1.2.Текст ситуационного (практического) задания № 1

Оцените конкурентоспособность продукции (услуг) объекта исследования методом расчета единичных и групповых показателей. Процедура оценки включает следующие этапы, содержание которых должно быть отражено в контрольной работе:

1. 1) выбор базы сравнения. В качестве базы для сравнения может служить лучший из уже существующих на целевом рынке или в мире товаров конкурентов, или более совершенный образец, появление которого ожидается в ближайшем будущем, или некоторый абстрактный эталон;

2. 2) определение параметров, характеризующих конкурентоспособность оцениваемого изделия. Они делятся на три группы:

   1.  параметры, относящиеся к критическим свойствам, характеризующие важнейшие функции изделия (производительность, габариты, экологическая безопасность, надежность, соответствие международным и национальным стандартам и т.д.);

   2.  параметры, относящиеся к потребительским свойствам (дизайн, цвет, упаковка, вкус и т.д.);

   3.  параметры, характеризующие экономические свойства. Это цена купли-продажи и затраты на эксплуатацию, включающие расходы на транспортировку, установку, монтаж и наладку, техническое обслуживание, страхование, утилизацию и др.

Значение параметра у базисной модели обозначается Рб, а у сравниваемого образца – Р.

1. 3) расчет единичных показателей конкурентоспособности qi по каждому параметру. Если увеличение значения параметра влечет за собой повышение качества, то

qi = Pi/Pбi (1)

а если снижение, то

qi = Pбi / Pi (2)

1. 4) ранжирование показателей внутри каждой группы по степени их значимости для потребителя и присваивание в связи с этим весовых коэффициентов: акi – для критических, апi – для потребительских и аэi – для экономических показателей. Причем

n m r

Σакi = Σапi = Σаэi = 1 (3)

i=1 i=1 i=1

1. 5) расчет групповых показателей как сводных параметрических индексов конкурентоспособности:

n

Qк = Σ qi * акi (4)

i=1

m

Qп = Σ qi * апi (5)

i=1

r

Qэ = Σ qi * аэi (6)

i=1

где Qк, Qп, Qэ – сводные параметрические индексы конкурентоспособности по критическим, потребительским и экономическим параметрам соответственно;

1. 6) расчет интегрального показателя конкурентоспособности (К):

К = (Qк + Qп) / Qэ (7).

Экономический смысл интегрального показателя конкурентоспособности заключается в том, что на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта. Если К > 1, то уровень качества выше уровня затрат и товар является конкурентоспособным, если К < 1 – неконкурентоспособным на данном рынке. Результаты оценки конкурентоспособности продукции (услуг) отразите в виде таблицы 2.

Таблица 2 Оценка конкурентоспособности товара (услуги)

Параметры оценки		Pi		Pбi	qi		Qк, Qп, Qэ				К
Критические: 1. 2. … … … .. n
Потребительские: 1. 2. … … … … m
Экономические: 1. 2. … … … … r

По результатам оценки конкурентоспособности товара (услуги) сделайте выводы и сформулируйте рекомендации относительно проблем, выявленных в данной сфере и способов их решения.