Раздел 6. Цены

После составления калькуляции себестоимости товаров, предлагаемых к выпуску в Вашем проекте, необходимо построить цепочку цен, по которым будет происходить их реализация на каждой стадии продвижения товара от производителя к покупателю. В табл. 3.11 условно показаны основные стадии прохождения товара народного потребления от производителя к покупателю и формирование соответствующих цен.

На данном этапе проектирования Вы владеете информацией о розничной цене на товар и Ваша задача заключается в определении возможной прибыли, которую получит проектируемое предприятие при этой цене продажи, уже выявленных Вами затратах на производство и реализацию товара и принятой схеме товародвижения.

Ранее (раздел 1) Вы определились с возможными географическими центрами сбыта товара при разных производственных мощностях. В этих центрах располагаются снабженческо-сбытовые организации, которые будут покупать товар у Вашего предприятия и продавать его розничным торговым предприятиям своего региона. Последние, в свою очередь, будут продавать Ваш товар непосредственным покупателям.

Таблица 3.11

Схема формирования цен

Издержки предприятия - Сп	Прибыль предприятия - Пр	НДС и другие косвенные налоги	Надбавка снабженческо-сбытовая – Нс.с		Косвенные налоги посредника	Надбавка торговая - Нторг
						Издержки торговли	Прибыль торговли	Косвенные налоги торговли
			Издерж-ки посред-ника	Прибыль посред-ника
Оптовая цена предприятия - Цо
Отпускная цена предприятия - Цопт			(посредник – снабженческо- сбытовые организации)
Отпускная цена посредника - Цпосротп
Розничная цена - Црозн

Будем считать, что розничная цена на товар в разных центрах его продажи будет одинаковой и равна установленной Вами цене на товар в первом разделе данного обоснования. Поэтому, чем большим окажется расстояние между Вашим предприятием и центрами продажи товара, тем меньше прибыли Пр будет оставаться у производителя товара.

1. Прибыль предприятия от продажи единицы товара появляется на этапе формирования оптовой цены предприятия:

. (3.24)

Исходя из этой цены выполняются все экономические расчеты на предприятии. Она включает все издержки предприятия на производство и реализацию продукции и его прибыль. Но продать по этой цене товар предприятие не может, т. к. государство добавляет к ней косвенные налоги (НДС, акциз и другие).

2. Будем считать прибыль предприятия искомой величиной и обозначим через Х.

Отпускная цена предприятия, включающая НДС, по которой осуществляется продажа товара предприятием, определится так:

, (3.25)

где Н_косв – процент косвенных налогов (НДС).

3. Отпускная цена предприятия на товар одинакова для всех регионов его потребления, но снабженческо-сбытовые организации, продвигающие товар к потребителю, имеют различные издержки на транспортно-заготовительных расходах по доставке товара от производителя до своих сбытовых баз. Расходы и прибыль снабженческо-сбытовой организации определяются:

, (3.26)

где З_тр-заг – транспортно-заготовительные расходы по доставке товара от производителя на сбытовую базу, руб.;

З_пр – прочие затраты посредника: складские расходы, услуги маркетинга и т. п. Принимаем З_пр на уровне (200÷250) % от З_тр-заг;

Пр_с-с – прибыль снабженческо-сбытовой организации. Принимаем Прс-с = 100 %, т. е. Пр_с-с = З_тр-заг + З_пр.

Транспортно-заготовительные расходы должны определяться по каждому принятому Вами каналу доставки товара, исходя из используемого транспорта (железнодорожного или автомобильного), объема перевозимого груза и расстояния перевозки.

Если город размещения предприятия не имеет железнодорожного сообщения с центрами потребления или Вы считаете более экономичными автомобильные перевозки, рассчитайте затраты на транспортировку товара автомобильным транспортом. Методические указания по расчету расходов на железнодорожные и автомобильные перевозки приведены в приложении 3. Приведите подтверждающие расчеты и сведите их результаты в табл. 3.12. Выбранный вариант транспортировки выделите. Для товаров с особенно бережными условиями транспортировки (компьютеры, телевизоры) целесообразно использовать контейнерные перевозки.

Таблица 3.12