31.32. Источники информации на рынке связей с общественностью

В ходе исследования выяснилось, что самым популярным источником информации о рынке PR-услуг среди всех категорий экспертов является личное общение со специалистами в области PR. Из тех респондентов, кто отдает предпочтение этому источнику:

• 24,2% - занимают должности директора и помощника директора по PR и рекламе,

• 21% - это менеджеры по PR и рекламе,

• 9,7% - президенты и вице-президенты компании,

• 11,2% - специалисты по рекламе и PR

• 8,1% - пресс-секретари и руководители пресс-служб.

Данный источник информации также предпочитают руководители отделов маркетинга (6,5%) руководители PR-департаментов (4,8%).

Остальные 6,4% составляют респонденты, занимающие должности члена правления, специалиста по маркетингу и координатора.

Хотелось бы отметить, что большинство респондентов, использующих личное общение со специалистами в области PR как главный источник получения информации о PR-рынке, работаютв крупных (44,4%) и средних (38,9%) фирмах. Только 16,7% фирм, в которых работают респонденты, являются небольшими.

На втором месте по популярности стоит Интернет. Из тех, кто обращается к нему за информацией о рынке PR-услуг:

• 27,6% - это руководители отделов рекламы PR,

• 22,7%- менеджеры по рекламе и PR,

• 18,1% - начальники и зам. начальников отделов маркетинга.

• 9% -специалисты по маркетингу составляют ;

• 1,6%-. координаторы и члены правлений используют Интернет в качестве источника информации о PR-рынке в равной степени.

Из сайтов, используемых для получения информации о рынке PR-услуг, чаще всего назывались:

• www.sovetnik.ru (44%); www.black.pr-online.ru (7,4%);www.7st.ru (5,3%); www.soob.ru (4,2%).

Одинаковое количество человек упомянули сайты (по 3,2%):

• www.conf.prnet.ru,www.utro.ru,www.raso.ru,www.pressclub.host.ru,www.pr-dialog.com.

На третьем месте по популярности стоят специализированные СМИ. Наибольшее число респондентов, предпочитающих узнавать информацию о рынке PR-услуг через этот вид СМИ, - это

• менеджеры по рекламе и PR (33,2%) и руководители отделов рекламы и PR (27,8%). 22,2% - начальники отделов маркетинга и пресс-секретари,

• 16,8% - специалисты PR-служб, координаторы, члены правлений.

Большинство респондентов этой группы работают в средних (44,4%) и крупных (38,9%) компаниях.Чаще всего из специализированных СМИ назывались журналы "Советник" (41,2%) и "Сообщение" (25%). Реже респонденты указывали на журнал "PR-диалог" (7,4%) и газету "Рекламный мир" (5,9%). По 4,4% упоминаний пришлось на бюллетень "Новости СМИ", газеты "PR-news", и "Индустрия рекламы". Журналы "Рекламодатель" и"Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations" получили по 2,9% голосов респондентов. Менее 1,5% опрошенных указали в качестве источника информации "Агентство социальной информации".Респонденты черпают информацию о рынке PR-услуг и из национальных СМИ. Среди таких 31,9% - это директора по PR и рекламе, 18,3% - менеджеры по маркетингу и PR. 13,6% - это пресс-секретари, столько же - специалисты по PR, президенты и вице-президенты компаний. 9% респондентов являются руководителями пресс-служб. Подавляющее большинство этой группы респондентов работает в крупных (50%) и средних (36,4%) компаниях.Предпочтения же их таковы:

• газета "Ведомости" (25,4%);

• журналы "Эксперт" (20%)

• "Коммерсантъ" (18,7%).

• Также в ответах фигурирует газета "Известия" (12,8%).