8. Художественный стиль. Характеристика. Сфера употребления. Разговорный стиль. Характеристика. Условия употребления

Художественный стиль — используется в художественной литературе, передаёт отношение к окружающему, к изображаемому, описывает событие.

Основная задача – создать параллельный образный мир.

Стилевые черты:

• Образность, эмоциональность,

• Единство коммуникативной и эстетической функции

Характерные особенности:

• Широкое использование лексики других стилей

• Использование изобразительно-выразительных средств

• Авторский стиль

Разговорный — противопоставлен книжным, он выполняет функцию общения;

Стилевые черты:

• Экспрессивность, без предварительного обдумывания высказывания

• Эмоциональность, непринуждённость, обобщённость

Характерные особенности:

• Употребление обиходно-бытовой лексики

• Внелексические средства (интонация, ударения, паузы)

• Диалоговая/монологовая форма высказывания

• Частицы, междометия, вводные слова, обращения.

• Лексические повторы, инверсии (обратной порядок слов), больше простых предложений.

Уместен во всех случаях, когда повествование, высказывание не стеснены строго официальными отношениями, строго официальной обстановкой и потому предполагают непринужденный, живой способ выражения мысли.

9. Реклама как основной жанр публицистики. Основные функции. Рекламный текст. Реклама-средство межкультурной коммуникации.

Реклама – информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

Функции рекламы

• Привлечение клиентов

информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж (конкурентные преимущества, плюсы).

• Увеличение продаж

подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

• Регулирование сбыта

если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Рекламный текст должен:

• Привлекать внимание стороннего (незаинтересованного)

• Побудить его к ознакомлению и действию

Следовательно:

• Он должен быть последователен

• Лаконичен

• информативен

• запоминаем

Межкультурная коммуникация — общение между представителями различных человеческих культур. В классическом понимании – между представителями различных этносов. Но есть и динамическое понимание культуры как образа жизни и система поведения, норм, ценностей и т. д. любой социальной группы. Таким образом, реклама может транслировать группам людей ценности той или иной социальной группы. (Но зачем?).

10. Характеристика понятия «культура речи» и «культура речевого общения», «культура письменной и устной речи». Нормативный аспект культуры речи. Коммуникативный аспект речи. Этические нормы речевой культуры (речевой этикет).

Культура речи - знание реальной системы языка в её историческом развитии и умение на этой основе давать нормативные оценки языковым явлениям. Есть два степени владения: низшая (правильность речи, овладение нормами) и высшая (осуществление оценки на сравнительном уровне). Три компонента:

• нормативный (соблюдение норм литературного языка, которые воспринимаются его носителями в качестве эталона),

• коммуникативный (выбор необходимых для речевого общения языковых средств),

• этический (знание и применение правил языкового поведения в конкретных ситуациях, стоит учесть возрат, социальный статус, характер отношений, время и место речевого взаимодействия).

Культура речевой деятельности – система знаний, навыков и умений по осмыслению вербальных ситуаций, порождению/формированию/озвучиванию высказывания в целях выполнения поставленной задачи.

Культура речевого общения - это такой выбор, такая организация языковых средств, которые в определенной ситуации общения при соблюдении современных языковых норм этики общения позволяют обеспечить наибольший эффект в достижении поставленных задач.

Культура письменной и устной речи - это правильный выбор языковых средств с учетом коммуникативной задачи и отсутствие нарушений языковых и этических норм.

Языковая норма – правило использования речевых средств в определённый период развития литературного языка.