Список тем курсовых работ

1. Значение и роль маркетинговой деятельности в функционировании современного предприятия.

2. Разработка штатного расписания отдела маркетинга предприятия и функциональных обязанностей должностных лиц \ не менее трех по выбору студента.

3. Планирование комплекса маркетинга для фирмы (на примере).

4. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга.

5. Внешняя маркетинговая среда предприятия, её анализ и прогнозирование.

6. Внутренняя маркетинговая среда предприятия, её анализ и прогнозирование.

7. Стратегическое планирование и задачи маркетинга в деятельности фирмы.

8. План маркетинга предприятия, содержание, разработка.

9. Разработка плана маркетинга в структуре бизнес-плана создаваемого предприятия.

10. Использование матричных моделей стратегического планирования маркетинга

11. Миссия фирмы. Ее значение и структура. Разработка миссии предприятия.

12. Разработка проекта стратегии маркетинга для фирмы (на примере).

13. Сегментирование рынка: цели, принципы, проблемы.

14. Сегментация и рыночная стратегия фирмы.

15. Исследование и анализ конкуренции на целевом сегменте фирмы.

16. Позиционирование товара на российском рынке.

17. Разработка стратегии позиционирования товара фирмы (на конкретном примере).

18. Ниша в маркетинге. Нишевая стратегия конкурентной борьбы в условиях современной России.

19. Товарные марки: разработка и значение.

20. Брендинг и его особенности в современной России.

21. Планирование и развитие бренда.

22. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка товаров \услуг\ для выбора сферы предпринимательской деятельности.

23. Разработка стратегии малого производственного предприятия по выходу на рынок.

24. Маркетинговые стратегии в повышении эффективности предпринимательства.

25. Товарная политика фирмы и её особенности в современной России.

26. Формирование стратегии разработки нового товара.

27. Обоснование и разработка плана маркетинга новой продукции предприятия.

28. Культурный продукт: сущность и специфика продвижения.

29. Оценка конкурентоспособности предприятия. Конкурентный анализ.

30. Каналы распределения фирмы. Управление каналами распределения.

31. Конкуренция между производителями и торговцами в каналах распределения.

32. Комплекс продвижения и выбор его составляющих фирмой.

33. Организация эффективной системы продвижения товара на рынок.

34. Разработка стратегии продвижения нового товара (услуги) на рынок (на конкретном примере).

35. План рекламной компании. Структура. Разработка. Подбор и подготовка рекламных материалов.

36. Изучение и анализ рынка транспортно-экспедиторских услуг (рекламных и т.д.) Санкт-Петербурга.

37. Разработка плана и бюджета рекламной компании предприятия.

38. Разработка функциональных обязанностей и алгоритма работы менеджера по рекламе отдела продажи и рекламы предприятия.

39. Разработка системы сбыта фирмы.

40. Маркетинговые коммуникации и их роль в деятельности фирмы.

41. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара.

42. Анализ эффективности каналов сбыта компании.

43. Стимулирование сбыта продукции фирмы.

44. Планирование мероприятий маркетинга сбыта товара на предприятии (производство, каналы распределения, продвижение).

45. Конкуренция и кооперация при сбыте товаров между производителями и торговлей.

46. Конкуренция и изменение маркетинговых стратегий российских предприятий в связи с присоединением к ВТО.

47. Исследование и анализ рынка сырья для предприятий Санкт-Петербурга.

48. Маркетинговые исследования и их значение в современной экономике.

49. Первичная и вторичная маркетинговая информация: сбор, возможности применения, эффективность.

50. Источники маркетинговой информации. Проведение маркетингового исследования потребителей (конкурентов, сбыта).

51. Порядок проведения маркетинговых исследований и анализ их результатов (на примере конкретного рынка).

52. Маркетинг в сфере культуры и его специфика в современной России.

53. Содержание и порядок работы отдела продаж. План продаж предприятия.

54. Разработка функциональных обязанностей и алгоритма работы менеджера по продажам отдела продажи и рекламы предприятия.

55. Работа менеджера по продажам с клиентами фирмы и её оптимизация.

56. Разработка алгоритма работы и должностной инструкции мерчандайзера.

57. Мерчендайзинг, его роль в достижении успеха в продажах.

58. Управление продажами производственного предприятия.

59. Методы и этапы эффективной продажи товара \услуги\.

60. Методы и этапы эффективных продаж по телефону.

61. Бенчмаркетинг и возможности его применения фирмой.

62. Ценовая политика в маркетинговой деятельности предприятия. Методика её разработки.

63. Ценовые стратегии и их эффективность в маркетинговой деятельности фирмы.

64. Ценообразование в маркетинге.

65. Влияние мирового кризиса на маркетинговые стратегии предприятия.

66. Маркетинговые подходы к развитию «зелёного потребления»

Методические рекомендации по написанию курсовой работы

Цель курсового проекта определена как закрепление теоретических знаний и полученных навыков, связанных с определением роли и места маркетинговых исследований, поддерживающих бизнес-процессы предприятия (организации), степень и направление влияния маркетинга на предприятия.

Курсовая работа является одним из важнейших видов образовательного процесса и подразумевает глубокое исследование студентом избранной темы учебной программы. Содержание работы и методика её разработки должны удовлетворять требованиям будущей практической деятельности студента.

Курсовая работа – это завершающий этап усвоения студентом дисциплины «Маркетинг». Она представляет собой студенческую научно-исследовательскую разработку по отдельной теме маркетинга. Поэтому основными требованиями к ее содержанию являются:

• исследовательско-аналитический характер,

• конкретность,

• логичность,

• самостоятельность написания,

• качество оформления.

В результате написания курсовой работы студент должен показать:

1. прочные теоретические знания по избранной теме;

2. навыки получения, изучения и обработки (анализа) статистической информации для подкрепления основных положений, выводов и рекомендаций, которые использованы или формируются в работе;

3. способность к критической оценке и разностороннему рассмотрению затрагиваемых экономических проблем;

4. умение увязывать вопросы теории с практикой хозяйственных отношений;

5. способности к обобщению, формированию выводов, внесению предложений по совершенствованию экономической деятельности в рамках выбранной темы;

6. навыки наглядного представления материала и структурирования работы;

7. умение качественного оформления курсовой работы.

Навыки, полученные при выполнении курсовой работы, помогают студентам при написании дипломной работы, повышают уровень их профессиональной подготовки. Настоящие «Методические указания» предназначены для обеспечения повышения качества процессов подготовки и защиты курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» и содержат инструктивные материалы и методические рекомендации по выполнению соответствующих этапов исследования.

Работа должна состоять из введения, в котором обосновывается актуальность избранной темы; основного раздела, в котором в соответствии с согласованным с научным руководителем планом раскрывается данная тема в теоретическом и практическом вариантах; заключения с выводами и предложениями.

Теоретические положения в работе должны основываться и подкрепляться анализом различных источников информации, а также схемами, графиками, таблицами, диаграммами и пр. с тем, чтобы были выявлены тенденции, проблемы, рекомендации по выбранной теме.

Требования к структурным элементам работы

Структурными элементами курсовой работы являются:

• титульный лист;

• содержание;

• введение;

• основная часть;

• заключение;

• список использованных источников;

• приложение ¹.

1.1.1. Титульный лист. Первой страницей курсовой работой является титульный лист. На нем указываются наименование ВУЗа, название кафедры и дисциплины, название темы работы, специальность по которой обучается студент, номер группы, Ф.И.О. студента, должность, ученая степень (кандидат или доктор экономических наук), ученое звание (доцент, профессор), Ф.И.О. научного руководителя, отметки о сроке приема курсовой работы на факультет и кафедру. Титульный лист должен быть оформлен по единой форме. Образец титульного листа курсовой работы приведен в приложении 1 (прил.1).

1.1.2. Содержание. На следующей странице курсовой работы размещается ее содержание. В содержании приводится подробный перечень разделов, подразделов и пунктов работы с обязательным указанием номеров страниц, с которых они начинаются. Точка после наименования разделов, подразделов и пунктов не ставиться. Образец оформления содержания приведен в приложении 2.

1.1.3. Введение. Введение работы посвящено обоснованию выбранной темы, её актуальности, постановке целей и задач исследования, определению объекта, предмета и методов исследования.

Обоснование актуальности темы работы состоит в том, что в пределах 0,5-1 машинописной страницы показать насущность, своевременность анализируемой в работе проблемной ситуации. Проблемная ситуация чаще всего возникает в результате обнаружения реальных обстоятельств, не укладывающихся в рамки прежних теоретических представлений. Другим вариантом проблемы является несоответствие между наблюдаемыми в какой-либо сфере экономики страны (региона) процессами, с данными характерными для других стран (регионов). При этом рекомендуется описать степень изученности рассматриваемых вопросов в отечественной и зарубежной научной литературе (с перечислением видных ученых и практиков работавших над ними, а также основных их трудов).

В результате обоснования актуальности темы можно сформировать основную цель исследования и определить конкретные задачи работы, которые необходимо решить в соответствии с выбранной целью². Общее количество задач должно составлять 5-6, в зависимости от степени детализации цели.

Особое внимание здесь должно уделяться следующей логической зависимости, которая объединяет все части работы.

а) Цель работы должна четко отражать ее тему и, как правило, отражает проблемную ситуацию, выявленную при оценке актуальности темы (недопустимо расхождение между смыслом названия темы и целью работы). Например, если темой работы является современное состояние рынка труда, то целью работы не может являться анализ предложения труда. В данном случае, тема становиться более широкой, чем цель работы, что приведет к неполному ее раскрытию в процессе написания.

б) Задачи работы должны последовательно вытекать из её цели. Обычно это делается путем перечисления тех вопросов, которые необходимо решить, чтобы достигнуть поставленной цели. При этом, важно соблюдать логичность постановки задач (от общих (например, теоретических) вопросов, необходимо переходить к частным (например, практическим), от простых категорий (понятий, определений), к сложным (зависимости, анализ, интерпретация, рассмотрение и исследование фактических материалов).

в) Разделы, подразделы и пункты основной части работы должны последовательно раскрывать каждую из поставленных задач работы. По сути, каждый раздел или подраздел работы должен быть направлен на решение отдельной задачи, а следовательно, и иметь соответствующее название. Поэтому к постановке целей и задач работы нужно отнестись предельно внимательно.

г) Заключение должно содержать основные выводы и рекомендации по каждой из поставленных задач работы. Как правило, заключение должно быть структурировано по пронумерованным пунктам, каждый из которых должен в сжатой форме представлять выводы по той или иной поставленной задаче с сохранением порядка их рассмотрения. Последние 1-3 пункта должны посвящаться заключительным положениям, которые показывают степень и глубину достижения цели работы.

Далее во введении определяются объект и предмет исследования. Объект – это процесс или явление, порождающее проблемную ситуацию. Предмет – это то, что находиться в границах объекта, и на чем сосредоточено исследование автора. Объект и предмет, как категории научного познания соотносятся между собой как общее и частное. В объекте выделяется та часть, которая служит предметом исследования. Предмет исследования определяет тему курсовой работы.

Например, если объектом исследования является рынок, а предметом исследования – факторы развития рынка конкретного товара, то возможное название темы курсовой работы может звучать как «Основные факторы формирования рынка конкретного товара».

После определения объекта и предмета исследования следует продумать основные методы изучения теоретического и фактического материала, которые являются необходимым условием достижения цели работы. К основным методам исследования в рамках курсовой работы относятся: сравнение, анализ, синтез, экстраполяция и пр.

Общий объем введения не должен превышать 2 стр. машинописного текста.

1.1.4. Основная часть. Основная часть представляет собой последовательное решение поставленных в работе задач.

Основная часть курсовой работы, как правило, состоит из двух разделов (глав), с разделением их на подразделы и пункты (параграфы)³. При этом возникает необходимость правильно сгруппировать задачи, сформированные во введении. Основной критерий здесь – сходность рассматриваемых в них вопросов по признакам общности и сложности (п. 1.2.3). При этом, должна сохраняться логичность изложения материала. Важным элементом этой части является ее структура. Оцениваются выделение абзацев, наиболее важных положений и выводов, умение студента классифицировать категории по общности признаков.

Чаще всего, первый раздел носит общетеоретический характер (методологический характер). В нем на основе изучения работ отечественных и зарубежных авторов излагается сущность объекта, предмета исследования и поставленных проблем. Критически оцениваются понятийные категории, рассматриваются различные подходы к ее решению, дается их оценка с точки зрения их использования в конкретной экономической ситуации, обосновываются и излагаются собственные позиции автора. Этот раздел служит теоретическим основанием будущих разработок. Хотя уже и в данном разделе целесообразно использовать некоторые статистические материалы для подтверждения правильности выбора определений тех или иных категорий и методов исследования.

Второй раздел носит аналитический характер. В нем, на основе обработки статистической информации, мнений ученых и аналитиков анализируется изучаемая проблема. При этом используются все методы исследования, выделенные студентом в качестве целесообразных в первом разделе основной части. Особенно важно, чтобы студент не ограничивался констатацией фактов, а выявил тенденции развития, вскрыл причины их обусловившие, и наметил пути выхода из проблемных ситуаций. В данном разделе важное внимание должно уделяться статистическому и иллюстративному материалу (таблицы, графики, схемы, диаграммы)⁴. При этом важно, чтобы данный материал логично вписывался в содержание работы и позволял обосновывать те или иные положения автора. Любые данные, используемые в иллюстративном материале, должны быть проанализированы и раскрывать соответствующие задачи курсовой работы.

Важным требованием по использованию данных является их актуальность. Работа должна содержать статистические материалы, отражающие экономические процессы в период не более года от момента написания курсовой работы. При этом, для анализа тенденций исторических сравнений целесообразно использовать и статистические материалы за ряд предшествующих периодов.

Основная часть работы должна составлять порядка 25 страниц.

1.1.5. Заключение. Заключение представляет собой обобщение основных выводов по каждой из поставленных задач и целей работы. В нем формируются итоговые положения, выводы и рекомендации автора. Выводы пишутся кратко по пунктам (как правило, одна задача – один абзац). Иллюстративный материал в заключении, как правило, не используется. Основное требование к заключению – самостоятельность формулирования выводов и связь с основным содержанием работы.

Объем заключения составляет 1-2 страницы.

1.1.6. Список использованных источников. Список использованных источников отражает теоретическую и статистическую базу работы.

Список должен содержать не менее 20 наименований. При этом в списке должны содержаться, как правило, законодательные акты, регламентирующие исследуемые хозяйственные отношения, теоретические источники (учебники, книги ведущих ученых-экономистов, монографии, сборники трудов). Обязательным элементом курсовой работы являются источники статистической информации (не менее 5).

1.1.7. Приложение. Приложения содержат вспомогательный материал, который неуместен для использования в основной части в силу объема или особенностей форматирования. Сюда включаются объемные таблицы, формы документов, промежуточные расчеты и т.д. Это не обязательный элемент курсовой работы.