26

1. Случай - фиксированное предложение (т.е. неизменное предложение, не зависящее от неценовых факторов) и изменяющийся под действием этих же факторов спрос.

Как видно из графика, по мере увеличения спроса на товар, которое соответствует перемещению кривой спроса из положения С₁ в положение С₂ и далее в положение С₃, точка равновесия смещается из положения 1 в положение 2 и затем в положение 3. При этом равновесная цена Рр соответственно возрастает от значения Рр1 до значения Рр2 и, далее, до значения Рр3. В случае снижения спроса на товар (при неизменном предложении) имеет место обратная картина, т.е. равновесная цена падает.

2.Случай-фиксированый спрос (т.е. независящий от неценовых факторов) и изменяющееся под действием этих же факторов предложение.

Как видно из графика, по мере увеличения предложения товара, которое соответствует перемещению кривой предложения из состояния П1 в состояние П2 и далее в П3, точка равновесия перемещается из положения 1 в положение 2 и затем в положение 3. При этом происходит снижение равновесной цены с уровня Рр1 до уровня Рр2 и Рр3. В случае уменьшения предложения (при неизменном спросе) наблюдается обратная картина (т.е. равновесная цена возрастает).

В отличие от свободного конкурентного рынка реальные рынки в той или иной степени монополизированы.

На монопольном рынке спрос на товар соответствует кривой спроса, а кривая предложения определяется поведением рыночного монополиста. Он руководствуется стремлением при заданном спросе извлечь за счет продажи товара как можно большую прибыль и на этой базе строит своё предложение товара. Таким образом, на монопольном рынке, наряду со спросом, цена формируется под воздействием принципа максимизации прибыли производителя (продавца) товара. Проиллюстрируем графически, как действует механизм формирования монопольной цены, учитывая специфику построения кривых монопольного предложения. Она, как уже отмечалось, состоит в том, что в данном случае эти кривые отражают зависимость величины предложения не только от цены товара, но и от прибыли, равной разности между ценой товара и издержками производства и обращения, т.е. себестоимостью.

Забегая вперед, отметим, что совокупные издержки (Исов.) складываются из постоянных (И пост.) и переменных издержек (И пер.) , которые в свою очередь зависят от объема производства продукции (V), т.е. можно записать:

И сов.= И пост. +И пер.= И пост. +И₁V,

где И₁-средние переменные издержки в расчете на единицу товара.

Определим совокупные издержки производства и обращения единицы товара (И_сов^ед ). Они составят:

И сов.^ед= И сов. /V= И пост. /V +И1.

Из этой формулы видно, что совокупные единичные издержки уменьшаются с ростом V и стремятся к единичным переменным издержкам И₁.

Теперь определим суммарную прибыль (ПР) производителя (продавца) от производства и продажи V единиц товара. Она будет равна:

ПР= V(Р- И).

Монополист будет искать такую комбинацию объема V, цены Р и издержек И с учетом их взаимосвязи, при которой прибыль ПР окажется максимальной.

Графически это соответствует монопольному предложению П м. и равному ему спросу (С м.), для которых справедливо выражение:

ПР max. =П м (Р м -И м),

где Р_м - монопольная цена;

И_м - издержки монополиста.

Таким образом, при объеме производства, равном П м., (т.е. V=П_м ) производитель получит наибольшую прибыль, численно равную площади заштрихованного прямоугольника.

Для наглядности приведем иллюстрированный числовой пример. Предположим, что производитель способен выпустить от 100 до 300 единиц товара. В соответствии с кривой спроса каждому объему производимых и продаваемых товаров соответствует цена, значение которой, а также издержки монополиста зафиксированы в таблице 2.1..

Таблица 2.1

Пример формирования прибыли монополиста

1.Объем выпуска товара, единицы	100	150	200	250	300
2. Цена единицы товара, руб.	1000	800	600	400	200
3.Выручка, руб. (стр.1 х стр.2)	100000	120000	120000	100000	60000
4.Единичные издержки, руб.	600	500	400	300	200
5.Совокупные издержки (стр1 х стр4)	60000	75000	80000	75000	60000
6.Общая прибыль,руб (стр.3 - стр.5)	40000	45000	40000	25000	0

Из таблицы видно, что производитель, руководствуется принципом максимизации прибыли, будет выпускать и продавать 150 единиц товара по цене 800 рублей за единицу, что принесет ему прибыль в размере 45000 рублей.

Жестко устанавливая объем выпуска и продаж товара, монополист по сути диктует и цену товара, ибо он предопределяет своим выпуском объем спроса, который может быть удовлетворен, а тем самым и цену спроса. Она же есть и цена предложения, максимизирующая прибыль. Понятно, что в этих условиях поведение производителя не согласуется со стремлением наращивать объем производства и продаж, так как и при ограниченных объемах выпуска товара он способен получить желаемую прибыль за счет высоких цен. Это обстоятельство в полной мере проявляло себя в российской экономике переходного периода и являлось одной из главных причин спада производства. Кроме этого, монополизм не создает стимулов к сокращению издержек производства и обращения, т.к., если товар пользуется спросом на рынке, то издержки перекрываются высокими ценами, ложась на плечи потребителя.

При анализе степени изменения спроса и предложения в ответ на изменение какого- либо фактора вводится понятие эластичности. Наиболее интересна ценовая эластичность спроса, которая показывает реакцию величины спроса в ответ на изменение цены.

Пусть имеется кривая спроса:

Степень ценовой эластичности определяется с помощью коэффициента эластичности по следующей формуле:

где Q₁, Q₂- объем продаж соответственно по старым ценам (Р₁) и новым ценам (Р₂).

Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цена на 1%.

В зависимости от величины коэффициента эластичности различают 5 видов спроса:

1. эластичный спрос (Е>1);

2. спрос единичной эластичности (Е=1);

3. неэластичный спрос (Е<1);

4. совершенно неэластичный спрос (Е=0);

5. совершенно эластичный спрос (Е).

Приведем графические примеры.

1. Эластичный спрос:

Р1=5$ Р2=3$

Q1=3шт. Q2=6шт.

. Таким образом, существует правило: при эластичном спросе процентное изменения количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены.

Что дает показатель эластичности? Если спрос эластичен, то цены необходимо снижать, т.к. это приведет к росту выручки за счет увеличения спроса на товар. Если считать, что выручка (или доход)- это произведение цены на количество единиц проданного товара, то при снижении цены с 5 до 3-х $ за единицу выручка возрастает с 15 до 18 $.

2. Спрос единичной эластичности:

Р1=5$ P2=3$

Q1=3шт. Q2=5шт.

.

Таким образом получается, что при спросе единичной эластичности процентное изменение количества спрашиваемого товара равняется процентному изменению цены.

3. Неэластичный спрос:

Р1=5$ Р2=3$

Q1=3шт. Q2=4шт.

.

При неэластичном спросе процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены. При неэластичном спросе цены на товар целесообразней повышать, т.к. это приведет к росту выручки. К товарам неэластичного спроса относятся товары первой необходимости: хлеб, сахар, соль, спички, лекарства.

4.Совершенно неэластичный спрос, при котором величина спроса остается постоянной при практически любой цене (т.е. в нашем случае спрос всегда равен 5-ти единицам):

Р1=5$ Р2=3$

Q1=Q2=5шт.

.

Таким образом, при совершенно неэластичном спросе процентное изменение количества спрашиваемого товара равно нулю.

5. Совершенно эластичный спрос, который в данном случае означает, что по цене более 5$ не может быть реализована ни одна единица товара, а по цене 5$ и ниже может быть продано любое количество товара.

Р1=Р2=5$

Q1 =4шт. Q2=7шт.

Такой случай соответствует спросу на товары не первой необходимости, когда у покупателей имеются четко заданные ограничения на величину денежных расходов, связанных с приобретением данного товара.

2.2. Конкуренция и ее влияние на уровень цены

Конкуренция бывает ценовая и неценовая. При ценовой конкуренции фирмы-продавцы, следуя кривой спроса, снижают цены ниже рыночных. При этом конкуренты, не располагающие возможностями снизить цену, не могут удержаться на рынке: они уходят с него или разоряются.

В случае неценовой конкуренции фирмы-продавцы стараются привлечь покупателей в первую очередь уникальными свойствами товара, например, его технической надежностью или высоким качеством.

В зависимости от форм конкуренции также принято различать следующие типы рынков:

1) рынок чистой (или «свободной») конкуренции;

2) рынок монополистической конкуренции;

3) рынок олигополистической конкуренции;

4) рынок чистой (или «абсолютной» монополии).

Рынок чистой (свободной ) конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей взаимозаменяемого товара, которые не оказывают особого влияния на уровень текущих цен. Поскольку количество продавцов и покупателей на таком рынке достаточно велико, например, несколько тысяч, то ни один из них не способен повлиять на процессы, и, прежде всего, на текущие цены). На таком идеальном рынке продавец и стоящий за ним производитель могут улучшить свои позиции только лишь путем уменьшения затрат на производство продукции или повышения ее качества. При этом достигается одновременный выигрыш производителя и потребителя, который покупает товары по более низким ценам.

Рынок монополистической конкуренции также состоит из множества продавцов и покупателей (хотя их и меньше, чем на предыдущем свободном рынке, например, несколько сотен или даже десятков). На этом рынке продавцы способны предложить покупателям разные варианты товара по широкой гамме цен. На таком рынке велико значение неценовых факторов.

Наиболее типичным для современной рыночной экономики является т.н. олигополистический рынок. Это рынок, состоящий из небольшого количества продавцов, которые весьма чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям конкурентов. Это объясняется тем, что на олигополистическом рынке каждый из его участников занимает довольно весомое положение, т.к. на его долю приходится значительная часть продаж. Примером такого рынка является рынок сигарет в США, где 90% продукции выпускается несколькими крупнейшими корпорациями. Частным случаем олигополии является дуполия (от слова «ду», т.е. два). Здесь каждой из двух фирм принадлежит значительная часть продаж, поэтому фирма приобретает довольно существенный контроль над рынком.

Абсолютная или чистая монополия представляет собой рынок, целиком монополизированный одним продавцом. Это антипод чистой (свободной) конкуренции.

2.3. Взаимосвязь цен и финансово - кредитной системы

Состояние финансово- кредитной системы оказывает значительное влияние на уровень и динамику цен.

По определению, приведенному в разделе 1, цена - есть денежное выражение стоимости товара. Это и предопределяет сущность взаимосвязи категорий цен и финансов. Как цена немыслима вне денежных отношений, так и деньги, т.е. финансы могут функционировать только лишь на основе цен.

Взаимосвязь цен и финансов отчетливо прослеживается в первую очередь в распределительной функции цены. В соответствии с этой функцией через цены реализуются те принципы и формы распределения общественного продукта, которые приняты в данной экономической системе. Так, например, с одной стороны цены обеспечивают производителям возмещение текущих затрат и получение части прибыли, остающейся после уплаты всех видов налогов. В свою очередь, налоги и отчисления, являясь источниками пополнения госбюджета, формирования внебюджетных фондов, обеспечивают тесное взаимодействие ценообразование со всей финансовой системой.

Взаимосвязь цен с денежным обращением также проявляется в покупательной способности денег и эмиссии денежных знаков, которые, в свою очередь, связаны с инфляционными процессами.

В нормально функционирующей экономике, когда деньги обеспечены золотым содержанием, соотношение между суммой цен товаров и количеством денег в обращении относительно стабильно. С усилением инфляции денежная масса возрастает, цены растут, а покупательная способность денег падает (т.н. обесценивание денег).

Соотношение между суммой цен на товары и количеством денег в обороте подчиняется закону денежного обращения, который гласит: «количество денег, уплаченное покупателями за товар (Д), должно быть равно количеству денег, полученных продавцами» т.е.:

n m

Д=Σ Дi =Σ ТjРj ,

i=1 j=1

где Дi- количество денег, затраченное i-м покупателем на покупку товара;

Тj- количество товара, проданное j-м продавцом по цене Рj;

i=1,..., n- общее количество покупателей,

j=1,..., m- общее количество продавцов.

Анализируя формулу можно сделать вывод, что при росте денежной массы (Д) вследствие инфляции для сохранения баланса необходимо либо наладить платежеспособный спрос (т.е. увеличить Тj), либо поднять цены (Рj).

Также существует взаимосвязь цен и кредитной системы. Рост цен на товары и услуги косвенно способствует развитию кредита, т.к. он содействует поддержанию постоянного спроса на кредитные ресурсы и, следовательно, высоких кредитных ставок.