2. Глава 2. Предпосылки Синего дизайна. Синяя экономика.

Понятие «от зеленого до синего» придумал Боб Ишервуд, дизайнер из Saatchi& несколько лет назад на конференции «Brands International». (5)

Синий дизайн придумал известный ученый с мировым именем Гюнтер Паули, член Римского клуба. По его задумке, Синий дизайн — это зеленый дизайн нового поколения. Потребление здесь не просто разумно снижается, но в идеале сводится к отрицательным величинам. (6)

Синий дизайн является инструментом новой экономической модели. По мнению Гюнтера Паули перспективы «Зеленой экономики» ограничены. Необходимы новое мышление и новые подходы в решении многих проблем человечества. Обойтись использованием лишь природных материалов и технологий, не наносящих вред природе, недостаточно. Надо искать новые пути.(7)

Синяя экономика - это новый способ проектирование бизнеса, отвечающий на основные потребности нынешней экономической ситуации. Это система, в которой отходы одного продукта становится сырьём для создания нового потока денежных средств (вторичное использование материалов и энергии), хорошим становится дешёвое, создаются новые рабочие места, тем самым создаётся социальный капитал и увеличивается прибыль.

Всемирный конгресс по Нулевым Выбросам Инициатив – Старт «синей экономики» состоялся 13-17 сентября 2010 года, и сосредоточился на экономической системе обусловленной инновациями, созданием рабочих мест и наращиванием социального капитала.

Синяя экономика основана на 100 инновациях в бизнесе, которые доказали свою конкурентоспособность. Нововведения касаются энергии, продовольствия, здравоохранения, жилья, транспорта, воды и отходов, и как эти нововведения интегрировали и обеспечили новые возможности работы в современном меняющемся мире (2).

Главная цель Синей экономики - аннулировать все мировые выбросы к 2050 году и создать 100 миллионов рабочих мест устойчивых к 2020 году.

Подцели:

• Создание центров Синей экономики, чтобы общество могло увидеть "Синюю реальность" - начиная с Берлина в 2012 году.

• Реализация в Милане павильона EXPO 2015.

• Создание 100 миллионов рабочих мест к 2020 году.

Принципы Синей экономики:

1. Природные цепочки питательных веществ, материй и энергий – отсутствие отходов. Любой побочный продукт является источником для нового продукта.

2. Природа отличается богатым биоразнообразием.  Разнообразие - благо. Отход от  промышленной стандартизации.

3. Гравитация является основным источником энергии, солнечная энергия - второй возобновляемый источник.

4. Вода является основным растворителем (без комплекса, химической, токсичных катализаторов).

5. В природе постоянной перемены. Инновации происходят в любой момент.

6. В природе всё расположено и функционирует строго в определённой местности. Следует придерживаться устойчивого развития бизнеса в соответствии с местными ресурсами, а также культуры и традиций.

7. Природные системы являются нелинейными.

8. В природе все подвержено разложению - это всего лишь вопрос времени.

9. В естественных системах все связано и развивается в сторону симбиоза.

10. В природе вода, воздух и почвы бесплатны и в изобилии.

11. В природе один процесс порождает многочисленные преимущества.

12. Природные системы предполагают риск. Любой риск является стимулом для инноваций.

13. Природа работает в больших масштабах. Одно естественное изменение является выгодным для всех.

Штаб-квартира Синей экономики считается    научно-исследовательское школа управления Хьюмболдт-Виадрина в Берлине, которая фокусируется в основном на следующих аспектах:

• Изучение основ системного дизайна бизнес-модели.

• Создание анализа жизненного цикла для сравнения продукции

• Для дальнейшей разработки учебных моделей в математику, естественные и инженерные науки в сфере начального и среднего образования.

Для достижения этой цели, тысячи нововведений были рассмотрены сотни из них, как оказалось, имитируют природные экосистемы с подобной им эффективностью. 100 из этих нововведений были представлены в качестве доклада Римскому клубу в 2009 году. Примерно треть из этих 100 нововведений уже были реализованы по всему миру, треть находится в состоянии прототипа, а последняя треть включает в себя научно доказанные разработки, но они требует ещё дальнейших исследований для создания готовой продукции.

 Синяя экономика направлена, чтобы вдохновить сотни, тысячи и даже миллионы предпринимателей и выступает в качестве платформы для и обмена информацией.

Синий экономический Альянс- это международная сеть компаний, новаторов, ученых и единомышленников, практиков, имеющих опыт в реализации инноваций.  Альянс синей экономики предоставляет открытый доступ к своим источникам для тех, кто стремится улучшить природных экосистему и качество жизни для всех (121).