Задание 1. На основании данных таблицы 1 рассчитайте показатели рейтинга каждой информационно программы (Rating), доли аудитории каждой информационно программы (Share) и долю телезрителей в данный момент времени (HUT)
Таблица 1 - Показатели, характеризующие телеаудиторию вечерних информационно-аналитических телепередач на белорусских телеканалах
|
Телевизионный канал, время выхода передачи |
Численность телезрителей, смотрящих данную передачу |
Численность зрителей, смотрящих телевидение в данное время |
Общая численность телезрителей- |
|
Телеканал ОНТ, программа "Наши новости", 20:30 |
654 500 |
4 153 000 |
7 000 000 |
|
Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама", 21:00 |
795 200 |
4 153 000 |
7 000 000 |
|
Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести", 20:00 |
523 800 |
4 153 000 |
7 000 000 |
Решение:
1)Рассчитаем показатели рейтинга каждой информационно программы(Rating):
ОНТ- 654500/7000000=9,4%
1-й - 795200/7000000=11,2%
РТР-Беларусь-523800/7000000=7,5%
2)Рассчитаем долю аудитории каждой информационно программы(Share):
ОНТ-654500/4153000=15,8%
1-й -795200/4153000=19,1%
РТР-Беларусь-523800/4153000=12,6%
3)Рассчитаем долю телезрителей в данный момент времени(HUT):4153000/7000000=59,3%
Задание 2. На основании данных таблицы 2 рассчитайте суммарный рейтинг всех размещений рекламы (GRP), а также показатель количества контактов (OTS) по каждому телевизионному каналу и всей рекламной кампании на телевидении в целом.
Таблица 2 - Показатели, характеризующие размещение рекламы в вечерних информационно-аналитических телепередачах
|
Телевизионная передача |
Общая численность телезрителей |
Количество показов рекламного сообщения |
Рейтинг |
|
Телеканал ОНТ, программа "Наши новости" |
7 000 000 |
20 |
9,4 |
|
Телеканал «1-й национальный», программа "Панорама" |
7 000 000 |
10 |
11,4 |
|
Телеканал РТР-Беларусь, программа "Вести" |
7 000 000 |
15 |
7,5 |
Решение:
1)Рассчитаем суммарный рейтинг всех размещения рекламы(GRP):
ОНТ-20*9,4=188%
1-й-10*11,4=114%
РТР-Беларусь-15*7,5=112,5%
Суммарный -188+114+112,5=414,5%
2)Рассчитаем количество контактов(OTS):
ОНТ-188*7000000/100=13160000
1-й-114*7000000/100=7890000
РТР-Беларусь-112,5*7000000/100=7875000
Суммарный-13160000+7890000+7875000=28925000
Задание 3. На основании данных таблицы 3 рассчитайте рейтинг каждой информационно программы (Rating), показатели охвата аудитории (Reach(1+), Reach(2+), Reach(3+), Reach(4+)) и среднюю частоту восприятия (Frequency)
Таблица 3 - Показатели, характеризующие просмотр рекламы на белорусских каналах различными представителями целевой аудитории
|
Показ рекламы |
Представители телевизионной аудитории |
|||||||||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
|
"1-й" |
+ |
|
+ |
|
+ |
|
|
|
+ |
|
|
+ |
|
|
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
ОНТ |
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
|
+ |
|
|
+ |
|
+ |
|
ЛАД |
|
|
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
+ |
+ |
|
СТВ |
+ |
|
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
+ |
|
|