Сборник практических заданий по курсу «маркетинг»

(для студентов всех специальностей)

Тема: Маркетинговое исследование рынка Задание 1.

В 2007 году всеми предприятиями Самарской области было произведено 6000 тонн печения. Завоз в область в 2007 году составил 2100 тонн печения. На складах производственных предприятий на начало 2007 года осталось 300 тонн печения. Кроме того, в соответствии с ранее заключёнными контрактами производственные предприятия Самарской области в 2007 году поставили в Ярославскую область 2000 тонн печения. Оптовой фирме необходимо определить ёмкость рынка, что бы оценить свою работу в 2007 году. Определите ёмкость рынка печения в Самарской области в 2007 году.

Задание 2.

В Новгородской области макаронные изделия производят три предприятия. В 2007 году «Макаронный завод № 1» произвёл 4000 тонн макаронных изделий. ООО «Макарошка» произвело в 2007 году 3000 тонн макаронных изделий. ЗАО «ОборонМакаронПром» (бывший «Новгородский танковый завод № 37/2») произвело в 2007 году 5300 тонн макаронных изделий. В течении 2007 года за пределы Новгородской области было вывезено для реализации 700 тонн макаронных изделий. На складах оптовых фирм на начало 2007 года оставалось 3000 тонн макаронных изделий. В 2007 году на территорию области было завезено 450 тонн макаронных изделий. Оцените ёмкость рынка макаронных изделий в Новгородской области в 2007 году.

Задание 3

Производство колбас в Ярославской области в 2006 году составило 3000 тонн. На начало 2006 года на складах области находилось 20 тонн колбасных изделий. В течении 2006 года в область было завезено 2550 тонн колбас. В 2007 году в Ярославской области было произведено 2500 колбас. Ввоз в область в течении 2007 года составил 300 тонн. Вывоз за пределы области составил 2000 тонн колбасных изделий. Определите перспективность открытия в Ярославской области нового мясоперерабатывающего предприятия, основной продукцией для которого станут колбасы.

Задание 4

Торговыми предприятиями города в течении 2007 года было закуплено у производителей 22000 автомобилей. На начало 2007 года на складах дилеров оставалось 316 автомобилей, а на начало 2008 – 1201 автомобиль. Определите ёмкость рынка автомобилей в 2007 году.

Задание 5.

Население области в 2007 году составило 803500 человек. Текущая норма потребления составляет 2 килограмма соли в год на человека. Определите ёмкость (текущий потенциал) областного рынка соли.

Задание 6.

В городе 2007 году проживало 353640 человек. Текущая норма потребления составляет 5,5 килограммов яблок на человека. Рекомендуемая норма потребления составляет 6,8 килограммов на человека. Определите текущий потенциал (ёмкость) рынка яблок в 2007 году. Определите абсолютный потенциал городского рынка яблок. Оцените перспективность внедрения яблок в ассортимент оптовой фирмы.

Задание 7.

Население города составляет 350640 человек. Подсчитано, что на каждого жителя города приходится 0,8 автомобиля. Известно, что в 2008 году 6% жителей города купят свой первый автомобиль. Так же известно, что 8% автомобилей в городе будут заменены новыми. Спрогнозируйте ёмкость рынка автомобилей в городе на 2008 год, без учёта вторичного рынка (перепродажи) автомобилей.

Задание 8.

Магазин оценивает возможность внедрения в свой ассортимент новой товарной группы (телевизоров). Предварительное маркетинговое исследование показало, что на складах всех городских магазинов товарные запасы телевизоров составляли:

на 1.01.2007 г. – 7685 шт.

на 1.01.2008 г. – 3206 шт.

В 2007 году магазины закупили у производителей 123607телевизоров. В городе проживает809 тыс. семей. Среднее количество телевизоров на однусемью составляет 1,7 шт. Опросы потребителей показали, что 2008 году: 1,5 %семей купят телевизор впервые; 8 %семей купят ещё один телевизор;12 %телевизоров будут заменены новыми;

Рассчитайте текущий потенциал (ёмкость) рынка телевизоров в 2007 году и осуществите прогноз рыночного потенциала на 2008 год. Сделайте вывод о перспективности решения о внедрении в ассортимент магазина новой товарной группы.