Глава 12. Цены, ценообразование и ценовая политика

12.1. Сущность и функции цены

В рамках курса отраслевой экономики цена изучается с точки зрения ее влияния на эффективность производства и основные показатели, характеризующие эффективность про­изводства — прибыль, рентабельность, величину затрат на средства производства и др.

При определении сущности цены как экономической ка­тегории существуют два основных подхода.

Первый подход основан на теории трудовой стоимости, в соответствии с которым, цена — это денежное выражение стоимости, а стоимость — это овеществленный в товаре об­щественно необходимый труд.

Второй подход — маржиналистский, основанный на тео­рии предельной полезности. В соответствии с этой теорией цена — это такое количество денег, которое покупатель го­тов отдать за товар.

С точки зрения современной отраслевой экономики цена — денежное выражение стоимости промышленной продукции. Цена на продукцию должна возместить все расходы пред­приятия по производству и реализации продукции, обеспе­чить необходимую для текущего и перспективного развития предприятия величину прибыли и тем самым создать пред­посылки для развития производства, повышения качества продукции и обновления ассортимента.

Цены и ценообразование являются важными факторами эффективности функционирования предприятий отрасли.

Цены определяют коммерческий результат деятельности пред­приятия, его рентабельность, экономическую жизнеспособ­ность и финансовую устойчивость.

Исходя из различных определений цены, можно выде­лить и основные ее функции как экономической категории.

1) Учетная (измерительная) — функция учета и изме­рения затрат труда для количественного выражения стоимо­сти продукции. Данная функция цены служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, является важным инст­рументом внутрипроизводственного планирования, позволя­ет исчислять стоимостные показатели и определять эффек­тивность производства.

2) Стимулирующая функция выражается в стимулиро­вании или сдерживании производства продукции.

3) Распределительная функция — связана с отклонени­ем цены от стоимости под воздействием различных внешних факторов и позволяет воздействовать на уровень потребле­ния продукции различными социальными группами общества.

4) Функция сбалансирования спроса и предложения оз­начает, что конкурентные силы спроса и предложения спо­собны прийти к такому уровню цен, при котором решения о купле и продаже будут совпадать по месту и по времени. Среди множества цен будет существовать только одна цена, по которой потребители желают и могут приобрести продук­цию, а продавцы готовы ее реализовать. Такая цена называ­ется равновесной (рыночной) ценой. При любой другой цене (выше или ниже равновесной) существует разрыв между спро­сом и предложением.

12.2. Виды цен на продукцию

Существует большое количество видов цен, которые можно разделить на различные группы по классификацион­ным признакам.

1. По характеру обслуживаемого оборота:

а) оптовые цены предприятий — цены, по которым пред­приятия реализуют произведенную продукцию другим пред­приятиям, сбытовым организациям крупными партиями (оп­том). Оптовые цены обеспечивают предприятию возмещение текущих издержек и получение нормативной прибыли.

где С_шан — полная плановая себестоимость единицы продукции, руб.; R — уровень рентабельности предприятия.

б) оптовые цены промышленности формируются на ос­нове оптовой цены предприятия с включением в них издер­жек и прибыли сбытовых посреднических организаций и НДС.

где Z_Mam — материальные затраты предприятия на единицу про­дукции, руб.;

Z_c6um — затраты сбытовых организаций, руб.; Р_сбыт — прибыль сбытовых организаций, руб.; а — ставка налога на добавленную стоимость, %.

в) розничные цены — это цены продажи розничных тор­говых организаций индивидуальному или мелкооптовому по­требителю.

где Р_розн, Z _н — соответственно прибыль и затраты розничных торговых организаций, руб.;