3. Основные понятия рекламного менеджмента, цели. Задачи и функции рекламного менеджмента.

Рекламный менеджмент – это комплексная система управления, охватывает организационно управленческие аспекты рекламы и массовых коммуникаций.

Функции управления рекламой.

Общие функции выделяются по этапам (стадиям) управления. К ним относятся:

- планирование рекламной деятельности;

- информационное обеспечение процесса управления;

- организация работы рекламных агентств и рекламных отделов организаций;

- координация и регулирование рекламной деятельности;

- контроль рекламной деятельности.

Цели и задачи рекламного менеджмента.

Цель рекламного менеджмента состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента (рекламодателя) ощутимой ценности.

Существует ряд основных задач рекламного менеджмента:

1. Аккаунт-менеджмент (управление счетом заказчика (рекламодателя))

Роль управления счетом состоит в обеспечении взаимодействия между рекламодателем и агентством для обеспечения уверенности в том, что агентство наилучшим образом сосредоточивает свои ресурсы на нуждах клиента.

2. Организация творческого процесса создания рекламы

Люди творческих профессий, работающие в рекламных агентствах, как правило не похожи на сотрудников других организаций. Рекламные агентства обеспечивают необходимые таким людям условия работы, организуют их более эффективно, чем это могут сделать корпорации.

3. Управление размещением рекламы в СМИ

Управление размещением рекламы в СМИ является одной из наиболее сложных задач управления рекламой.

4. Исследования рекламы

Можно выделить следующие направления изучения рекламы:

- Исследование эффективности и популярности отдельных рек­ламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий в средствах массовой информации.

- Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом- Изучение синергетического эффекта от совместного использова­ния в рекламных целях нескольких средств массовой информации.

- Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний.

4. Участники рекламного процесса, особенности взаимоотношений между участниками рекламного процесса

Рисунок – Участники рекламного процесса

В рекламном бизнесе система отношений (производственная организация и потребитель) удваивается, и цепочка взаимоотношений выглядит следующим образом:

производственная или коммерческая организация (рекламодатель) → рекламное агентство (рекламопроизводитель) → средство распространения рекламы → потребитель (покупатель товаров организации - рекламодателя).

Таким образом, в процесс управления рекламной кампанией (или просто рекламой) вовлечены уже не одна фирма-производитель, а еще две организации; рекламное агентство и носитель средства рекламирования. Естественно, что управление в этом случае предполагает существенно больший объем действии, в том числе по проведению и координации работ всех трех организаций, а в результате должен быть получен совокупный продукт для по­требителя — реклама товара производителя.

В этой цепочке отношения рекламодатель игра­ет инициирующую роль. т.е. выступает заказчиком рекламы; рекламное агентство и средства рекламирования выполняют функции разработчика рекла­мы и донесения ее до потребителя.

Рекламодатель представляет собой юридическое иди частное лицо, являющееся заказчиком реклам­ного агентства или рекламного средства и оплачи­вающее Работы по выполнению и размещению рек­ламы. Как отмечалось выше, рекламодателем яв­ляется производственная фирма или торговая орга­низация. Связи с рекламными агентствами и (или) средствами распространения рекламы фирмы и магазины осуществляют через свои специальные рек­ламные или маркетинговые службы.