Ситуаційне завдання. Варіант 3.
Організація: Міська влада
Сфера діяльності: підготовка міста до проведення ЄВРО-2020
Умови:
30% жителів міста проти проведення ЄВРО-2020;
Аналіз преси (вітчизняної та зарубіжної) показує, що склався досить негативний імідж (несприятлива екологічна ситуація, високий рівень корупції у органах влади тощо)
в місті є проблеми з інфраструктурою (в наявності лише 30% готельних номерів тощо).
Місто має можливість профінансувати лише 50% витрат на підготовку з місцевого та державного бюджетів.
В той же час, місто надзвичайно цікаве з точки зору туризму, хоча є недостатній рівень поінформованості щодо його туристичного потенціалу на міжнародному рівні.
В 2017-19 роках в місті відбудеться представницький міжнародний інвестиційний форум.
Чисельність жителів міста :1,5 млн., східний регіон.
Керівництво міста дало доручення департаменту ПР провести ПР –кампанію для залучення потенційних туристів та формування сприятливого образу міста для залучення інвестицій.
Завдання 1:
1.Сформулювати проблему, мету та цілі ПР-кампанії
2.Опрацювати план ПР-кампанії:
1) стратегію ПР-кампанії;
2)_сформулювати програмні задачі ПР-кампанії.
3) визначити ефективні форми та канали передачі повідомлень, бар`єри, цільові аудиторії.
4) Визначити засоби та заходи реалізації ПР-кампанії.
Завдання 2.
1.Підготувати інформаційні матеріали, за допомогою яких буде реалізовуватись ПР-кампанії (статті в ЗМІ, прес-реліз для проведення прес-конференції тощо)
Завдання 1.
Мета ПР-кампанії:
- залучення потенційних туристів,
- формування сприятливого образу міста для залучення інвестицій.
Проблеми ПР-кампанії:
Негативне ставлення 30% жителів міста до ЄВРО-2020
Негативний імідж міста (несприятлива екологічна ситуація, високий рівень корупції у органах влади, проблеми з інфраструктурою)
недостатній рівень поінформованості щодо його туристичного потенціалу міста
Цілі ПР-кампанії:
Формування позитивного іміджу міста для залучення інвестицій
Підвищити туристичний потік
План ПР-кампнії
Стратегія і програмні задачі ПР-кампанії.
Переконати населення в необхідності проведення ЄВРО-2020, яке зможе залучити туристів у місто і тим самим підвищити дохід у місцевий бюджет.
Створення позитивного імідж міста, а саме вплинути на думку щодо корупційності, несприятливої екологічної ситуації та проблем з інфраструктурою у місті.
Розповсюдження інформації щодо туристичного потенціалу міста, цікавих місць.
Сформувати сприятливий образ міста для залучення інвестицій.
Ефективні форми та канали передачі повідомлень:
. масової – друковані (газети, журнали, листівки, плакати) і электронные
(радіо, телебачення, інформаційні агентства, мережу Інтернет);
. змішаної – пряма адресна розсилання листівок чи випусків газеты
Цільова аудиторія – жінки та чоловіки, 18-60 років.
План заходів:
1. пошук фінансових ресурсів;
2. зустрічі з населенням (лекції, концерти, свята і т.п.);
3. публікації у друкованих СМИ;
4. передачі на електронних СМИ;
5. інформування ході кампанії ЗМІ, інших НКО, зокрема зарубіжних і міжнародних;
Завдання 2.
Статті в ЗМІ
«ЄВРО-2020: чого очікувати»
Говорячи про важливість ЄВРО-2020 більшість респондентів вважають, що це питання престижу міста, нові робочі місця, створені для розвитку інфраструктури до чемпіонату та покращення якості доріг, аеропортів та готелів. Також близько третини респондентів, вважають, що проведення ЄВРО-2020 дає можливість для міста заробити додаткові кошти, можливість з кращого боку показати місто Європі і світові та забезпечить розвиток міст всієї інфраструктури.
Зміст
Введення
1. Public Relations - зв'язки з громадськістю
2. Практика використання засобів масової інформації у зв'язках з громадськістю
2.1 Засоби масової інформації
2.2 Прийоми роботи зі ЗМІ
2.3 Основні принципи роботи зі ЗМІ
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Останнім часом невід'ємною частиною нашого повсякденного життя стала тема Public Relations(PR - пі-ар) - зв'язки з громадськістю або управління громадською думкою.
Засоби масової інформації (ЗМІ) як вид бізнесу щодо збору, обробки і доведення інформації до споживачів є незамінним посередником у впливі компанії на громадськість, тому відносини фахівців Public Relations з ЗМІ вкрай важливі. І хоча Public Relations охоплює набагато більше аспектів, ніж тільки зв'язки зі ЗМІ, останні, безумовно, становлять важливий момент в їх діяльності.
ЗМІ можуть зробити істотний - позитивне чи негативне вплив на будь-який аспект діяльності компанії. Найчастіше довіра і підтримка з боку громадськості залежить від того, який характер отримало повідомлення в пресі, на радіо чи телебаченні.
Як знайти підхід до ЗМІ, як вибудувати позитивні стосунки з журналістами, як домогтися публікацій - ось ті проблеми, які хвилюють PR-менеджерів багатьох компаній.
Все перераховане вище обумовлює актуальність обраної теми.
Мета даного реферату: визначення специфіки використання ЗМІ у зв'язках з громадськістю, прийоми роботи зі ЗМІ, ефективність використання ЗМІ в туризмі.
Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків і списку використаної літератури. Загальний обсяг роботи 20 сторінок.
1. Public Relations - зв'язки з громадськістю
Незважаючи на те, що зв'язки з громадськістю (або Public Relations), досить поширений термін, визначити його значення досить складно. Вважається, що термін PR увійшов в оборот завдяки американському журналісту Айвен Лі, який в 1920-х рр.. поліпшував в пресі США імідж мав погану репутацію громадську Джона Рокфеллера - молодшого. Саме явище, звичайно, виникло набагато раніше.Громадські зв'язки і боротьба за позитивну репутацію існували ще в доісторичні часи.
Сучасний інформаційний комплекс володіє достатніми ресурсами, що дозволяють впливати на свідомість і уявлення мільйонів людей, виділяти і піддавати необхідної ідеологічної та / або психологічній обробці потрібні замовникові цільові групи, включаючи вузькі, впливові, елітні.
PR - індустрія виникла завдяки 2 світовим війнам - 1914-ого та 1939-1941 рр.., Коли протиборчі країни, коаліції та ідеології створили наймогутніші пропагандистські машини, засновані не тільки на ЗМІ, але і використовують кіно, художню і публіцистичну літературу. Ера ТВ відкрила для PR - діяльності ще більші можливості щодо формування поглядів і смаків мільйонів людей, маніпулюванню їх думкою і бажаннями.
На сучасному етапі існує величезна кількість визначень PR.
Public Relations - це одна з функцій управління, сприяюча встановленню і підтримці спілкування, взаєморозуміння, розташування і співпраці між організацією і її громадськістю.
Public Relations - це плановані тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та громадськістю.
Public Relations - організація громадської думки з метою найбільш успішного функціонування підприємства (установи, фірми) і підвищення його репутації. Здійснюється різними шляхами, але, перш за все через ЗМІ. Мистецтво взаємин між державними (управлінськими), громадськими структурами та громадянами в інтересах усього суспільства.
Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості.
Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - це сприяння встановленню взаєморозуміння і доброзичливості між особистістю, організацією та іншими людьми, групами людей або суспільством в цілому за допомогою розповсюдження роз'яснювального матеріалу, розвитку обміну (інформацією) і оцінки суспільної реакції.
Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - це плановані тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією і її громадськістю.
Визначення, дане І. В. Альошина в книзі «Паблік рілейшнз для менеджерів»: «Паблік рілейшнз - зв'язки з громадськістю - самостійна функція менеджменту зі встановлення і підтримання комунікації між організацією та її громадськістю за допомогою різних засобів, головними з яких є засоби масової інформації», найбільш підходить до теми нашого реферату.
Визначень дуже багато, але у всіх них можна виділити один загальний момент: на діяльність будь-якої компанії в наші дні значний вплив робить громадську думку, і Public Relations пов'язані саме з дією на це громадська думка, з метою зробити його сприятливим для компанії.
Компанії зацікавлені у своєчасній передачі інформації громадськості для підтримки і регулювання стійких соціальних зв'язків для придбання і підтримки свого іміджу стабільною, стійкою, ділової та солідної організації.
Зв'язок з громадськістю має кілька напрямів, які відповідають основним групам громадськості: роботазі ЗМІ, взаємодія з органами державної влади (наприклад, лобіювання), відносини з населенням і своєю соціальною опорою, комунікаціїз членамиорганізації (персоналом) і групами підтримки.
В даний час ЗМІ мають найбільшу ефективність впливу на громадськість, тому PR-фахівці в усіх галузях своєї діяльності велику увагу приділяють зв'язках зі ЗМІ. Діяльність у цьому напрямі отримала назву «media relations» (MR) - зв'язки зі ЗМІ.
Дійсно, компанії, що встановлюють двосторонні зв'язки з громадськістю, домагаються широкої популярності, мають сприятливий імідж, користуються довірою і повагою населення, що забезпечує добре ставлення до них з його боку.
Коли між працівниками у галузі Public Relations та журналістами ЗМІ складаються довірчі відносини, можуть бути отримані взаємовигідні результати. Для цього працівниками Public Relations повинні знати, як функціонують медіа і як працює «пишуча братія». Розуміння відносини журналістів до public relations і їхніх поглядів на таке співробітництво також дуже важливо. Фахівці public relations повинні вміти «будувати» паблісіті, знати, якими засобами привернути увагу преси, і тісно взаємодіяти з нею.
Таким чином, величезні можливості активного впливу ЗМІ на свідомість і поведінку суспільства свідчить про найважливішу роль ЗМІ.
2. Практика використання засобів масової інформації у зв'язках з громадськістю
Основною функцією PR-служб є здійснення взаємозв'язку компанії з громадськістю з метою реалізації інтересів і планів компанії на основі аналізу думки суспільства про неї, управлінняцією думкою, і з урахуванням суспільних інтересів. На цій основі PR-служби вибудовують свою подальшу стратегічну і тактичну діяльність.
Засоби масової інформації (ЗМІ) - це основний інструмент у роботі PR-структур по встановленню та підтриманню інформаційних зв'язків компанії з різними категоріями громадськості.
Довірчі та партнерські відносини компанії зі ЗМІ дозволяють ефективно використовувати пресу, радіо і ТБ, електронні медіа як ефективного каналу змістовного впливу на споживчі аудиторії.
Серед головних інструментів зв'язків з громадськістю слід виділити поширення сприятливих новин про організацію і продуктах її діяльності, в усних виступах і промовах, через друковані, аудіо-та відеоматеріали, проведення спонсорської та благодійної діяльності і т.д.
Існує зв'язок між зовнішнім іміджем організації і матеріалами, які з'являються в засобах масової інформації. Несприятлива інформація негативно впливає на імідж організації, тому для сприйняття зовнішнього іміджу організації важлива її громадянська позиція у вирішенні соціальних, суспільно-політичних та економічних проблем. Цю позицію необхідно висвітлювати в засобах масової інформації
Результат діяльності PR-служби безпосередньо залежить від правильного вибору ЗМІ. Взаємини PR-служб компаній зі ЗМІ включають:
- Підготовку та розповсюдження аналітичних прес-матеріалів;
- Організацію різних загальнокорпоративних заходів за участю ЗМІ;
- Підготовку ексклюзивних інтерв'ю з керівниками компанії;
- Прес-моніторинг та прес-клипинг.
Робота зі ЗМІ організовується за допомогою кількох засобів:
розсилки прес-релізів та прес-пакетів (матеріалів, фотографій, статистичних даних тощо);
організація прес-конференцій;
відвідування журналістів;
оперативне надання інформації за запитами;
організація семінарів з навчання журналістів.
Для регулярної роботи зі ЗМІ важливо використання всіх форм взаємодії. Крім того, застосування будь-якої з цих форм має бути обумовлено наявністю інформаційного приводу, без нього ЗМІ не будуть зацікавлені в матеріалах організації. Діяльність щодо встановлення зв'язків з громадськістю повинна включати генерацію - інформаційних приводів, тобто фахівці повинні займатися формуванням спеціальних заходів. Самі по собі заходи не мають великої цінності для зв'язків з громадськістю, якщо вони не мають освітлення в ЗМІ. Зарубіжні дослідники виділяють понад 30 приводів. Серед них можна назвати основні:
призначення нового співробітника,
святкування річниці,
присудження премії,
проведення конкурсу,
співпраця з іншою організацією в рамках спільного проекту і т. д.