Приложение 1 Образец брифа на разработку рекламной концепции
|
Дата заполнения |
|
|
Контактное лицо |
|
|
Телефон |
|
|
|
|
|
Клиент |
|
|
Торговая марка |
|
Что продвигается (товар, услуга, торговая марка)
|
|
Что необходимо разработать:
|
|
Цель рекламы:
|
|
Предложение, которое мы хотим сделать (позиционирование):
|
|
Доказательства, подтверждающие наше предложение:
|
|
Впечатление, которое мы хотим оставить:
|
|
Тон рекламного сообщения:
|
|
Характеристика целевой аудитории:
|
Возраст |
|
|
Пол |
|
|
Образование |
|
|
Социальный статус |
|
|
Достаток |
|
|
Дополнительные данные | |
Устоявшиеся мнения потребителей:
|
|
Текущая ситуация (история рекламы марки/продукта)
|
|
Реальные конкуренты преимущества бренда:
|
|
Конкуренты и основные характеристики рынка:
|
|
Приложение 2 Образец брифа на разработку рекламного продукта
|
Дата |
|
|
Контактное лицо |
|
|
Телефон |
|
|
|
|
|
Клиент |
|
|
Торговая марка |
|
Что продвигается (товар, услуга, торговая марка)
|
|
Что необходимо разработать:
|
|
Цель рекламы:
|
|
Предложение, которое мы хотим сделать (позиционирование):
|
|
Доказательства, подтверждающие наше предложение:
|
|
Впечатление, которое мы хотим оставить:
|
|
Тон рекламного сообщения:
|
|
Характеристика целевой аудитории:
|
Возраст |
|
|
Пол |
|
|
Образование |
|
|
Социальный статус |
|
|
Достаток |
|
|
Дополнительные данные | |
Устоявшиеся мнения потребителей:
|
|
Текущая ситуация (история рекламы марки/продукта)
|
|
*Реальные конкуренты преимущества бренда:
|
|
*Конкуренты и основные характеристики рынка:
|
|
Обязательные элементы
|
|
Технические данные (форматы, носители и др.):
|
|
Контент
|
|
* Графы, не обязательные для заполнения
Приложение 3
Техническое задание (бриф)
на разработку позиционирования
к Договору № _______ от «___» _____________________________________ 200__г.
к Приложению №______
|
Заказчик |
|
|
Марка |
|
|
Дата |
|
|
Менеджер |
|
(При заполнении настоящей анкеты необходимо воспользоваться результатами маркетинговых исследований, если они есть, если нет - сформулировать обоснованные предположения.)
Основной блок
Внимание!!! В случае если в процессе производства рекламного продукта вносится предложение об использовании в рекламном продукте материалов, права на которые принадлежат третьим лицам, то Стороны определяют порядок приобретения необходимых прав в соответствии с Приложением к Договору. Расходы, связанные с приобретением указанных прав, не входят в стоимость рекламного продукта.
|
Фирма
|
Общие сведения о фирме, основные направления деятельности |
|
| |
|
ПРОДУКТ/УСЛУГА Что будет объектом позиционирования?
|
Что представляет собой рекламируемый то вар/услуга? Как используется товар? Главные потребительские качества товара? Какие потребности удовлетворяет товар/услуга? Единичный ли это предмет или группа предметов (серия)? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное? Какие есть особенности в рекламируемых услугах? Какова ценовая политика? Сезонный ли это товар? Технология производства товара, услуги, особенности. Эмоциональная составляющая товара |
|
| |
|
ПОКУПКА И ДИСТРИБУЦИЯ |
Кто определяет необходимость покупки? Какие факторы определяют решение о покупке? Кто влияет на решение? Ситуации, в которых осуществляется выбор конкретной марки? Как осуществляется дистрибуция: в каких регионах и через какие типы торговых точек? Насколько товар сейчас представлен в торговле? |
|
| |
|
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ |
Что происходит на рынке в целом? Как поделен рынок между марками? Насколько жесткая конкуренция на рынке? Почему люди могут выбрать товар/услугу конкурентов, а не наш? Что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп? Как у конкурентов поставлена дистрибуция? Какой у них ассортиментный ряд? Какова их технология производства, особенности? Каковы цены конкурентов? |
|
| |
|
РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ |
Кто основные конкуренты? Каковы их рекламные коммуникации? Какими каналами коммуникации пользуются? На какие целевые группы направлена реклама? Общая оценка рекламной активности на этом рынке |
|
| |
|
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
|
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать). Описание типичного представителя |
|
| |
|
КОММУНИКАЦИЯ Основное сообщение
|
Есть ли предварительные варианты коммуникации, в каком направлении рекомендуется вести разработку |
|
| |
|
РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Основная идея рекламы
|
Какие рекламные материалы уже имеются? Каково их основное сообщение?
|
|
| |
|
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
|
Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству
|
|
| |
|
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА На что опираться при оценке предлагаемых вариантов позиционирования?
|
|
Исполнитель Заказчик
___________________ _______________________________
____________/ / _______/ ______________________/
м.п. м.п.
Образец заполненной формы брифа