Teoria_povedenia_potrebitelya

Теория поведения потребителя

Потребитель, приобретая различные товары, удовлетворяет свои потребности. Каждый товар имеет свою полезность. Полезность – это удовлетворение, которое потребитель получает от товара или услуги. Многие считают, что полезность не имеет количественного измерения. Полезность – понятие индивидуальное. Один и тот же товар может иметь для одного потребителя высокую полезность (он оценивает товар очень высоко), для другого же потребителя полезность этого товара низкая. Экономисты считают, что между полезностью и количеством потребляемых товаров существует определенная взаимосвязь. Первая единица приобретаемого товара имеет наибольшую полезность, вторая – меньше, третья – еще меньше. Таким образом, каждое дополнительное благо приносит потребителю дополнительную полезность, которая называется предельной полезностью. Эта предельная полезность постоянно уменьшается. На этом основании сформулирован закон, называемый законом предельной полезности: с ростом количества потребляемых благ предельная полезность каждого блага уменьшается. Каждый потребитель старается вести себя на рынке рационально, то есть ему необходимо приобретать оптимальный набор товаров. Существует два подхода к определению равновесия потребителя: кардиналистский и ординалистский. Кардиналисты считают, что равновесие потребителя достигается, когда он сопоставляет предельную полезность каждого из купленных товаров и его цену. При этом соотношения предельных полезностей каждого из товаров к их цене должны быть пропорциональны. Математически это можно записать следующим образом:

MU₁ / Р₁= MU₂ / Р₂ = MU₃ / Р₃= MU_n / Р_n,

где MU₁, MU₂, MU_3, MU_n – предельные полезности каждого из товаров;

P₁, P₂, P₃, Р_n – цены каждого из товаров.

Например, 12/3 = 16/4 = 20/5 = 4. Если это условие не соблюдается, то потребитель приобретает больше того товара, предельная полезность которого на один рубль, юань, доллар больше, отказываясь от других товаров, полезность которых меньше.

Предпочтения потребителя, кривые безразличия и бюджетное ограничение

Ординалисты считают, что измерять полезность сложно. Поэтому при определении равновесия потребителя они рассматривают кривую безразличия. Потребитель, приобретая, например, яблоки и груши, получает одинаковую общую полезность от 3 яблок и 2 груш, 4 яблок и 1 груши и т.д. На основании сочетаний различных количеств яблок и груш можно построить кривую безразличия (рис.1).

Рис. 1. Кривая безразличия

Кривая безразличия – это геометрическое место точек, показывающих различные сочетания приобретаемых товаров, которые приносят одинаковую общую полезность. Но потребитель может выбрать только одно сочетание яблок и груш. Чтобы это определить, необходимо знать его доход или бюджет (I). Если предположить, что X – количество яблок,Y – количество груш, Px – цена яблок, а Py – цена груш, то бюджет потребителя распределится следующим образом:

Px*X + Py*Y = I.

На этом основании можем построить линию бюджетного ограничения потребителя. Если предположить, что приобретаются только яблоки, то на весь бюджет потребитель купит X = I/Px яблок. Если предположить, что потребитель приобретает только груши, то он купит Y =I/Py груш. Значения X и Y будут точками пересечения осей координат линией бюджетного ограничения (рис. 2).

Рис. 2. Линия бюджетного ограничения Рис. 3 Рациональный набор товаров

Совместив кривую безразличия и линию бюджетного ограничения, можем найти точку равновесия потребителя – это точка касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия (Е). Опустив проекции на оси координат, можно узнать количество яблок и груш, которое купит на свой бюджет потребитель (рис. 3).

КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ И ИХ СВОЙСТВА. ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ

Кривые безразличия были впервые введены в экономический анализ Ф.Эджуортом еще в прошлом веке. Они позволяют вместо ко­личественного измерения полезности использовать порядковое из­мерение в виде ранжирования (градации) полезности.

Кривая безразличия — это кривая, отражающая разные то­варные наборы двух других благ, обладающие равной полезнос­тью для потребителя.

Пространство между осями Q_я и Q_б назы­вается пространством товаров, так как каждая точка на этом проме­жутке характеризует какой-либо товарный набор с определенной по­лезностью. Таких товарных наборов в пространстве товаров можно обозначить бесчисленное множество, значит, и кривых безразличия может быть построено бесчисленное множество.

Все множество кривых безразличия в пространстве двух благ об­разует карту кривых безразличия, или карту безразличия. Карта без­различия выражает предпочтения потребителя и позволяет предска­зать его отношение к любым двум сочетаниям различных благ. Так, можно утверждать, что оба набора благ А и В на кривой безразличия II\ для потребителя равнозначны, так как лежат на одной кривой без­различия и обладают равной полезностью. Из двух товарных набо­ров Л и С потребитель выберет набор С, так как он содержит большее количество благ и согласно гипотезе ненасыщения обладает для пот­ребителя большей полезностью. Таким образом, карта безразличия в концепции порядкового из­мерения полезности выполняет ту же роль, что и таблица Менгера в теории количественного измерения полезности. Кривые безразличия обладают следующими свойствами: через любую точку на пространстве товаров можно провести кривую безразличия; кривые безразличия не пересекаются. Точка пересечения двух кривых безразличия означала бы, что в этой точке они имеют одина­ковую полезность, что противоречит определению, в соответствии с которым каждая кривая безразличия отражает равную, но отличную от других полезность; товарные наборы, расположенные на кривых безразличия, бо­лее удаленных от начала координат, более предпочтительны по срав­нению с товарными наборами на менее удаленных кривых. Это свой­ство вытекает из того факта, что по мере удаления от начала коорди­нат товарные наборы содержат все большее количество обоих благ, а следовательно, обладают большей полезностью для потребителя; кривые безразличия имеют отрицательную направленность. Это связано с тем, что, передвигаясь по кривой безразличия, мы отка­зываемся от определенного количества одного блага, замещая его другим, с тем, чтобы общая полезность осталась неизменной;кривые безразличия имеют вогнутый вид.

Количественный подход объясняет форму кривых безразличия

уменьшением полезности, а порядковый — уменьшающейся пре­дельной нормой замещения.

Предельная норма замещения товара Л товаром В (МКЗав) — это количество товара Л, от которого отказывается потребитель в обмен на увеличение товара В на одну единицу так, чтобы уровень удовлет­ворения потребителя остался неизменным:

МКЗлв = - ДА / АВ.

Кривизна кривой безразличия на рис. 11.2 означает, что количес­тво блага Л, от которого может отказаться потребитель ради дополни­тельной единицы блага 5, уменьшается по мере роста объема замеща­ющего блага В и дефицитности блага А.

Так, если потребитель потребляет лишь два товара — А (кофе) и В (булочки), то объем потребления в точке М\ соответствует 10 чашкам кофе и двум булочкам. При переходе из точки М\ в точку Мг за допол­нительную булочку потребитель готов пожертвовать тремя чашками кофе. Двигаясь дальше в точки Мз и Ма> потребитель все неохотнее рас­стается с чашками кофе в обмен на булочки, жертвуя соответственно двумя и одной чашками кофе. .

В нашем примере АЛ в точке а Мг равна 3, в точке Мз — 2, М* — 1, АВ — 1. Соответственно предель­ная норма замещения по абсолют­ной величине будет равна 3,2 и 1.

В случае с совершенно комплементарными благами, например левый и правый ботинок, ни одно из благ не может потребляться по отдельности и предельная норма замещения каждого блага равна О (рис. 11.4, б). Кривые безразличия для абсолютно комплементарных благ — прямые углы.

Рынок рабочей силы. Заработная плата и ее формы. Понятие прожиточного минимума. Рынок труда представляет собой общественно-экономическую форму движения рабочей силы соответствующую системе высокоразвитых товарных отношений. Рынок труда обладает рядом особенностей, отличающих его от других рынков.

Спрос на рынке труда является производным от спроса на товары и услуги производственного и личного потребления

Специфичность реализуемого на нем товара рабочая сила связана с непосредственной ее слитностью с личностью работника, что значительно социализирует экономические процессы, происходящие на рынке труда

На нем невозможно в полной мере осуществить характерный для рыночной экономики принцип "примата потребителя", поскольку даже самый высокий уровень развития рыночной экономики не отменяет предложения на рынке труда таких слабозащищенных социальных групп работников, как молодежь, женщины, инвалиды и др.

Оптимальное функционирование рынка труда предполагает поддержание равновесия между спросом и предложением рабочей силы. Национальный рынок труда является сложноструктурированным образованием рыночной экономики. Он состоит из множества рынков, которые можно определить и как сегменты единого рынка.

На рынке труда осуществляется обмен рабочей силы на созданный в обществе продукт. На уровне непосредственных работников получаемый ими доход выступает в форме заработной платы, экономическое значение которой состоит в обеспечении условий жизнедеятельности человека.Формой заработной платы является повременная. Она может быть почасовой, понедельной и помесячной в зависимости от единицы исчисления. Соизмеряя общее время труда с тем его количеством, на которое установлена определенная цена, можно исчислить заработную плату за все отработанное время.Сдельная форма заработной платы. Ее начисление производится в зависимости от количества созданного продукта.Сдельно-регрессивная и сдельно-прогрессивная системы оплаты труда характеризуются прямой пропорциональностью между выработкой рабочего и его заработком. В основу регулирования заработной платы может быть положена и единая тарифная сетка (ЕТС), ЕТС можно рассматривать как систему коэффициентов оплаты труда в зависимости от тарифного разряда. Последний характеризует способность работника выполнять работу разной сложности и непосредственно влиять на величину заработной платы.. Реальная заработная плата - это покупательная способность номинальной зарплаты. Номинальная и реальная заработная плата не обязательно изменяются в одном и том же направлении.

Рынок земли и природных ресурсов.Понятие экономической ренты.Цена земли.

Природные ресурсы - это часть естественной природы, которая используется или может быть использована обществом в целях удовлетворения разнообразных потребностей людей. Природные ресурсы можно подразделить на экологические и хозяйственные. К экологическим природным ресурсам относят те элементы природы, которые удовлетворяют потребность людей вне сферы их хозяйственной деятельности (воздух, солнечный свет, вода в ес­тественных водоемах и др.).К хозяйственным ресурсам, относят природное сырье, материалы, источники энергии, воду для технологических и транспортных нужд и т.п.В зависимости от возможности вовлечения природных ресурсов в производственную деятельность их можно подразделить на: Потенциальные, т.е. непригодные или недоступные для ис­пользования в производственном процессе на данном отрезке времени (например, молодняк леса, сверхглубокие залежи нефти и т.д.);2. располагаемые, т.е. возможные для использования и использу­емые в производственной деятельности природные ресурсы. Располагаемые природные ресурсы можно подразделить на вовлеченные (экономические) и невовлеченные (резервные) в хозяйственный оборот. Используемые природные ресурсы подразделяются на возобновляемые и невозобновляемые. К возобновляемым природным ресурсам относят те, которые могут быть воспроизведены (например, воспроизведение лесов после вырубки), к невозобновляемым — ресурсы, которые не могут быть воспроизведены, т.е. иссякающие и не восстанавливающиеся в ходе хозяйственного оборота (например, месторождение нефти).Важнейшим природным ресурсом является земля, т.е. пространство, на котором осуществляется экономическая деятельность любо города Экономическая рента - это доход, полу­чаемый от использования земли и других природных ресурсов, коли­чество которых ограничено. Существование экономической ренты, как было установлено, обусловлено ограниченностью предложения земли и других природных ресурсов. Квазирента - это по сути сверхприбыль, излишек над нормальной прибылью, который обусловлен более или менее продолжительной ограниченностью использования каких-либо факторов производства в условиях роста спроса и соответствующего повышения цен на продукцию. Таким образом, квазирентный доход факторов регулируется сиюминутной ценой, но его наличие вызывает соответствующее перемещение ресурсов. Дифференциальная рента - различия в затратах на единицу сельскохозяйственной продукции, носящие относительно устойчивый характер. Дифференциальная земельная рента - это дополнительный доход, присваиваемый земельными собственниками, который получен вследствие использования земли, предложение которой неэластично и разные участки которой отличаются друг от друга плодородием почвы.Различают два вида дифференциальной ренты. Дополнительный доход, обусловленный различиями в естественном плодородии почвы и местоположении земельных участков по отношению к рынку, называют дифференциальной рентой ОДИН., а дополнительный доход, связанный с интенсивным ведением хозяйства и неодинаковой отдачей добавочных вложений капитала, - дифференциальной рентой ДВА. Абсолютная рента. Анализ дифференциальной ренты показал, что худшие по почвенно-климатическим характеристикам земли не приносят их собственникам дифференциальной ренты. Этот вид ренты Цена земли. Земля, как известно, является продуктом природы. Однако в силу того, что земля приносит ее собственнику доход в виде арендной платы, в условиях товарного производства она приобретает товар­ную форму, т.е. покупается и продается. Рассматривая земельный участок как капитальное благо, приносящее доход, можно сделать вывод о том, что цена земли зависит от двух параметров: величины арендной платы, которую можно получать, приобре­тя данный участок в собственность;ставки ссудного процента.Цена земли определяется величиной той арендной платы, которую она будет приносить ежегодно ее владельцу. Цена земли равна сумме денег, которая, будучи положена в банк, принесет своему владельцу такой же доход в виде процента, какой дает земля в форме арендной платы.Величина арендной платы:Цена земли:Ставка ссудного процента.

Рынок капиталов. Процент и его экономическая сущность.

Особенности рынка капитала и капитальных активов

Рынок капитала и капитальных активов - это составная часть рынка факторов производства. К капитальным активам относятся: все разновидности зданий и сооружений, техники и машин производственного назначения, оборудования и инструментов; сырье и материалы; энергия и идеи; программноеобеспечение для ЭВМ.

Как видно из этого перечисления, в современной экономике границы понятия капитала распространяются на физически осязаемые и неосязаемые объекты. Рынок факторов производства,специфика действующих здесь законов спроса и предложения

устанавливают цену любой разновидности капитальных активов.

Их ценой выступает тот доход, который они способны принестив результате использования, производительного применения.

Обобщающим выражением дохода на капитал, капитальныеактивы выступает годовая процентная ставка, т.е. такая величина дохода, которая исчисляется за определенный период времени, чаще всего за год, в процентном отношении к величине применяемого капитала. Размер получаемого дохода выступает, по существу, ценой капитала и капитальных активов в различных формах. Все формы капитала и капитальных активов достаточно разнообразны, их зачастую невозможно суммировать в натурально-вещественном выражении. Однако рынок требует их единообразной оценки и соизмерения, без которых невозможно принять обоснованные инвестиционные решения, осуществить расчет возможных доходов.

Общим знаменателем, к которому сводят стоимость капитала в форме любого актива, выступает их денежная оценка. В денежном выражении может быть просуммирована стоимость гидростанции и причалов, тракторов и компьютеров, стройматералов и сырья для консервной фабрики. В денежном измерении обозначен номинал облигаций, акций, любых других ценных бумаг. По существу, все экономические блага производственного назначения, будучи выраженными в денежной форме, приоб-

ретают вид капитального актива, обращающегося на рынке.

Процент

Процент как доход на капитальные активы будет тем выше, чем выше производительность реальных экономических благ,представленных капитальными активами как факторами производства.

Для сложных производственных процессов в текущий момент или для осуществления их в будущем требуется накопление денежных средств, которые по мере превращения их в реальный капитал будут высокопроизводительными, а следовательно, принесут более высокий доход в будущем. Именно с этой целью осуществляется накопление капитала и его инвестирование. Оценка прибыльности осуществляется на основе чистой производительности капитала, исчисляемой, во-первых, после всех платежей от прибыли, и, во-вторых, в сопоставлении с осуществленными затратами. Эффективный инвестиционный проект - это проект, годовой доход от которого не ниже рыночной

нормы процента по любому другому капитальному активу,

включая банковскую процентную ставку.

Процент на капитал: сущность, динамика, факторы

Одной из форм доходов является процент на капитал. Основные формы доходов адекватны основным факторам производства - ренте (доход от использования природных ресурсов: земли, вод, воздушного пространства) и заработной плате (доход

от использования услуг трудовых ресурсов). Здесь имеются в виду два вида услуг труда: собственно трудовая деятельность и предпринимательская деятельность. В этом параграфе мы рассмотрим доход от услуг капитала, выступающий в форме

процента на капитал.

В основе процента лежит норма прибыли, выраженная так:

Норма прибыли =

Чистый доход или чистая арендная плата деленная на

Сумму инвестиций в данный объект

Обычно норма процента исчисляется за год. Процент можно определить и несколько иначе: это доход на финансовые активы фирм и населения. Население накапливает сбережения,инвестируя их в различные кредитные учреждения и предпринимательские фирмы и получая по инвестициям процент.Практика знает значительное количество различных видов ставок: краткосрочные, долговременные, фиксированные,плавающие. Среди них есть и так называемые ≪собачьи≫ став-

ки. Последние относятся к ставкам процента для ненадежных фирм, которые в любой момент могут разориться, а то и просто

исчезнуть в никуда1.

Ставки процента бывают номинальные и реальные

Процент можно определить и как плату за заем денег в целях их использования. Наибольшего внимания заслуживает следующее определение процента. Процент - это плата (цена) за право располагать ресурсами в настоящий момент вместо

того, чтобы ожидать, подчас длительное время, когда будут заработаны деньги, на которые можно будет приобрести ресурсы, которые могли бы начать ≪работать≫ значительно раньше.

Иначе говоря, процент - это плата за возможность распоряжаться в своих интересах определенными ресурсами.

По-существу, приведенные выше определения процента, его ставки не только не противоречат друг другу, но и дополняют одно другое, раскрывая различные стороны проблемы. К сказанному следует добавить, что процент нельзя трактовать как атрибут

лишь денежного обращения. Процент - это категория рыночной экономической системы. Без процента невозможна рыночная организация хозяйства.

В основе сказанного выше лежит утверждение, что сегодняшние ресурсы ценнее будущих, что люди ценят больше то, чем располагают в настоящее время. Этому есть убедительное объяснение. Дело в том, что наличие ресурсов в настоящем позволяет их

владельцу или арендатору организовать предпринимательскую деятельность таким образом, что использование ресурсов в будущем приведет к увеличению доходов. В свою очередь, рост доходов будет иметь своим результатом возрастание объема имеющихся ресурсов, которые, в свою очередь, можно применить для дальнейшего увеличения ресурсов и прибыли.Но за это надо платить. Эта плата и есть процент. При нормальном ведении хозяйства его величина должна быть меньше, чем выигрыш, который предприниматель получит в результате использования заемных средств. Из сказанного следует, что процент правомерно рассматривать в качестве издержек

производства тех лиц, которые его выплачивают владельцу заемных средств. В отличие от издержек, о которых шла речь ранее, это в определенном смысле особые издержки, обусловленные желанием экономического агента иметь и использовать,

ресурсы для получения дохода сегодня, а не завтра. Таким образом, процент, его величину, можно трактовать и как величину превышения ценности сегодняшних благ над будущими.

В некотором отношении процент напоминает двуликого Януса. С одной стороны, это результат для заемщика ресурсов,

с другой - результат для кредитора, процент на его ресурсы.

Прибыль как предпринимательский доход.

Экономическая природа прибыли

Важнейшей категорий рыночной экономики является прибыль. Прибыль, точнее, ее максимизация выступает непосредственной целью производства в любой отрасли национальной экономики. Однако отметим, что в странах с развитой экономикой существует значительное количество так называемых ≪бесприбыльных организаций≫. Несмотря на то, что прибыль играет основополагающую* роль в рыночной экономике и что эта категория является объектом экономической теории не одно столетие, до сих пор не смолкают жаркие дебаты о ее сущности

и формах. В многочисленных учебниках ≪Экономикс≫, в научных книгах и статьях категория ≪прибыль≫ неразрывно связывается с категориями дохода, капитала, процента, его ставки, воздержания, ожидания и многими другими. Подчас

различные трактовки прибыли и ее источников, факторов даются в книгах, вышедших в том же году, авторами которых являются ученые, преподающие в одном и том же учебном заведении.

Количественная трактовка прибыли. Прибыль равна общей выручке минус совокупные издержки. В последние включались заработная плата, арендная плата, затраты на материалы, топливо, оплата предпринимателей, амортизация, проценты по ссудам, налоги, резервы и т.д. Так определяется величина прибыли практически во всех странах с рыночной экономикой. Примерно так же определялась прибыль и в государствах с командной экономикой. Вместе с тем не следует отождествлять категорию прибыли и характер ее использования именно с капиталистиче-

ским строем.

Трактовка прибыли в ≪Капитале≫

Остановимся вначале на марксистской трактовке прибыли. К. Маркс в ≪Капитале≫ сделал попытку определить прибыль как модифицированную, затемняющую свою сущность прибавочную стоимость. Источником прибавочной стоимости автор

≪Капитала≫ полагал эксплуатацию, неоплаченный прибавочный труд наемных рабочих. По Марксу, это внешняя форма проявления сущности буржуазного экономического строя, буржуазных производственных отношений. Таким образом, эксплуатация - это главное, что лежит в самой основе марксистской трактовки прибыли. Отношение ≪капиталист – наемный рабочий≫ - основное отношение капиталистического общества, то отношение, которое в первую очередь следовало уничтожить социалистической революции. С такой трактовкой прибыли со-

гласиться невозможно по следующим основным причинам.

1. Неправомерно связывать эксплуатацию с частной собственностью и рынком, что сделал Маркс и что делали совсем еще недавно многие ученые-экономисты в социалистических странах. Мировой опыт свидетельствует, что главным, решающим фактором выступает не сама собственность, а характер,условия ее функционирования, соотношения собственности и управления. Доказательством последнего служит опыт стран с рыночной экономикой.

2. Если эксплуатация - это присвоение продукта неоплаченного труда и атрибут капитализма, то капитализм охватывает почти всю историю человеческой цивилизации. Посему невозможно считать эксплуатацию внутренне присущей капита-

лизму.

3. Исключительно важно видеть не только сам факт отчуждения продукта неоплаченного труда, его количество, но и то, как, в чьих интересах используется отчужденный продукт.В качестве подтверждения этого можно привлечь опыт Шве-

ции, где имеет место отчуждение продукта наемного труда не только фирмами, если понимать этот процесс в трактовке традиционной политической экономии, но и государством в форме налогового обложения. Но хорошо известно, что в Швеции

один из самых высоких в Европе уровень налоговых ставок. Одновременно в Швеции один из самых высоких в мире уровень жизни населения, в том числе и наемных работников.

Нельзя не отметить, что высокий уровень эксплуатации имел место в СССР, руководители которого заявляли на весь мир о создании развитого социализма, об уничтожении в странах социализма эксплуатации и всего, что с ней связано. Весьма

весомая часть отчуждаемого у работников продукта их труда направлялась на цели, ничего общего с их благосостоянием не имеющие. Достаточно вспомнить огромные затраты на ведение холодной войны, милитаризацию национального хозяйства Советского Союза, курс на преимущественное развитие производства средств производства и т.д.

4. Одна из основ трактовки эксплуатации Марксом - трудовая теория стоимости. Как показало развитие экономической теории, Марксу не удалось доказать, что такое общественно необходимое время для воспроизводства рабочего и его семьи,

и, следовательно, недоказанным остается его положение о прибавочном времени.

Прибыль - доход, плата

Современная экономическая мысль рассматривает прибыль как доход от использования факторов производства, т.е. труда, земли и капитала.

Отрицая прибыль как результат эксплуатации, присвоения неоплаченного наемного труда, можно выделить следующие, имеющие хождение в учебной литературе определения прибыли: во-первых, это плата за услуги предпринимательской деятельности; во-вторых, это плата за новаторство, за талант в управлении фирмой; в третьих, это плата за риск, за неопределенность результатов предпринимательской деятельности.

Риск может быть связан с выбором того или иного управленческого, научно-технического или социального решения, с тем или иным вариантом природна-климатических условий. Риск может быть связан и с непредсказуемыми обстоятельствами - стихийные бедствия, межнациональные и межгосударственные