- •Исходные данные
- •Варианты заданий
- •Сегментация рынка по функциональным параметрам продукции и выбор целого сегмента.
- •Характеристика потребительских запросов по рыночным сегментам, баллы (психографическая сегментация)
- •Оценки ранжирования значений показателей по степени их значимости для потребителей.
- •Прогнозирование доли рынка и объема потенциального сбыта изделия
- •Пример расчета задания №1.
- •Технико-экономические показатели моделей блоков.
- •Характеристика потребительских запросов по рыночным сегментам, баллы (психографическая сегментация)
- •Оценки ранжирования значений показателей по степени их значимости для
- •Функциональная карта для мотоблока.
- •2. Оценка конкурентоспособности изделия осуществляется в следующей последовательности:
- •Матрица попарного сравнения параметров.
- •Расчет показателя конкурентоспособности по техническим параметрам.
- •Расчет показателя конкурентоспособности по экономическим параметрам.
- •3.Расчет оценки сбыта на проектируемое изделие.
- •2.1.Анализ спроса на изделие и оценка его эластичности
- •Объем спроса на мотоблоки при различном уровне цен.
- •2.2. Рассчитываются варианты цен различными методами:
- •2.3. Определение продажной цены для участников канала товародвижения
- •Пример расчета задания №2.
- •2.1 Анализ спроса на изделие и оценка его эластичности.
- •2.2. Рассчитываются варианты цен
- •2.3. Определение продажной цены для участников канала товародвижения
- •3.1 Оценка валового объема продаж за жци
- •3.2. Расчет величины начальных капиталовложений.
- •Состав начальных затрат
- •3.3. Расчет текущих (оперативных) затрат на производство и маркетинг.
- •Расчет текущих затрат, млн. Руб.
- •3.4. Определение валового объема прибыли и построение диаграммы движения денежных средств.
- •Валовая прибыль по годам жци
- •3.5 Расчет оценочных финансовых критериев проекта и оценки его целесообразности
- •Пример расчета задания №3.
- •3.1. Оценка валового объема продаж за жци.
- •3.2. Расчет величины начальных капиталовложений.
- •Состав начальных затрат
- •3.3. Расчет текущих (оперативных) затрат на производство и маркетинг.
- •Расчет текущих затрат, млн. Руб.
- •3.4. Определение валового объема прибыли и построение диаграммы движения денежных средств.
- •3.5 Расчет оценочных финансовых критериев проекта и оценки его целесообразности
3.3. Расчет текущих (оперативных) затрат на производство и маркетинг.
Годовые расходы на производство определяются по формуле:
, где -производственная себестоимость изделия.=11,88тыс.руб.
Расходы на маркетинг можно определить по формуле:
, где – доля затрат на маркетинг в % от объема продаж.
Расчет текущих затрат, млн. Руб.
Форма №8.
Наименование |
Годы |
Итого | |||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
| |
На производство |
362 |
604 |
1207 |
1207 |
483 |
3863 | |
На маркетинг: На рекламу На сбыт На стимулирование сбыта Всего |
23,8 17,85 29,75 71,4 |
39,66 29,75 49,6 119,01 |
71,38 53,5 89,2 214,08 |
71,38 53,5 89,2 214,08 |
26,96 20,22 33,7 83,88 |
| |
Итого текущие затраты |
433,4 |
723,01 |
1421,08 |
1421,08 |
566,88 |
4565,45 |
3.4. Определение валового объема прибыли и построение диаграммы движения денежных средств.
Валовый объем прибыли рассчитывается в форме №9, по формуле:
Валовая прибыль по годам ЖЦИ, млн.руб.
Форма №9.
Показатель |
Годы |
Итого | |||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
| |
Валовый объем продаж |
1190 |
1983 |
3569 |
3569 |
1348 |
11659 | |
214 |
357 |
642 |
642 |
243 |
2098 | ||
Текущие затраты |
433,4 |
723,01 |
1421,08 |
1421,08 |
566,88 |
4565,45 | |
Валовая прибыль |
542,6 |
903 |
1499 |
1499 |
538 |
4995,5 |
Среднегодовая прибыль определяется по формуле:
Диаграмма движения денежных средств дает кумулятивную оценку потребности инвестиции и поучаемой прибыли в ходе осуществления разработки и производства новых изделий. Время выполнения стадий разработки НИОКР – 0,75 года, вложение в производства – 0,5 года, маркетинговое исследование – 0,25 года.
3.5 Расчет оценочных финансовых критериев проекта и оценки его целесообразности
Форма №10.
Наименование |
Единица измерения |
Сумма |
Ограничения |
Стоимость НИОКР |
млн. руб. |
583 |
|
Вложения в производство |
млн. руб. |
3863 |
|
Затраты на маркетинг |
млн. руб. |
4565,45 |
|
Итого величина инвестиций |
млн. руб. |
9011,45 |
Финансовые ресурсы фирмы |
Срок возврата капитальных вложений |
года |
1,5 |
Не более 2-х лет |
Ожидаемая норма прибыли |
млн. руб. |
Не менее 12% |
Норма прибыли млн.руб.