Обзор развития новых медиа в зарубежной практике
Материалы исследования ситуации развития новых медиа в зарубежной практике.
Исследование проведено в рамках совместного проекта ГУ-ВШЭ и Центра рекламных исследований Grand Prix
Введение
Актуальность вопроса о прогнозировании развития новых медиа объясняется рядом объективных причин. Первая из которых - устаревание традиционных каналов передачи информации, таких как почта, телевидение, радио, периодика и др. Под устареванием понимается неспособность удовлетворять потребность в информационном обеспечении современного жителя. Человек сегодня выдвигает такие требования к медиаканалам, что классические, или традиционные, медиа носители не способны адекватно, релевантно и в полной мере обеспечить удовлетворение информационного голода.
Следующая причина – развитие цифровых технологий. Про детей рождающихся сегодня говорят, что они родились уже digital, или цифровыми. Технологический прогресс сделал возможным потреблять несколько медиа каналов одновременно в одном устройстве размером с 2 коробки спичек – в мобильном телефоне. Видео трансляции, радио передачи, новостные ленты доступны на портативных экранах предмета, который стал столь же необходимым, привычным и неотъемлемым предметом ежедневного обихода как, например, расчёска или носовой платок.
Другой причиной, по которой новые медиа следует прогнозировать и изучать уже сегодня, - это желание современного потребителя информации самостоятельно формировать, контролировать и даже создавать медиа поток. На основании UGC (User Generated Content) возникли видеохостинги, фотохостинги, подкасты, блоги, Вики, социальные сети и многое другое. В последнем случае контентом являются сами же его потребители, т.е. анкеты участников и их деятельность. VoD (Video on Demand), иначе видео по заказу, – технология, которая в скором будущем может заместить такой сегмент рынка киноиндустрии, как видеопрокат DVD дисков.
Мы можем обратиться к опыту развитых стран, изучить его и определить для себя вектор дальнейшего развития этой отрасли внутри России. Рассмотрение состояния развития новых медиа в мире именно в таком дискурсе становится предельно эффективным. Ключевая проблема, которая будет освещена далее заключается в понимании текущего мирового состояния рынка новых медиа и в поиске возможных путей и вариантов адаптации существующих решений.
Что есть new media в мире?
Новые медиа в мире следуют неразрывно с понятием цифровых медиа. К примеру, Дитрих Ратцке, немецкий журналист, определяет New Media как: «все средства и медиа, основанные на использовании новых или обновлённых старых технологий, используемые для сбора и обработки информации, хранения информации, передачи информации». New media понимается в Германии как направление использования новых, предпочтительно цифровых технологий, в различных сферах жизни: искусство, журналистика, реклама и др.
В качестве конкретных примеров новых медиа существующих в мире можно представить следующий список:
• Интернет
• Электронные книги (устройства для чтения, электронная бумага)
• Digital Radio (интернет радио)
• Цифровое телевидение (кабельное, спутниковое)
• Видео игры (консольные, компьютерные, мобильные)
• Мобильная связь (дополнительные функции помимо телематических услуг голоса)
• Медиа-фасад (светодиодные панели, проекции и т.д.)
• Киноиндустрия (фильмы, видеоблоги)
Список примеров, представленных выше, не является исчерпывающим. Свежие медийные решения продолжают возникать и претворяться в жизнь. Интересно рассмотреть предложенное разделение медиа продуктов на «расслабляющие» и «наклоняющие». Под первым типом продуктов следует понимать классические, или традиционные, каналы коммуникации, такие как книги, фильмы, телетрансляции, радиопередачи. При потреблении последних человек не вовлечён в процесс создания информации, а лишь потребляет предложенный продукт. «Наклоняющие» или «тянущие вперёд» медиа продукт требуют от потребителя вовлечения и участия в создании и корректировке продукта (UGC). Продукты произведённые новыми медиа соответствуют данной категории. Здесь идёт речь о блогах, кабельном телевидении, видеоиграх и т.д.
По статистике Internetworld stats в сети на планете земля находится 1,8 млрд. жителей. Это составляет 26,6% всего населения земного шара. Рост пользователей в период с 2000 года составил почти 400%, т.е. за 10 лет в 4 раза увеличилось число активных пользователей.
Самые популярные и основные сервисы сети интернет в мире можно разделить тем функциям, которые они замещают в классических медиа, а именно:
• Ключевой медиа канал, проводник информации – новости, фото, видео, информация, наука, развлечения и т.д.
• Хранилище разнородного контента:
o Фото (Flickr, Photobucket)
o Видео (Youtube)
o Истории из жизни (Blogger, WordPress)
o Списки предпочтений (del.icio.us, dig, StumbleUpon)
o Документы (GoogleDocs)
o Списки дел (Remember the Milk)
• Общение с удалёнными друзьями (e-mail, Skype, ICQ, MSN)
• Поддержание социальных связей (Facebook, MySpace, Bebo)
• Поиск информации (Google, Wikipedia, WhitePages)
Особое внимание необходимо уделить возможности создавать собственные сайты, например, через Yahoosites, и самостоятельно наполнять его актуальным контентом, создавая своё маленькое интернет СМИ.
Отдельно необходимо отметить постепенное вытеснение новыми цифровыми медиа устаревших сервисов, например:
• Amazon.com вытеснил крупнейшие сети книжных магазинов
• Youtube и Flickr вытеснили сервисы, которые предоставляли платный доступ к видео ресурсам и фотографиям
• Youtube cсостоит только на 25% из любительского видео, остальной контент – профессиональные видеоматериалы: сериалы, видео блоги, каналы со своими подписчиками – создали альтернативу телевизионным сериалам
• Классические бумажные книги вытесняются электронными книгами, электронной бумагой, появляется сервис PoD (Print on demand)
• iStore постепенно вытесняет покупки CD дисков в магазинах, помимо этого предоставляет сервис покупки электронных книг для iPhone и iPod Touch
Место новых медиа в системе общества
Новые медиа столь полезные и современные с позиции потребителя конечной информации имеют и обратную сторону – производителя контента. Задачи производителя (разработчика) новых медиа, как правило, простые и одна из них извлечение коммерческой выгоды. Так новый канал передачи информации может иметь ограниченный платный доступ, использоваться для трансляции рекламных сообщений, открывать свой доступ после оплаты несвязанных с новыми медиа услугами.
Рекламу в новых медиа заказывают в большинстве случаев компании или крупные (а довольно часто и сами хозяева медиа), или совсем маленькие. Для первого типа заказчиков важно быть представленным вы всех возможных средах, тем более что рекламные и маркетинговые бюджеты это позволяют. Для второго типа заказчиков это становится актуальным в силу причин обратных, то есть нишевость, маленькие или средние рекламные бюджеты, низкая эффективность ATL в сравнении с нестандартными решениями.
Разрабатывают и реализовывают новые медийные решения рекламные агентства специализирующиеся в этой отрасли или специально созданные отделы крупных сетевых агентств, например, BBDO.
В мире, в отличие от России, давно сложилось и функционирует профессиональное сообщество специалистов по новым медиа. Регулярно проводятся семинары, конференции, выставки по тематике прогнозирования развития отрасли, происходит обмен опытом и мнениями.
Что действительно важно, помимо технологического и цифрового обеспечения развития новых медиа, важно учитывать и правовую базу и государственную поддержку. В этом плане в мире функционирует значительное количество организаций, которые осуществляют поддержку и софинансирование проектам по новым медиа. Совсем в Германии начались слушания по теме законодательного оформления регулирования новых медиа.
Новые медиа во Франции (Les nouveaux media en France)
Понятие новых медиа во Франции
Под новыми медиа во Франции понимают медиа, которые появились на основе последних информационных и телекоммуникационных технологий (WebTV, Podcast, рекламные интерактивные сайты и т.д.).
Так, профессор Пьер Леви, исследователь киберкультуры, выделяет следующие особенности новых медиа:
Во-первых, цифровая основа – сообщения, получаемые и передаваемые пользователем, кодируются с помощью цифровой базы данных (0/1).
Во-вторых, это их взаимосвязанность, проявляющаяся в подключении к сети (это может быть мобильный телефон, КПК, компьютер, MP3-плейер, цифровая камера и т.д.); и возможности ввода-вывода информации из киберпространства.
В-третьих, их интерактивность – информация(звуки, изображения, текст, гипердокументы, игры) в новых медиа могут быть считаны в режиме реального времени и представлены пользователю в удобной для него форме.
Наиболее распространенными подходами к определению новых медиа во Франции:
• Реклама (нестандартный подход к продвижению товара, построение двухсторонних отношений между брендом и потребителем);
• Образование и просвещение (более широкие возможности для получения многоканальной информации)
• Искусство (новые творческие возможности соединения интерактивного изображения, звука, текста)
• Журналистика (поиск событий по сообщениям в блогах – реакция пользователей зачастую опережает централизованное освещение новостей).
Французские блоггеры, придерживающиеся просветительского взгляда на новые медиа, разработали пирамиду Маслоу 2.0 версии 2010:
1) уровень выживаемости (поиск информации и почта);
2) уровень защищенности (защита информации);
3) уровень социализации (форумы, социальные сети);
4) уровень оценивания (блоги, личные странички);
5) уровень самореализации (совместная работа).
Общая характеристика рынка новых медиа во Франции
Рынок новых медиа во Франции является высококонкурентным в связи с большим объемом рынка и активного принятия услуг потребителями. Национальный контент (в отличие от стран, в которых английский язык является одним из официальных) составляет существенную долю рынка из-за потребительских предпочтений в сторону национального содержания, а также языкового барьера.
Общая оценка законодательного регулирования новых медиа во Франции
Главным событием, ознаменовавшим переход к новому регулированию медиа-сферы, было снятие государственной монополии на теле- и радиовещание в 1982 г. Новый закон гарантировал независимость медиа и свободу конкуренции в сфере информационной коммуникации и вещания. В продолжение политики либерализации в 1989 г. был создан Высший совет по аудиовизуализации (CSA), гарантирующий и способствующий развитию свободы аудио-визуальной коммуникации. С принятием законов о цифровой экономике 2003 г. и о коммуникации 2004 г., на CSA была также возложена обязанность по регулированию содержания Интернет-пространства. Основным предметом здесь является, помимо традиционного телевидения, сотни онлайн услуг, исходящих от отдельных лиц или из-за пределов Франции. Помимо CSA, согласно французскому законодательству в сфере онлайн-коммуникации действуют следующие институты: орган по регулированию электронных и почтовых коммуникаций (ARCEP) отвечает за регулирование сетей передачи; Национальная комиссия по информации и свободам (CNIL) ответственна за защиту частной жизни и других прав от нарушений в кибер-сфере.
Основные вопросы функционирования новых медиа определяются в Законе о коммуникации 2004 г. Тем не менее, нормативное регулирование и в особенности контроль за его соблюдением затруднены в силу глобального характера функционирования новых медиа.
Проекты финансирования инициатив в сфере новых медиа
Органы государственной власти, наравне с частными инициативами, оказывают значительную финансовую поддержку по развитию новых медиа – это прямое финансирование и налоговые льготы, предоставляемые национальными и региональными органами в целях создания контента французскими производителями.
Наиболее яркие примеры:
Из государственных: Национальный центр по кинематографии – финансовая поддержка мультимедиа публикаций и использования инновационных цифровых технологий.
Из частных – программа NExT (New Experience in Telecom Services) телекоммуникационной компании France Telecom является трехлетним проектом (2006-2008) по адаптации мобильных технологий к новому миру средств массовой информации.
Пока единственным университетом во Франции, на базе которого выделен отдельный факультет «Гипермедиа», является университет Париж-8 (Université de Vincennes à Saint-Denis). В рамках факультета функционируют две магистерские программы: «Создание и редактирование цифровых данных» и «Технологии гипермедиа». Также при факультете создана лаборатория «Параграф» и исследовательское отделение «Цифровые медиа: вопросы и технологии».
http://hypermedia.univ-paris8.fr/
http://paragraphe.info/
Книги по новым медиа:
1) Доминик Волтон. Интернет, и что дальше? Критическая теория новых медиа. 2000.
http://www.priceminister.com/offer/buy/263706/Wolton-Dominique-Internet-Et-Apres-Livre.html
Содержание:
• Новая эра коммуникации
• Коммуникация в центре современности
• Медиа: неспециализированные и рассчитанные на широкую публику
• Новые технологии, личность и общество
• Выход из медиа-войны
• 10 предложений подумать о новых медиа
2) Бенуа Десавойе. Блоги: новые медиа для всех. 2005. (неполный вариант в GoogleBooks)
http://books.google.fr/books?id=thE2QVcLI7YC&dq=les+Blogs.+Nouveau+m%C3%A9dia+pour+tous+livre&printsec=frontcover&source=bn&hl=ru&ei=F4ywS8L2IJLu-Ab9hL2xDQ&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=4&ved=0CBYQ6AEwAw#v=onepage&q=&f=false
Содержание
• Феномен блога
• Блоги в деловой сфере
• Практика
3) Доминик Гани. Новые медиа: руководство по эксплуатации. 2009.
http://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/nouveaux-medias-9782874960925
Содержание
• Цифровая идентичность и е-репутация
• Поисковые медиа
• Социальные медиа
• Новые медиа микро-публикаций
• Медиа-рассылки и трансляции
• Виртуальные медиа
• Будущее интернета и мобильной связи
4) Жиль Делаво. Новые медиа, новые значения. 2009.
http://www.priceminister.com/offer/buy/89657308/gilles-delavaud-nouveaux-medias-nouveaux-contenus-livre.html
Содержание:
• Новые медиа вчерашнего и сегодняшнего дня
• Социо-экономика значений
• Новые практики, новые использования
Дополнительные источники информации
Газета «А сейчас», основанная на принципах обмена информации и совместного создания новостей (2.0)
http://www.etmaintenant.com/
Советы по продвижению новых медиа
http://www.webwave.fr/
New-media в Германии
Дитрих Ратцке, немецкий журналист, определяет New Media как: «все средства и медиа, основанные на использовании новых или обновлённых старых технологий, используемые для сбора и обработки информации, хранения информации, передачи информации».
Понятия digital media и new media являются синонимами и встречаются в равной степени.
New media понимается в Германии как направление использования новых, предпочтительно цифровых технологий, в различных сферах жизни: искусство, журналистика, реклама и др.
В качестве примеров цифровых решений в области new media немецкая википедия приводит следующие решения:
• E-книги
• Digital Radio
• Цифровое телевидение
• Интернет
• Компьютерные игры
• Мобильный телефон
• Цифровое видео
• Мультитач стол
• Выставочный зал
• Мультимедиа Салон
• Медиа-фасад
Динамика роста интернет аудитории в германии по версии журнала eMarketer в миллионах пользователей на период 2008-2013:
• 2008: 46.0
• 2009: 48.0
• 2010: 49.7
• 2011: 51.0
• 2012: 52.1
• 2013: 53.1
35.7 миллионов жителей Германии посмотрели хотя бы одно видео в интернете за прошедший 2009 год. Среди наиболее быстро растущих категорий сайтов можно выделить мультимедиа порталы (до 36% до 23,8 млн. посетителей), социальные сети (до 36% до 23,6 млн. посетителей), развлечения (до 30% до 29,2 млн. посетителей), а также сервисы обмена мгновенными сообщениями (до 25% 19,4 млн. посетителей). Огромную аудиторию и значительные темпы роста показывают три основных немецких социальных сети Yasni.de, Facebook.com и Pennergame.de.
Немецкие потребители потратили около 15,5 млрд. евро на покупку товаров и услуг через Интернет в 2009 году, согласно исследованию GfK.
Интернет реклама в Германии, 2006-2011:
• 2006: 2,2 млрд. долл. США (EUR1.8 млрд.)
• 2007: 3,3 млрд. долл. США (EUR2.4 млрд.)
• 2008: 4,1 млрд. долл. США (EUR2.8 млрд.)
• 2009: 4,2 млрд. долл. США (EUR3.2 млрд.)
• 2010: 4,5 млрд. долл. США (EUR3.5 млрд.)
• 2011: 4,8 млрд. долл. США (EUR3.8 млрд.)
В Германии регулярно проводятся выставки по New media. Самые крупные перечислены далее.
Viscom Frankfurt
Nov 4-6, 2010, Frankfurt, Germany
photokina
Sep 21-26, 2010, Cologne, Germany
CeBIT
Mar 2-6, 2010, Hannover, Germany
Viscom Düsseldorf
Sep 30-Oct 3, 2009, Düsseldorf, Germany
PICNIC
Sep 23-25, 2009, Amsterdam, the Netherlands
IFA
Sep 3-9, 2009, Berlin, Germany
ad:tech Tokyo
Sep 2-3, 2009, Tokyo, Japan
CeBIT
Mar 3-8, 2009, Hannover, Germany
ISE-Integrated Systems Europe
Feb 3-5, 2009, Amsterdam, the Netherlands.
Стать специалистом по новым медиа в Германии можно в следующих высших учебных заведениях:
• Бременский университет
• Университет искусств в Бремене
• Staatliche Высшая школа Gestaltung Карлсруэ
• Fachhochschule Бранденбург
• Hochschule Бремен
• Hochschule Бремерхафен
• Hochschule Дармштадт
• Hochschule Fulda
• Fachhochschule Трир
• Университет Ульма
• DHBW Мангейм
• DHBW Равенсбург (Фокус-Медиа делового администрирования)
Онлайн ресурсы о New media в Германии:
• http://www.cosmoworlds.com/new_media.htm
• http://www.allbusiness.com/marketing-advertising/marketing-advertising/5253708-1.html
• http://en.prosiebensat1.com/pressezentrum/prosiebensat1mediaag/meldung/index.php?method=pmview&pmid=28320&plattform=prosiebensat1mediaag
• http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2008/05/26/eric-schmidt.aspx
• http://www.austrade.gov.au/Digital-media-to-Germany/default.aspx#sitetop
• http://de.wikipedia.org/wiki/Neue_Medien
• http://www.newmediatrendwatch.com/
New media в Австралии
В Австралии существует разделение на «расслабляющие, бездельничающие» (sit back) и «наклоняющие, тянущие вперёд» (lean forward) медиа каналы. К первым относятся классические (старые)виды медиа, такие как телевидение, радио, кино, пресса, книги. Причины соответствующего наименования ясны: потребитель информации не имеет возможности изменять контент потребляемого медиа и ему действительно остаётся только откинуться в кресле и смотреть телешоу. Однако, если мы говорим о новых (цифровых) медиа, то здесь потребитель информации, должен самостоятельно «втягиваться» в медиа канал и выбирать интересующий себя контент, здесь речь идёт о кабельном телевидении, интернет, играх и т.д.
Интернет в Австралии
В Австралии выделяют следующие функции интернет:
• Ключевой медиа канал, проводник информации – новости, фото, видео, информация, наука, развлечения и т.д.
• Хранилище разнородного контента:
o Фото (Flickr, Photobucket)
o Видео (Youtube)
o Истории из жизни (Blogger, WordPress)
o Списки предпочтений (del.icio.us, dig, StumbleUpon)
o Документы (GoogleDocs)
o Списки дел (Remember the Milk)
• Общение с удалёнными друзьями (e-mail, Skype, ICQ, MSN)
• Поддержание социальных связей (Facebook, MySpace, Bebo)
• Поиск информации (Google, Wikipedia, WhitePages)
Особое внимание уделяется возможности создавать собственный сайт, например через Yahoosites, и самостоятельно наполнять его актуальным контентом, создавая своё маленькое интернет СМИ.
Отдельно отмечается вытеснение новыми цифровыми медиа устаревших систем, например:
• Amazon.com вытеснил австралийские крупнейшие сети книжных магазинов, таких как: Barnes and Noble, Angus and Robertson, Borders
• Youtube и Flickr вытеснили сервисы, которые предоставляли платный доступ к видео ресурсам и фотографиям
• Youtube cсостоит только на 25% из любительского видео, остальной контент – профессиональные видеоматериалы: сериалы, видео блоги, каналы со своими подписчиками – создали альтернативу телевизионным сериалам
• Классические бумажные книги вытесняются электронными книгами, электронной бумагой, появляется сервис PoD (Print on demand)
• iStore постепенно вытесняет покупки CD дисков в магазинах, помимо этого предоставляет сервис покупки электронных книг для iPhone и iPod Touch
Основные игроки рынка интернет в Австралии
Группа рекламщиков интернета (Internet Advertisers Board): Fairfax Digital, News Interactive, ninemsn, ABC, Yahoo!7, Sensis and Google
Перечисленные мультимедиа гиганты предоставляют разнообразные аудио и видео сервисы для посетителей и контролируют доминирующую часть интернет коммуникаций Австралии.
Игровая индустрия Австралии
Игровая индустрия один из наиболее растущих сегментов индустрии развлечений в Австралии – 24% прироста в год. Рынок в данный момент оценивается суммой в 24 миллиарда австралийских долларов.
В Австралии представлены все виды игровых платформ:
• PC Игры
• Видеоприставки (консоли X-Box, PS2/3, Wii идр.)
• N-gage (платформа для игр на мобильных телефонах Nokia)
• Игры для мобильных телефонов, КПК, Iphone и др.
В Австралии развита внутриигровая реклама (In-Game advertising). Представлена она обеими моделями: статическим и динамическим размещением (обновление через интернет). Объём рынка внутриигровой рекламы ожидается на уровне свыше 1 млрд. долларов США к концу 2010 года.
Индустрия мобильных коммуникаций Австралии
Мобильная индустрия остаётся самой молодой в области цифровых новых медиа в Австралии.
Следует выделить основные функции отличные от базовых (связь), которые распространены в среде мобильных телефонов в Австралии:
• Покупка книг (электронных и печатных)
• Средство оплаты услуг и товаров (PayPal)
• Покупка игр и приложений
• Прямая связь с социальными сетями и блогами (autoshare)
Общая тенденция в получении интересного и требуемого контента здесь и сейчас вне зависимости от СМИ. Мобильное и мгновенное получение фото, видео, игр и новостей прямо с экрана телефона – основная тенденция современной индустрии.
Точки роста традиционных медиа
Телевидение: Foxtel IQ™, TiVo™, YouTube позволяют подстраивать видео контент под себя – «Смотри то, что хочешь»
Радио: LastFm, интернет-радио, AoD (Audio on Demand) – позволяют модерировать радио эфир
Пресса: RSS подписка на новостные ресурсы и темы (например, политика и финансы) позволяют регулировать потоки новостной информации самостоятельно
Поддержка новых медиа
В Австралии представлены организации, которые готовы профессионально поддерживать развитие новых медиа в разнородных областях, а именно:
• Australian Interactive and Multimedia Industry Association (AIMIA) – специализируется на развитии мобильных технологий
• Games Developers Association of Australia – специализируются на игровой индустрии
• Australian Film, Television and Radio School (AFTRS) – специализируются на развитии традиционных медиа
• The Mobile Enterprise Growth Alliance (MEGA) – специализируются на мобильных приложениях
• Digital Crossroads – специализируются на инновациях и разработках в целом
Дополнительная информация
Дополнительную информацию о развитии новых медиа в Австралии можно прочесть здесь:
http://www.australiacouncil.gov.au/writersguide/The_new_media_industry/the_new_media_industry_references
Новые медиа в Испании
Под новыми медиа в Испании понимается следующее:
• Новостные интернет порталы (Yahoo, Google News)
• Интернет поисковики (Google, Clusty, CyberTimes navigator, Internet invisible, Askjeeves)
• Справочники и руководства (About.com, Parasaber.com, News Search, NPC и Ekoos.org)
• Официальные сайты печатных СМИ, а также исключительно онлайн газеты и журналы
• Интернет дневники и сервисы личных мнений
• Интернет энциклопедии (Enciclopedias Británica, Wikipedia, Encarta, Enciclinet)
• P2P сети обмена данными и информацией (Kazaa, e-Mule)
• Блоги
• Социальные сети
• Видео-игры
• Цифровое, кабельное, спутниковое телевидение
• Мобильная связь
В Испании развита система обучения новым медиа. К примеру, дистанционный курс обучения Experto universitario en Nuevos Medios Digitales организован Факультетом Государственного Университета Технологий Буэнос-Аирес.
Курс предполагает прохождение пяти модулей (новые модели коммуникаций и их влияние на различные аспекты экономической деятельности).Продолжительность курса составляет 5 месяцев. Курс предназначен для инженеров, экономистов, аналитиков, журналистов, пиарщиков, рекламщиков и других специальностей, связанных с таким областями как телекоммуникации, СМИ и т.д.
Цели курса:
- Узнать основные экономические показатели Интернет-сети
- Проанализировать новые аудиовизуальные технологии и мультимедиа, оценить их влияние
- Проанализировать различные стратегии использования новых технологий и возможностей
- Узнать новые стандарты функционирования коммуникаций
- Получить навыки создания и ведения проектов с применениям новых медиатехнологий
Внутри курса существует несколько программ, которые представляют собой изучение сгруппированных новых медиа, а именно:
• Интернет с позиции осуществления доступа
• Цифровое телевидение
• Интернет с позиции контента
• Мобильные коммуникации
Влияние кризиса на развитие новых медиа
Ирина Зайцева
Руководитель отдела по развитию нового бизнеса агентства мобильного маркетинга «Моби Марк»
Журнал «МедиаПрофи», №3(48) за 2012 год
Кризис 2008 — 2009 гг. подтолкнул российских рекламодателей к поиску новых каналов и переводу значительной части бюджетов в Digital-среду. Спустя всего лишь два года интернет взорвал рекламный рынок. Заказчики ощутили эффективность нового канала и тут же начали перераспределять, кто успел, свои медийные бюджеты на 2010 и 2011 год.
Динамика за этот период наметила лидеров, чьи затраты на рекламу в интернете выросли в несколько раз (см. таблицу).
Многие клиенты и их медийные агентства понимают, что пришел век Digital. Но до сих пор у некоторых брендов возникает вопрос — почему? Ведь проникновение интернета к концу 2011 году достигло только 55% в России. Ответ очень прост: качество аудитории и уникальные возможности этого канала. Аудитория Digital — молодая и прогрессивная (от 12 до 45 лет), ядро — 16–40 лет — то есть, именно те, кто интересен рекламодателям.
Типичный этап развития сейчас проходят и мобильные медиа. В 2012–2013 годах участники рынка прогнозируют самый высокий показатель роста, что позволит Mobile встать за это время в годовой бюджет клиентов. Главное преимущество канала — высокий уровень проникновения сотовой связи (Москва — 210%, то есть, на каждого жителя столицы приходится более 2 SIM-карт; регионы — 143,9%) и возможность глубокого таргетинга аудитории (пол, возраст, уровень дохода, гео-локация, модель телефона и т.д.)
В настоящее время интерес рекламодателей направлен на SMS/ MMS -рассылки по базам сотовых операторов. По данным аналитической компании AC&M Consulting, база российских сотовых операторов к июлю 2011 года составила 224,3 миллиона абонентов, из них в Москве — 35,6 миллиона, в регионах — 175,3 миллиона.
Мобильная реклама — это pre-time 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Возможности интерактива, охвата аудитории более 100 миллионов уникальных пользователей, качественного таргетинга, а также мгновенного получения рекламного сообщения «в руки» целевой аудитории позволяют достигать высокой эффективности. На данный момент многие крупные клиенты-рекламодатели уже включили затраты на данный канал в годовой бюджет 2012. Первопроходцами в 2010 — 2011 году стали категории: ритейл, автомобили, банки. За ними следуют косметические бренды, кино, транспорт и т.д.
Рынок мобильных приложений и мобильного интернета сильно зависит от распространения смартфонов в России. Сейчас он набирает обороты, его доля составляет около 18–20% (10 — 15 миллионов пользователей).
Кризис 2008 года заставил рекламодателей более вдумчиво и аккуратно распределять бюджет, постоянно анализировать результаты и считать возврат на инвестиции. С конца 2011 года очень много говорят о новой волне кризиса, что, безусловно, сдерживает затраты на рекламу. Этому сопутствует и рост цен на размещение outdoor, а также на телевидении и в интернете. Для новых медиа это отличный шанс заявить о себе. Рекламодатели открыты экспериментам, готовы пробовать новые каналы, способные обеспечить достижение минимальной стоимости одного клиента.
Справка:
Мобильный маркетинг — это коммуникация с целевой аудиторией при помощи средств сотовой связи, направленная на продвижение товаров или услуг.