16. Как Вам кажется, человек, презентующий себя через дорогой, престижный автомобиль это?

1. просто очень увлеченный автовладелец;

2. ущербный человек, которому больше нечем гордиться;

3. человек, стремящийся во всем к совершенству;

4. человек, зависимый от мнения окружающих;

5. богатый человек, не жалеющий средств на автомобиль;

6. глупый человек, тратящий деньги впустую;

7. разумный человек, понимающий, что от хорошего автомобиля зависит безопасность;

8. другое (укажите)________________________________________

9. затрудняюсь ответить.

А теперь несколько вопросов о Вас лично, о Вашем опыте эксплуатации автомобиля

17. Какой автомобиль у Вас в наличии на данный момент?

1. отечественный;

2. импортный;

18. Какой марки Ваш автомобиль? (открытый вопрос)

______________________________________________________________________

19. Что Вы в своем авто усовершенствовали?

1. усовершенствовал внешний облик автомобиля (перекрасил, нанес рисунок, наклейку);

2. усовершенствовал свой автомобиль необычными внешними атрибутами (литыми дисками, зеркалами, спойлером и т.п.);

3. усовершенствовал салон автомобиля (чехлами, оплеткой руля);

4. усовершенствовал техническое оснащение и укомплектацию автомобиля (кондиционером, музыкой, навигатором);

5. сделал замену наиболее важных запчастей своего автомобиля;

6. купил более совершенные ключевые составляющие работы автомобиля - двигатель, карбюратор;

7. я не усовершенствовал свой автомобиль, какой есть, такой и есть;

8. другое (укажите)___________________________________

9. затрудняюсь ответить.

20. Если Вы улучшали свой автомобиль, то сколько примерно денежных средств вы потратили на это? (открытый вопрос) _________________________________________________________________

21. Вы считаете себя человеком, который самопрезентует себя через автомобиль?

1. да, я являюсь таковым человеком;

2. нет, мне автомобиль нужен только для передвижения;

3. все зависит от ситуации, места нахождения;

4. другое (укажите)________________________________

5. затрудняюсь ответить.

22. Сколько лет Вы за рулем?

1. менее года;

2. от 1 до 3 лет;

3. от 3 до 10 лет;

4. более 10 лет.

23. Попадали ли Вы в аварии на своем автомобиле?

1. да;

2. нет.

24. Если Вы попадали в аварии на своем автомобиле, то какие были признаки по степени тяжести вашему здоровью?

1. легкий вред здоровью.

2. средняя тяжесть вреда здоровью

3. тяжелый вред здоровью

4. ни каких признаков вреда здоровью не было

5. затрудняюсь ответить.

25. Ваш пол?

1. мужской;

2. женский.

26. Ваш возраст?

1. 18-19;

2. 20-29.

27. В какой сфере Вы работаете?

1. государственное управление;  2. здравоохранение;  3. коммерческая сфера, сфера торговли; 4. сфера услуг, сервис; 5. транспортная сфера, сфера строительства;  6. сельское хозяйство; 7. финансы, страхование; 8. промышленность; 9. коммуникации / информационные технологии; 10. реклама / маркетинг / PR; 11. правоохранительные органы / юриспруденция;

12. студент 13. ваш вариант: _________________________________________________

28. Как бы Вы оценили свое финансовое благополучие?

1. не испытываю особых финансовых трудностей, в полной мере удовлетворяю свои материальные запросы;

2. в целом, мое финансовое благополучие лучше, чем у окружающих, хотя и не могу отнести себя к классу по-настоящему богатых людей;

3. финансовых средств хватает на относительно стабильную жизнь, но без излишеств и «свободных» денег;

4. денег едва хватает, чтобы сводить концы с концами;

5. отношу себя к малообеспеченным слоям населения, испытываю постоянные финансовые трудности и проблемы;

6. живу за чертой бедности;

7. не могу оценить свое финансовое положение и благополучие.

Приложение 2. Контент - анализ.

В период с сентября по май 2013-14 гг. было проведено исследование, цель которогобылаисследовать отношение молодых людей к автомобилям как к средству личной презентации и престижа, выявить мотивы, способствующие такому факту как выражение своей личности и своего социального статуса через автомобиль. В качестве ведущих методов были выбраны метод анкетного опроса и контент-анализ иконографических (фото) документов.

Базой контент-анализа стали фотоизображения людей с автомобилями. Общая совокупность фотографий – 100 фотоизображений. Изображения были взяты с тематического сайта в Интернет-пространстве (адрес:http://auto.ngs.ru/forum/board/auto/flat/1875175471/?fpart=1&per-page=50), а также изображения, размещенные в социальной сети Вконтакте.

Индикаторы анализа:

- производитель автомобиля;

- наличие или отсутствие тюнинга;

- класс автомобиля (представительский, средний, демократичный)

- пол героя;

- постановочный ракурс (на фоне автомобиля, внутри автомобиля, на кузове автомобиля, позади автомобиля);

- фиксация события (повседневное/праздничное).

Единицей анализа стало само изображение (фото).

Итак, перейдем к интерпретации данных по каждой выделенной категории.

Таблица 1. Производитель автомобиля

Отечественный производитель	Иномарка (иностранный производитель)
34	66

Таблица 2. Наличие тюнингованных средств

Тип тюнинга	Количество фотографий
Аэрография	2
Внешний тюнинг	24
Использование виниловых наклеек	14

Таблица 3. Класс автомобиля

Представительский	Средний	Демократичный
37	29	34

Таблица 4. Пол героя

Мужской	Женский
67	33

Таблица 5. Постановочный ракурс

На фоне автомобиля	Внутри автомобиля	На кузове автомобиля	Позади автомобиля
43	26	15	16

Таблица 6. Фиксация события

Повседневное событие	Праздничное событие
93	7

Таблица 7. Производитель автомобиля в зависимости от пола героя

Производитель автомобиля	Пол
	Мужской	Женский
Отечественный производитель	27	7
Иностранный производитель	40	26

Таблица 8. Класс автомобиля в зависимости от пола героя

Класс автомобиля	Пол
	Мужской	Женский
Представительский	19	18
Среднийй	21	8
Демократичный	27	7

Таблица 9. Наличие тюнингованных средств в зависимости от пола героя

Тип тюнинга	Пол
	Мужской	Женский
Аэрография	2	0
Внешний тюнинг	11	13
Использование виниловых наклеек	5	13

Таблица 10. Постановочный ракурс в зависимости от пола героя

Поставочный ракурс	Пол
	Мужской	Женский
На фоне автомобиля	32	11
Внутри автомобиля	16	10
На кузове автомобиля	6	9
Позади автомобиля	13	3

Таблица 11. Фиксации события в зависимости от пола героя

Фиксация события	Пол
	Мужской	Женский
Повседневное событие	65	28
Праздничное событие	2	5

Таблица 12. Наличие тюнингованных средств в зависимости от производителя автомобиля

Тип тюнинга	Производитель автомобиля
	Отечественный	Иностранный
Аэрография	0	2
Внешний тюнинг	8	16
Использование виниловых наклеек	7	11

Таблица 13. Наличие тюнингованных средств в зависимости от класса автомобиля

Тип тюнинга	Класс автомобиля
	Представительский	Средний	Демократичный
Аэрография	2	0	0
Внешний тюнинг	20	1	3
Использование виниловых наклеек	6	4	8

Таблица 14. Постановочный ракурс в зависимости от производителя автомобиля

Постановочный ракурс	Производитель автомобиля
	Отечественный	Иностранный
На фоне автомобиля	16	27
Внутри автомобиля	12	14
На кузове автомобиля	6	9
Позади автомобиля	7	9

Приложение 3. Бланк экспертного опроса.

1. Скажите, пожалуйста, знаете ли Вы примерно средний возраст своего Покупателя?

2. Можете ли Вы составить примерный портрет покупателя ваших автомобилей?

3. Кто чаще приобретает автомобили в вашем автосалоне, мужчины или женщины?

4. Какой цвет предпочитают женщины при покупке автомобиля? А какой цвет - мужчины?

5. Автомобиль, какого цвета продается больше всего?

6. На что в первую очередь обращают внимание при выборе автомобиля, на имиджевые (марка, цвет, имидж салона) или утилитарные характеристики (класс, мощность двигателя, расход топлива, тип привода, вместительность, вид трансмиссии, комплектации, качество системы безопасности)?

7. Какова средняя цена автомобиля, продающегося в Вашем салоне?

55