Санкт-Петербургский Государственный Политехнический Университет

Международная Высшая Школа Управления

Расчетно-графическое задание

по международному маркетингу.

«Учет влияния социокультурной среды в маркетинговом плане выхода отечественной марки замороженных полуфабрикатов на зарубежный рынок»

Выполнили: студенты гр. 33712/4 Чеканов П.И., Манукян Н.С., Чуяшова М.

Проверила: проф. Окорокова Л. Г.

Санкт-Петербург

2013 Оглавление

1 Основные факты о Финляндии. 3

1.2 Религия. 4

1.3 Торгово-экономические отношения Россия-Финляндия. 4

1.4 Экономика 7

2 Ситуационный анализ 8

2.1.Демографическая ситуация 8

2.2. Рыночные тенденции 9

2.3 Культура приготовления и потребления продуктов питания 10

2.4 Анализ конкуренции 11

2.5 Товарное предложение 11

2.6 PEST-анализ 12

2.7 Модель Д. Хокинса, Р. Беста и К. Кони 14

3 Маркетинговая стратегия 16

3.1. Маркетинговые, финансовые и социальные цели 16

3.2. Сегментирование, выбор целевых сегментов, позиционирование 17

3.4. Marketing mix 17

3.5 Способ выхода на международный рынок 18

4 Финансы 18

4.1 Прогноз продаж, точка безубыточности 18

4.2 Срок окупаемости инвестиций 20

Источники информации 20

Целью данной работы является рассмотрение влияния факторов социокультурной среды на маркетинговый план выхода товара на международный рынок.

Рынок замороженных полуфабрикатов, по классификации «Экспресс-Обзор», включает в себя следующие товарные категории: пельмени, мясные полуфабрикаты, готовые блюда, пицца, блинчики. По итогам 2011 г. рынок замороженных полуфабрикатов вырос на 15% в натуральном выражении. Доля импорта на рынке довольно мала, в натуральном выражении составляет менее 5%. Рост наблюдался во всех сегментах, наиболее существенный - в сегментах готовых блюд и мясных полуфабрикатов.

В качестве зарубежной страны для вывода замороженных продовольственных полуфабрикатов, замороженные фрукты и овощи, мы выбрали Финляднию. На основе собранных данных мы хотим предоставить следующую информацию о технологиях, производственных системах, инфраструктуре и прочих важных факторах, исходя из которых, можно будет выбрать правильную стратегию выхода на рынок.

Замороженные продукты становятся все более популярными, т.к. они позволяют расширить как временные, так и территориальные рамки сбыта. Круглый год прилавки супермаркетов пестрят разнообразием замороженных продуктов и овощей на любой вкус. И этот процесс касается не только поставщиков, заинтересованных в увеличенном сроке годности продаваемой продукции, но и потребителей, которые получают возможность получить внесезонный и "экстерриториальный" стол.

С ростом благосостояния потребители все больше внимания уделяют качеству продукции и натуральности ингредиентов. В связи с этим, спрос стал смещаться в сторону высокого ценового сегмента. В регионах, где уровень доходов населения ниже, по-прежнему основным критерием выбора для полуфабрикатов служит цена. В этом случае региональные производители имеют значительное преимущество перед другими, в т.ч. федеральными игроками, так как могут предложить качественную продукцию по довольно низкой цене.

В ближайшие годы аналитики прогнозируют замедление темпов роста рынка. Структура рынка по товарным группам практически не изменится, хотя удельный вес готовых блюд в общей структуре потребления будет постепенно расти и к 2015 г. увеличится почти в 2 раза в натуральном выражении.