта или вида.
Биржи – коммерческие организации, которые способствуют заключению коммерческих сделок, сами при этом не участвуют.
Объекты биржевой торговли:
Зерновые (пшеница, кукуруза), продовольственные товары, текстильное сырье, промышленное сырье, цветные и драгоценные металлы.
Основные центры (международных) биржевых сделок:
По зерну – Лондон, Чикаго, Ливерпуль, Роттердам, Милан и др.
Сахар – Лондон, Нью-Йорк, Гамбург
По шерсти – Мельбурн, Сидней и т.д.
Аукционная торговля – продаются только реальные товары со строго индивидуальными свойствами и особенностями (пушнина, немытая шерсть, чай, животные, антиквариат, художественные произведения)
Аукцион – коммерческая посредническая организация, располагающая соответствующими помещениями, оборудованием, персоналом, специализирующаяся на сбыте определенных товаров.
Центры:
Пушно-меховые товары: Санкт-Петербург, Нью-Йорк, Лондон
Чай: Лондон, Коломбо, Амстердам
Пряности: Амстердам, Лондон
Лошади: Довль, Лондон, Москва, Калифорния
Международный торг – операция состязательного типа, осуществляется продажа специфического товара путем заключения договоров купли-продажи или размещения заказа на условиях покупателя.
Осуществляется курс деловых партнеров по заранее определенным в специальном документе условиям (тендер).
Объекты:
Машины, оборудование, выполнение научных, проектных работ, сооружение промышленных и социальных объектов.
Создаются тендерные комитеты.
Инжиниринг
Услуги:
Консультативный
Строительный
Технологический
Находят товар, исполнителей, оформляют заказы, «сводят»
Управление ВЭД
Отличие цели от задачи.
Цели должны быть конкретными и достижимыми.
Задача – заранее предписанная работа.
Стадия планирования (назначаются цели, план, стратегия и т.п.)
Стадия организованности (указываются задачи и люди, распределяются функции, создается структура, как будет управляться та или иная деятельность).
Стратегии:
Насыщение рынка – обеспечение экономического роста на уже освоенных рынках с традиционными товарами.
За счет снижения издержек
Организация на предприятии уже освоенного за рубежом производства продукции.
Дифференциация производства – это существование за рубежом продукта, который не известен в стране. За счет развития импорта или организации производства можно поднять эффективность.
Производство данного продукта недавно освоено внутри страны, где расположено предприятие (эффект за счет монополии, возможного диктата цен).
Диверсификация – начало производства за рубежом принципиально новой продукции или освоение новых не характерных для него видов деятельности.
Основные задачи анализа ВЭД:
Оценка уровня и качества выполнения предприятием обязательств по контрактам
Характеристика динамики развития ВЭД
Оценка рациональности использования средств
Оценка финансовых результатов ВЭД
Характеристика финансового положения, платежеспособности и рентабельности предприятия
Экспортная стоимость
Просроченных контрактов (за год)
= Кпросроч.
Сумма всех контрактов (за год)
Ээ = Вн/З * 100%
Вн - выручка-нетто
З-затраты
Ээ-эффективность экспорта
Где: Вн = Вб – Нз.р.
З = С +Нв.с.
Вб-выручка брутто
Нз.р-накладные затраты за рубежом
Нв.с.-накладные затраты в стране
Расшифруйте ИНКОТЕРМС -2010
Характер - обязательнвый или рекомендательный?
Регламентирует ли ИНКОТЕРМС переход права собственности?
Почему называются условия - «Базисными»?
Что определяет «таможенная стоимость»?
Методы определения таможенной стоимости.
Виды таможенных пошлин.
Определение ВЭД.
Методы регулирования ВЭД.
Что объединяет задания «Определить обязанности
сторон (ИНКОТЕРМС) и таможенную стоимость?