Глава I. Теоретические основы разработки стратегии

ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА………………………..………………….………….….8

1. Определение основных понятий брендинга…………………….……8

2. Брендинг в современных условиях…………………………………..14

3. Методы продвижение бренда при помощи

Интернет-коммуникаций…………….……………………………………………..27

4. Особенности рынка образовательных услуг………………………..31

Глава II. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ

БРЕНДА АКАДЕМИИ КОЛОРИСТИКИ И ГЕОМЕТРИИ.………………...…..41

1. Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского

искусства……………..……………………………………………………………..41

2. Анализ текущей ситуации на рынке образования для

парикмахеров……………………………………………………………………....50

3. Ситуационный анализ бренда Академии Колористики и

Геометрии Натальи Туниковской…………………………………………….…..58

Глава III. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА АКАДЕМИИ

КОЛОРИСТИКИ И ГЕОМЕТРИИ НАТАЛЬИ ТУНИКОВСКОЙ………………83

1. Обоснование выбора стратегии продвижения………………….….83

2. Основные аспекты разработки стратегии продвижения

бренда Академиии Колористики и Геометрии………………………….……….86

3. Оценка экономической эффективности стратегии

продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи

Туниковской………………………………………………………………….……..95

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..100

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ..…………………...…..103

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………..106

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной дипломной работы заключается в том, что проблема разработки продвижения бренда в сфере образовательных услуг для сферы услуг, а так же и сами особенности рынка образовательных услуг недостаточно отражены в теории. Новизна состоит в том, что рынок образовательных центров сферы услуг представляет собой новое направление сферы услуг и требует проработки маркетинговой стратегии.

Целью дипломной работыявляется разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра «Академия Коллористики и Геометрии Натальи Туниковской» на Российском рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- Рассмотреть теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда;

- изучить особенности рынка образовательных услуг;

- проанализировать тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве;

- проанализировать текущую ситуацию на рынке образования для парикмахеров

– провести ситуационный анализ бренда Академии Колористики и

Геометрии Натальи Туниковской;

- рассмотреть основные аспекты разработки стратегии продвижения

бренда Академиии Колористики и Геометрии;

- оценить экономическую эффективности стратегии продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.

Объектом исследования является бренд обучающего центра сферы услуг «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской».

Предмет исследования – стратегия продвижения бренда «Академия коллористики и геометрии Натальи Туниковской» на российском рынке.

Методология представлена теориями таких исследователей как Д. Шульц, Б, Барнс, В. Перция, Л. Мамлеева, М. Дымшиц, Д. Аакер, Д. Траут, А. Панкрухин, Е. Попов, Д. Огилви, Ф. Котлер, И. Ансофф, М. Портер. К методам исследования можно отнести: анализ научной литературы; анализ и синтез; сравнение;SWOT анализ; корреляционный анализ; матрица BKG; анализ 5 сил Портера; матрица Дженирал-Электрик;матрица Ансоффа и др.

Гипотеза данного исследования состоит в том, что разработка стратегии продвижения бренда образовательного центра сферы услуг позволит повысить сбыт услуги и прибыль Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской, а также увеличит уровень лояльности к бренду.

 Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав и заключения.

Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет,  цель, задачи и методы исследования.

В первой главе рассматриваются сущность и содержания понятия бренда, стратегии продвижения, особенности рынка услуг, способы продвижения в Интернете.

Во второй главе рассмотрены рынок образовательных услуг в сфере парикмахерского искусства, проведен анализ потребителей и анализ конкурентов на рынке образовательных услуг, осуществлен ситуационный анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.

Третья глава посвящена разработке стратегии продвижения в Интернете, разработке сайта Академии Колористики и Геометрии, разработке баннера для продвижения сайта Академии, а также оценке экономической эффективности стратегии продвижения.

В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.