- •Тема: Управление информацией и конструирование новостей.
- •Менеджмент новостей.
- •Этапы менеджмента новостей (г.Почепцов)
- •Этот список далеко не полон, однако он дает представление о том, что такое значимая новость.
- •3) Проведение события. Здесь важна форма подачи события: Чумиков
- •Модели новостного производства и роль пр-специалиста в новостном процессе.
- •2. Механизмы конструирования новостной информации,
- •32 Способа создать новости для вашей организации (у.А.Ги, Кэмерон, Уолт, Уилкокс)
- •1) Создание прямого контекста события:
- •Привязка выпуска новых мониторов определенной фирмы к давним исследованиям слайд
- •2) Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией
- •3) Приоритетная поставка информации, информационное партнерство
- •4) Оптимизация формы и стиля подачи материалов (основной и дополнительный вес новости)
Тема: Управление информацией и конструирование новостей.
Менеджмент новостей.
Механизм конструирования новостной информации
Менеджмент новостей.
Естественно, что в условиях информационного общества буквально на всех рынках — политическом, экономическом, культурном и т.д. — разворачивается серьезная конкуренция за то, чья именно информация будет востребована и применена. Заметим, однако, что независимо от сложности задачи процесс использования информации начинается с простого ознакомления с ней. Иначе говоря, успех данного акта зависит от двух моментов: попадет ли сообщение в СМИ, а если да, то в каком объеме.
Управление информацией можно рассматривать с точки зрения 2-х основных подходов:
1) Наиболее распространенным и наиболее явным способом является управление самими СМИ с использованием административно-правовых регуляторов. Например, посредством ужесточения или, напротив, либерализации механизмов регистрации СМИ: привлечения их к ответственности за различного рода нарушения, контроля за содержанием СМИ со стороны, органов власти; путем выдачи или невыдачи им финансовых дотаций; через изменение возможностей получения необходимой информации и т. д. Для ГМУ это очень хороший ход – есть специальная газета – Смоленская газета областной администрации – которая с радостью все публикует, есть ГТРК. Есть газеты муниципальные типа Вяземский вестник, Сельская новь…
Чаще влияние «косвенно» - оказание услуг власти.
Например, праздник города в Десногорске – газета – имидж власти – раскрутка Хоботова - мэра – вступление: а мэр Хоботов будет? У нас уже принято – нет изложения событий с точки зрения самих людей, больше официоз – приехали такие-то властные органы и т.п.
2)Однако, значительно более плодотворен подход, основанный на управлении информацией как таковой (менеджмент новостей). ПР как технология создания (производства) и управления новостной информацией для СМИ (СМК)
Итак, перед нами ясно обозначенная сфера, связанная с ролью общественного мнения в демократическом государстве. Поскольку новости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, а точнее говоря, способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию, то менеджмент новостей и становится тем инструментарием, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд. Менеджмент новостей можно представить схемой:
Этапы менеджмента новостей (г.Почепцов)
1) Конечно, события отбираются исходя из интересов канала коммуникации, в противном случае в него трудно будет попасть. С другой стороны, от того, какое событие выбрано, зависит окончательный выбор каналов коммуникации.
Для ПР-щика важно, чтобы событие стало значимой новостью, т.к. не всякое событие – новость. Поэтому важно отобрать только ту информацию, которая может быть значимой, интересной и стать новостью
Вообще новости — это оперативная информация о нас и об окружающем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес, влияет на нас.
Объекты новости — знания и события.
Цель новости — контекстная оценка, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.
Отсюда новость состоит не в событиях или знаниях самих по себе, а в том смысле, который им придает аудитория.
Для того, чтобы стать значимой новостью, необходимо как минимум 3 условия - само событие – его проведение (должна быть сама новость), освещение в СМИ, собственно восприятие аудиторией данной информации как новости (а не ну и что – это разве новость?)
Таким образом, значимые новости — это отобранный, проанализированный, представленный СМИ и воспринятый максимальной аудиторией социальный опыт личности, группы, организации, человечества за прошедший отрезок времени.
Что касается величины этого отрезка, то он постоянно стремится к сокращению: если эпоха телевидения уменьшила категорию его измерения от суток до часов, то Интернет — до минут и секунд.
Не существует строгих правил, которые бы определяли, что заслуживает быть новостью. Тут может быть много вариантов. Однако, когда планируется или организовывается мероприятие, информация о котором может попасть в СМК, стоит поразмыслить над следующими вопросами: (некоторые заруб. исследователи выделяют)
• Выходит ли данное мероприятие за рамки обыденного?
• Своевременно ли оно?
• Являются ли мероприятие, комментарий или действие значимыми?
• Является ли событие новостью с точки зрения «транслятора» (СМК): репортера, редактора новостей, издателя, владельца станции и т.п.?
• Вызывает ли оно всеобщий интерес?
• Интересно ли оно для данной местности, носит ли локальный характер?
• Эмоционально ли оно?
• Содержит ли оно элемент конфликта?
• Взволнует ли событие читателя, слушателя, зрителя?
• Причастны ли к нему местные знаменитости и выдающиеся люди?
• То ли это, о чем говорят люди?
Критерии общественного интереса в производстве новостного потока (как он видится работникам СМИ).
1. Приоритетность, привлекательность, общественно-политическая важность темы.
2. Близость темы: новости, близкие зрителю в пространстве или во времени (недавнее прошлое, недалекое будущее); что-то хорошо знакомое по каким-либо причинам.
3. Неординарность фактов: непредсказуемое развитие события, экстравагантные, эксцентричные поступки, странности, курьезы, элемент конфликта
4. Высокий уровень эмоциональности
5. Новизна фактов и их своевременность: способна ли новость «держать» актуальность, уместна ли она в контексте сегодняшнего дня, не принесет ли оглашение информации вреда.
6. Высокий общественный статус: чем выше статус источника информации, тем значительнее новость.
7. Причастность известных людей, знаменитостей
8. Масштабность новости и ее воздействие: достаточно ли информация убедительна, привлечет ли внимание.
Значимость темы с точки зрения «транслятора» (СМК): репортера, редактора новостей, издателя, владельца станции и т.п.?