Специальные требования
Обязательные элементы, логотипы, адреса (чем меньше — тем лучше) |
|
Законодательные ограничения, требования к задействованным видам рекламы |
|
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА На что будем опираться при оценке предлагаемых творческих концепций?
|
|
Исполнитель Заказчик
__________________/ / ______________________/ _________________/
м.п м.п
Образец заполненной формы брифа
Техническое задание
на разработку творческой концепции
комплексной рекламной кампании
к Договору № 241 от «15» июня 2004 г.
к Приложению № 2
Заказчик |
ООО «Телемир» |
Марка |
«CITY-NET» |
Дата |
16.07.2004 |
Менеджер |
Иванов Иван Иванович |
При заполнении настоящей анкеты необходимо воспользоваться результатами маркетинговых исследований, если они есть, если нет — сформулировать обоснованные предположения.)
ОСНОВНОЙ БЛОК
Внимание!!! В случае если в процессе производства рекламного продукта вносится предложение об использовании в рекламном продукте материалов, права на которые принадлежат третьим лицам, то Стороны определяют порядок приобретения необходимых прав в соответствии с Приложением к Договору. Расходы, связанные с приобретением указанных прав, не входят в стоимость рекламного продукта.
ФИРМА |
Общие сведения о фирме, основные направления деятельности |
ООО «Телемир» — оператор связи, предоставляющий юридическим и физическим лицам услугу подключения к собственной сети передачи данных. Услуга позволяет получить качественный и недорогой доступ в Интернет, а также совершать междугородние звонки и отправлять факсимильные сообщения по выгодным тарифам. Для развития услуги город поделен на квадраты (наносети), внутри которых начинается подключение. Первые наносети проложены в Центральном районе | |
ПРОДУКТ/УСЛУГА Что будет объектом рекламной кампании? |
Что представляет собой рекламируемый товар/услуга? Как используется товар? Какие потребности удовлетворяет товар/услуга? Единичный ли это предмет или группа предметов (серия)? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное? Как организована дистрибуция товара? Какие есть особенности в рекламируемых услугах? Какова ценовая политика? |
Высокоскоростной Интернет. Помимо выхода в Интернет пользователю «CITY-NET» доступны внутрисетевые ресурсы (фильмы, игры, музыка). Подключение осуществляется в течение 14 рабочих дней после |
заключения договора и перечисления предоплаты. Ценовая политика: 3500 руб. — стоимость подключения (специальная цена, возможная на период рекламной кампании, — 2000 руб.), абонентская плата — 5—10 долл., в зависимости от тарифа
| |
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ*
|
Что происходит на рынке в целом? Как поделен рынок между марками? Влияет ли на потребление товара сезонность? Каковы ключевые факторы, влияющие на покупки, на этом рынке? Почему люди могут выбрать товар/услугу конкурентов, а не наш? Что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп? |
На рынке действует несколько групп операторов:
| |
РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ*
|
Кто основные конкуренты? Каковы их рекламные коммуникации? Какими каналами коммуникации пользуются? На какие целевые группы направлена реклама? Общая оценка рекламной активности на этом рынке
|
Интернет-провайдеры, предоставляющие доступ через модем, активно рекламируются через компьютерные фирмы (выдача карточек или бесплатное подключение при покупке компьютера). Также задействована реклама в метро. Существует широкая сеть продажи карточек (в киосках города, в отделениях связи и_т.д.)
| |
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ* На кого мы собираемся повлиять этой рекламой?
|
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать). Описание типичного представителя |
|
пьютера и подключение к Интернету. Рассматривают Интернет для своего ребенка как обучающий ресурс и хорошую альтернативу проведению времени в игровых клубах, с другой стороны, опасаются связанных с сетью проблем (навигация по порносайтам, вирусы и т.д.)
| |
ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
|
Какие проблемы/задачи/цели должна решить кампания?
|
Возможные задачи:
| |
СОДЕРЖАНИЕ КОММУНИКАЦИИ* Основная идея рекламы
|
Что мы должны сказать потребителю нашей рекламной кампании в одном предложении? Проверьте эту идею на соответствие следующим требованиям.
|
«CITY-NET» — высокоскоростной Интернет
| |
АРГУМЕНТЫ*
|
Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над концепцией рекламной кампании |
За счет современных технологий (оптоволоконные линии) скорость скачивания файлов по сравнению со скоростью, которую обеспечивает
|
модем, выше примерно в 300 раз. Соответственно стоимость скачивания — существенно ниже | |
ТОНАЛЬНОСТЬ СООБЩЕНИЯ, СТИЛЬ РК
|
Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д. |
Молодежный характер, юмор
| |
МЕДИАСТРАТЕГИЯ
|
Есть ли конкретная медиастратегия (план задействования коммуникационных каналов)? Или необходимо разработать саму стратегию коммуникации по средствам коммуникации и по времени?
|
Идея акции
| |
РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
|
Какие рекламные материалы нужно подготовить (сценарий видеоролика, радиоролика, ИПР, идея оформления мест продажи, идея акции, идея нестандартных средств коммуникации). Их форматы
|
Набор рекламных материалов варьируется в зависимости от идеи
| |
АРГУМЕНТЫ
|
Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над идеей печатной рекламы |
При подключении к «CITY-NET»:
|
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ |
Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству |
Нет |
*Если агентство разрабатывало коммуникацию, то прилагается выбранный вариант со всеми дополнительными материалами, в таком случае эти пункты заполняются на основе разработанного позиционирования.