Теории распространения информации

Лидеры общественного мнения: Можно сэкономить средства, работая с населением и лидерами мнения, которые способны убедить других.

Лом- это люди суждения, оценки заслуживают доверия и к их мнению прислушиваются.

выделяют:

эксперты- специалисты в своей сфере,

люди престижа- воздействующие свои авторитетом,

лидеры группового мнения- неформальные лидеры в коллективе.

Роли человека:

- создающий человек открывают рекламу

- интересующий человек получает большую инф-ию

- пытающийся человек получ инф-ию от других

- оценивающий человек а нужно ли это

- усваивающий человек собственное мнение

Диффузная теория (Роджерса)- выделил виды аудитории по восприятию.

1. иноваторы- рождают идеи 2-3%

2. раннее усвоющие- 13-14%

3. раннее большинство 34%

4. позднее большинство- 34%

5. поздно усвоющие- 16%

Вывод: чтобы идеи прижились нужно убедить 5%, если 20%, то идею не остановить.

Теория изменения мнений (Лазарсфельд)- под влиянием СМИ и ЛОМ

анализ поведения избирателей политической рекламы.

1. 55% людей подвердили свою позиции.

2. 26% из нейтральной позиции переключились на одного из кандидатов

3. 5% изменили свою позицию на другого кандидата

Вывод: избирательность информации, предерживаются своих стереотипов слышат только инф-ю подтверждающую их мнение.