1. Многофункциональность рекламы в современном обществе. Неэкономические функции рекламы.

В наше время значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. В этом плане необходимо отметить ее основные функции:

- экономическая;

- социальная;

- политическая;

- идеологическая;

- образовательная;

- психологическая;

- эстетическая;

Говоря о неэкономических функциях рекламы, трудно переоценить её социальную роль. Реклама регулярно и массированно воздействует на сознание большинства населения. Реклама становится частью социальной информационной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и формировании социального поведения различных слоев населения и каждого индивида в отдельности. Действие социальной рекламы направлено на решение многочисленных соц. проблем

Современные реалии развития общества требуют признания значительной политической роли рекламы. Эта функция не сводится исключительно к эффекту политической рекламы, инструменты которой используются различными партиями, движениями и индивидуумами для достижения политических целей. Интенсивность и содержание политрекламы заметно влияет на расстановку политических сил в гос. органах власти. Но неоценимо также значение рекламы как важного фактора поддержания условий существования демократического государства. (деятельность независимых СМИ, «четвертая власть»)

Тесно связана с политической идеологическая роль рекламы. В современном обществе реклама становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека.

Существует масса примеров того, какое место занимала реклама в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе. Также не вызывает сомнения влияние «буржуазной» рекламы на разрушение социалистических идеалов.

Образовательная функция рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям опр. практические потребительские и бытовые навыки. Из рекламы её получатели могут извлечь разнообразнейшую информацию: от причин появления кариеса до факторов быстрого износа автомобильных двигателей и т.п.

Психологическая роль рекламы. Действие рекламы реализуется, как известно, во влиянии на психику человека. Вследствие этого она принимает активное участие в формировании психологических установок индивида, системы его оценки окр. среды и самооценки, его мотивации и характера реакций на различные раздражители. Являясь формой массовой коммуникации, реклама активно участвует в создании определенного психологического климата в обществе в целом, формировании общих социально-психологических установок для больших групп населения.

Оценка значения рекламы была бы неполной без упоминания ее важной эстетической

роли. Об эстетической функции рекламы свидетельствует тот факт что лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно назвать рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками , внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи. (Тулуз-Лотрек, Муха, Васнецов, Кустодиев и др.)

Композиторы (Прокофьев, Шостакович и др.), режиссеры (Феллини, Кончаловский, Линч, Михалков, Кэмерон, Финчер, Бессон и др). + актеры, спортсмены в роликах.