- •Содержание:
- •2. Основные этапы развития экономической мысли
- •3. Предмет экономической теории
- •4. Метод экономической теории
- •5. Экономические категории и законы
- •6. Экономическая стратегия и экономическая политика
- •Глава 2. Общественное производство и экономическая система общества
- •1. Производство и его основные элементы
- •2. Факторы производства. Производительные силы и производственные отношения
- •3. Стадии общественного производства
- •4. Подходы к периодизации экономических систем и их классификация
- •5. Понятие экономической системы общества
- •Глава 3. Отношения собственности в экономической системе
- •1. Собственность как экономическая категория. Эволюция взглядов на категорию «собственность»
- •2. Структура отношений собственности, субъекты и объекты собственности. Многообразие форм собственности
- •3. Способы реализации собственности. Экономические интересы. Место и роль собственности в системе общественных отношений
- •Раздел іі. Основы рыночной экономики
- •Глава 4. Товарное производство
- •1. Формы и типы общественного хозяйства
- •2. Условия возникновения товарного производства и его эволюция
- •3. Благо и товар
- •4. Теории стоимости товара
- •5. Деньги
- •6. Цена
- •Глава 5. Рынок
- •1. Определение рынка. Субъекты и объекты рыночных отношений
- •2. Структура и типы рынков
- •3. Инфраструктура рыночной экономики
- •4. Функции рынка. Преимущества, недостатки и особенности современной рыночной экономики
- •Глава 6. Спрос и предложение
- •1. Спрос и его функции. Закон спроса и кривая спроса
- •2. Предложение и его функции
- •3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие и равновесная цена
- •4. Эластичность спроса и предложения. Факторы эластичности
- •Глава 7. Конкуренция и монополия
- •1. Конкуренция и ее методы
- •2. Основные формы конкуренции: совершенная и несовершенная
- •3. Экономическая монополия и ее формы
- •4. Антимонопольное регулирование
- •Глава 8. Теории потребительского поведения
- •1. Экономическое потребление
- •2. Граница производственных возможностей
- •3. Максимизация полезности. Процесс потребительского выбора
- •4. Потребительский бюджет. Доходы и расходы
- •Раздел III. Теория микроэкономики
- •Глава 9. Предпринимательство в рыночной экономике
- •1. Эволюция теории предпринимательства в рыночной экономике
- •2. Предпринимательская деятельность в современной экономике
- •3. Особенности предпринимательства в России
- •Глава 10. Предприятие (фирма) как субъект рыночных отношений
- •1. Предприятие и его социально-экономические признаки
- •2. Многообразие форм предприятий
- •3. Маркетинг и менеджмент как формы управленческого предпринимательства
- •Глава 11. Логистика и маркетинг в экономической теории
- •1. Экономические предпосылки появления и развития теории логистики
- •2. Из истории возникновения логистического направления в экономике
- •3. Концепция и основные задачи логистики
- •4. Сущность и содержание маркетинга
- •Определения маркетинга
- •5. Маркетинг как рыночная концепция
- •Глава 12. Теория производства и производственная функция
- •1. Теория факторов производства. Основные факторы производства и их классификация
- •2. Производственная функция. Свойства производственной функции
- •3. Изокванты
- •4. Производство с одним переменным фактором
- •5. Замещаемость производственных факторов
- •6. Прямая равных издержек (изокоста)
- •7. Производство с двумя переменными факторами
- •Глава 13. Теории издержек производства и прибыли
- •1. Определение издержек производства
- •2. Виды издержек
- •Динамика общих и средних издержек в краткосрочном периоде
- •3. Эффект масштаба производства
- •4. Прибыль: сущность, концепции, виды
- •Глава 14. Рынки факторов производства
- •1. Рынок труда и заработная плата
- •1. Рынок готовой продукции данной фирмы является конкурентным.
- •2. Фирма обладает монопольной силой на рынке готовой продукции.
- •2. Рынок капитала и инвестиционные решения
- •Глава 15. Индивидуальное воспроизводство и движение инвестиционных ресурсов предприятия
- •1. Воспроизводство. Простое и расширенное воспроизводство
- •2. Индивидуальное воспроизводство: кругооборот и оборот производственных фондов (инвестиционных ресурсов предприятия)
- •3. Основные и оборотные фонды, их структура
- •4. Износ, амортизация и восстановление (реновация) основных фондов
- •5. Эффективность использования основных и оборотных фондов
- •Глава 16. Экономические отношения в агропромышленном комплексе
- •1. Аграрные отношения и их специфика.
- •2. Сущность и формы земельной ренты. Цена земли
- •Законы, регулирующие аренду сельхозугодий
- •3. Сущность и направления аграрной реформы в России
- •Структура землепользования в Ростовской области на 01.01.2001 г.
- •Раздел IV. Теория макроэкономики
- •Глава 17. Национальная экономика и общественное воспроизводство
- •1. Определение национальной экономики
- •2. Понятие общественного воспроизводства и его концепции
- •3. Структура общественного производства. Типы воспроизводства
- •4. Макроэкономические показатели и способы их измерения
- •5. Национальное богатство. Система национальных счетов
- •6. Теневая экономика. Национальная экономическая безопасность
- •Глава 18. Теоретические основы формирования региональной экономики
- •1. Региональная экономика и ее место в экономической системе
- •2. Государственное регулирование регионального развития
- •Глава 19. Макроэкономическое равновесие
- •1. Понятие макроэкономического равновесия и его составляющие
- •2. Концепции макроэкономического равновесия. Модель ad-as
- •3. Потребление, сбережение в масштабе национальной экономики
- •4. Совокупные инвестиции. Теория мультипликатора и принцип акселератора. Модель is-lm. Теории ожиданий
- •Глава 20. Макроэкономическая нестабильность
- •1. Цикличность как форма движения рыночной экономики
- •2. Экономический рост
- •3. Безработица: сущность, причины и формы
- •4. Инфляция и ее последствия. Антиинфляционная политика
- •Глава 21. Закономерности денежного обращения
- •1. Понятие денежного обращения
- •2. Законы денежного обращения
- •3. Денежная система и ее элементы
- •4. Структура денежной массы и ее показатели
- •Денежная масса в Российской Федерации в 1997—2001 гг.1
- •5. Денежный рынок: спрос и предложение денег
- •Глава 22. Финансовые и кредитно-банковские отношения
- •1. Сущность и функции финансов
- •2. Финансовая система государства и её субъекты
- •3. Концепции финансов государства
- •4. Государственный бюджет
- •5. Кредит: принципы, функции, формы
- •6. Банки и современная банковская система
- •7. Государственный долг
- •8. Страховая деятельность
- •9. Рынок ценных бумаг
- •Глава 23. Налоги и налоговая система
- •1. Экономическая сущность налогов и их классификация
- •2. Принципы налогообложения
- •3. Субъекты налоговых отношений
- •4. Налоговая система Российской Федерации
- •5. Налоговая политика
- •Глава 24. Роль государства в регулировании макроэкономических процессов
- •1. Концепции государственного регулирования рыночной экономики
- •2. Экономические функции государства
- •3. Фискальная политика и ее роль в стабилизации экономики
- •4. Экономическая политика государства
- •Глава 25. Смешанная экономика: модель двухсекторного строения
- •1. Общая модель смешанной экономики
- •2. Как преодолевается убыточность общественного сектора?
- •3. Функциональное строение совокупного спроса
- •4. Особенности искусственно-организованного рынка в нерыночном секторе
- •Раздел V. Проблемы переходной экономики
- •Глава 26. Теория переходной экономики: особенности и тенденции развития
- •1. Причины краха командно-административной экономики. Основные черты и закономерности переходной экономики
- •2. Особенности рыночного реформирования российской экономики
- •3. Зарубежный опыт перехода к рынку
- •Глава 27. Трансформация отношений собственности
- •1. Трансформация отношений собственности как условие перехода к рыночной экономике
- •2. Изменение экономических функций государства при переходе к рынку
- •Раздел VI. Закономерности развития мирохозяйственных связей
- •Глава 28. Мировое хозяйство
- •1. Закономерности возникновения и сущность мирового хозяйства
- •2. Классификация стран
- •3. Теории мирохозяйственных связей
- •4. Структура мирового хозяйства и формы экономических отношений
- •5. Интеграционные процессы в мировом хозяйстве
- •6. Национальное и межгосударственное регулирование внешнеэкономических связей
- •7. Интеграция России в мировое хозяйство
- •Глава 29. Глобализация экономических отношений
- •1. Глобализация экономических отношений как объективная закономерность
- •2. Тенденции и противоречия глобализации экономических процессов
- •3. Содержание и структура глобальных проблем современности
- •Раздел VII. Из истории экономических учений
- •Глава 30. Зарождение экономической теории и развитие классической политической экономии
- •1. Особенности экономических воззрений в традиционных обществах
- •2. Меркантилизм — первая научная экономическая система
- •3. Возникновение классической школы
- •4. Теоретические основы марксизма
- •Глава 31. Эволюция современной экономической мысли
- •1. Маржиналистская революция. Основные положения теории предельной полезности
- •2. Неоклассическое направление экономической мысли
- •3. Институционализм и неоинституционализм
- •4. Кейнсианство
- •5. Неолиберальные концепции
- •6. Монетаризм
- •Глава 32. Советская экономическая мысль: достижения, догмы, исторические судьбы
- •1. Советская экономическая мысль 20-х гг.
- •2. Основные направления развития политэкономии социализма
- •3. Постсоветская экономическая мысль
- •Глава 33. Вклад российских ученых в развитие мировой экономической мысли
- •1. Особенности развития экономической мысли в России
- •2. Научный вклад м.И. Туган-Барановского, а.В. Чаянова и н.Д. Кондратьева в экономическую мысль
- •3. Достижения российской экономической теории в исследовании экономико-математических методов
Глава 8. Теории потребительского поведения
1. Экономическое потребление
Поскольку осуществляемое человеком производство материальных благ представляет по существу изменение, преобразование материи, то и потребление является фактически переделкой материи, уменьшающей или разрушающей ее полезность. Часто потребление вещи представляет собой то, что мы держим эту вещь у себя, а она постепенно разрушается, приходит в негодность под воздействием многочисленных факторов, называемых в совокупности временем.
Роль потребителя в рыночной экономике стала достаточно ощутимой к середине XIX века, когда уровень развития производства позволил удовлетворять достаточно специфические потребности огромных масс населения и потребитель получил возможность широкого выбора товаров и услуг. Огромные массы произведенных товаров в определенные периоды не находили сбыта. Поэтому не покажется странным то, что производители начинают серьезно заниматься изучением поведения потребителей и закономерностей изменения спроса в рамках новой теоретической и прикладной дисциплины — «маркетинга». В экономической теории также происходит сдвиг в пользу преувеличения роли потребителя при образовании ценности блага — это находит отражение в появлении маржинального направления в науке.
Отношения между потребителями и предпринимателями регулируются при помощи законодательства о защите прав потребителей. Данное законодательство гарантирует соблюдение следующих прав потребителей:
право на выбор;
право на безопасность;
право на полную информацию;
право на возмещение ущерба.
Необходимо проводить различие между, во-первых, товарами для потребителей, такими, как продовольствие, одежда и т.п., удовлетворяющими потребности непосредственно, и, во-вторых, товарами для производителей (именуемых иначе инструментальными или промежуточными товарами), такими, как различные виды станков, оборудование, сырье, удовлетворяющими потребности косвенно, способствуя производству товаров первой группы.
Таким же образом, все потребление можно разделить на два типа: личное потребление и производственное, или производительное потребление. Личное потребление осуществляется вне производства и является индивидуализированным процессом (за исключением некоторых видов благ, предполагающих коллективное потребление: например, лекция, кино, футбол и т.п.).
Второй тип потребления предполагает использование косвенных благ для создания потребительских товаров. Процесс производства, таким образом, есть не что иное, как процесс производительного потребления.
Конечной целью потребления является удовлетворение потребностей. Потребности человека практически неутолимы и ничны (некоторые из них можно удовлетворить на короткое время, но они обладают способностью к быстрому воспроизводству). Немецкий ученый Ф. фон Германн считает, что потребности могут быть:
абсолютными и относительными,
высшими и низшими,
положительными и отрицательными,
прямыми и косвенными,
общими и особенными,
беспрерывными и прерывистыми,
постоянными и временными,
обычными и чрезвычайными,
настоящими и будущими,
индивидуальными и коллективными,
частными и государственными.
Одни потребности исходят из биологических особенностей человека, другие возникают под влиянием сложившихся в обществе обычаев и привычек (специфические виды пищи, одежды, жилья диктуются во многом социальной средой). Задачей экономической деятельности является удовлетворение всех этих потребностей.
Потребности людей постоянно изменяются под воздействием всевозможных причин: изменения возраста, привычек, вкусов; из-за рекламы, веяний моды и т.д.
На пути удовлетворения потребностей лежит ограниченность экономических ресурсов. Все виды ресурсов, а именно: земля, труд, капитал, предпринимательская способность являются относительно редкими, то есть их объема не хватит для удовлетворения безгранично растущих потребностей.
В связи с этим возникает проблема экономического выбора. Потребитель или производитель (когда он осуществляет производительное потребление) оказываются поставленными перед необходимостью распределить имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы более полно удовлетворить собственные потребности.
Одна и та же потребность может быть удовлетворена при помощи различных благ. Например, каждый здравомыслящий человек в состоянии утолить собственный голод не менее, чем сотней различных способов. Потребность в информации можно удовлетворить при помощи газет, телевидения, радио, Интернета, бесед с вернувшимся из похода соратником.
В то же время одно благо может служить для удовлетворения различных потребностей. Книга, например, может использоваться человеком для чтения, для установки в шкафу в качестве украшения, в качестве инструмента охоты за насекомыми и т.д.
Проблема выбора является одной из центральных в современной экономической науке и даже выходит за ее пределы. Редкость и выбор характеризуют любые ресурсы, в какой бы форме ни протекало их распределение — в рамках экономического или политического процессов, в семье (включая выбор супруга и планирование размеров семьи), при организации научных исследований (включая распределение учеными своего времени между различными научными проблемами).
На потребительский выбор влияют:
1) личностные факторы:
а) возраст,
б) этап жизненного цикла семьи,
с) экономическое положение,
д) пол;
психологические факторы (например, избирательное запоминание и искажение);
культурные факторы (например, принадлежность к субкультуре);
социальные факторы;
5) экономические факторы (доходы, цены на товары, совокупная и предельная полезность).
На уровне экономического потребления проблема решается в рамках теории потребительского выбора.