Путеводитель рекл. мен новый
.doc1.Відповідальність за порушення закону України «Про рекламу».
2.Завдання реклами.
3.Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції (у частині, що стосується використання рекламних матеріалів, упаковки, зовнішнього вигляду виробу, порівняльної реклами та трендів).
4.Закон України «Про рекламу».
5.Закон України «Про рекламу»: терміни та основні принципи.
6.Законодавча база рекламної діяльності в Україні.
7.Міжнародний кодекс рекламної діяльності.
8.Норми та правила рекламування згідно з законом України «Про рекламу».
9.Норми, правила та законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном.
10.Особливості рекламування окремих видів продукції.
11.Поняття реклами як продукту, процесу та частини маркетингу.
12.Поняття реклами як процесу.
13.Поняття рекламного менеджменту.
14.Поняття, цілі та завдання рекламного менеджменту.
15.Принципи реклами.
16.Реклама — одна із важливіших складових маркетингу.
17.Реклама — основа маркетингових комунікацій.
18.Реклама і бізнес.
19.Реклама і маркетинг.
20.Реклама чого, реклама для кого, реклама як, реклама де і реклама за якими цінами.
21.Реклама як складова маркетингу.
22.Рекламний менеджмент — складова частина маркетингових комунікацій.
23.Сутність, завдання та принципи реклами.
24.Сучасний маркетинг та його складові.
25.Характеристика організацій, що контролюють рекламну діяльність.
26.Характеристика організацій, що сприяють рекламній діяльності.
27.Характеристика рекламодавців.
28.Характеристика споживачів покупців.
29.Характеристика учасників рекламного процесу
30.Цілі та завдання рекламного менеджменту.
31.Характеристика умов для визначення етапу життєвого циклу товару.
32.Характеристика ціноутворення і етапів ЖЦТ.
33.Види реклами.
34.Етапи наукового обґрунтування класифікації споживачів.
35.Загальна класифікація споживачів /покупців/.
36.Класифікація покупців.
37.Класифікація реклами за типом рекламодавця.
38.Класифікація реклами за предметом та суб’єктом рекламування.
39.Класифікація реклами за способом передачі інформації.
40.Класифікація реклами за формою використання носіїв реклами.
41.Класифікація реклами за характером емоційного впливу.
42.Класифікація реклами як продукту.
43.Класифікація реклами як процесу на основі життєвого циклу товару.
44.Класифікація та характеристика радників.
45.Класифікація та характеристика торгових посередників.
46.Класифікація цільової аудиторії на потенціальних покупців, торгових.
47.посередників і радників різних типів.
48.Обгрунтування необхідної класифікації реклами.
49.Обгрунтування необхідності класифікації покупців /споживачів.
50.Обгрунтування необхідності класифікації стратегії маркетингових комунікацій на основі ЕЖЦТ.
51.Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи.
52.Особливості класифікації споживачів товарів промислового призначення.
53.Особливості класифікації споживачів товарів широкого вжитку.
54.Предмет та суб’єкт рекламування.
55.Сучасна теорія наукового обґрунтування класифікації споживачів.
56.Фактори, що впливають на рішення покупців.
57.Характеристика маркетингової політики комунікацій та ЕЖЦТ.
58.Характеристика рекламування та ЕЖЦТ.
59.Характеристика стратегії маркетингу і ЕЖЦТ.
60.Характеристика стратегії фірми і ЕЖЦТ.
61.Інформативно-довідкові матеріали та обладнання реклами на місці продажу.
62.Використання торгового знаку /марки/.
63.Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари широкого вжитку.
64.Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари промислового призначення.
66.Методи підрахунків витрат на рекламу діяльність рекламодавців.
67.Організаційна структура рекламної служби підприємства.
68.Організація виставок та ярмарок як складова частина рекламної діяльності підприємства.
69.Основи, особливості та принципи створення фірмового стилю.
70.Основи планування рекламної діяльності рекламодавця.
71.Основи створення фірмового стилю.
72.Особливості рекламної діяльності рекламодавця-посередника.
73.Особливості створення іміджу товару. Позиціювання товару.
74.Особливості створення фірмового стилю.
75.Особливості структури рекламного процесу.
76.Особливості та завдання реклами на місці продажу.
77.Оформлення вітрин.
78.Поняття позиціювання товару та його використання у рекламній діяльності.
79.Поняття рекламодавця.
80.Принципи створення фірмового стилю.
81.Реклама на місці продажу.
82.Розробка бюджету рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.
83.Розробка плану рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.
84.Розробка торгової марки.
85.Створення іміджу товару.
86.Структура рекламного процесу.
87.Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди.
88.Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб.
89.Характеристика рекламодавців окремих ринків.
90.Сучасні теорії визначення комунікативних цілей.
91.Аналіз економічних умов та відповідних реакцій як рекламодавців, так і покупців.
92.Аналіз прийняття рішень про проведення рекламної кампанії.
93.Вивчення ефективності рекламних звернень.
94.Дослідження впливу стимулу на пізнання за теорією рівня адаптації Нельсона.
95.Дослідження досвіду проведення рекламних кампаній.
96.Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.
97.Дослідження поведінки покупця в результаті впливу на нього рекламних звернень.
98.Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів.
99.Дослідження споживацьких мотивацій.
100.Дослідження сприйняття реклами.
101.Дослідження ставлення до реклами.
102.Дослідження стадії готовності споживацької аудиторії до покупки того чи іншого товару.
103.Дослідження стимулу реклами.
104.Дослідження цілей реклами.
105.Етапи рекламних досліджень ринку.
106.Кількісне вимірювання відношення та поведінки споживачі.
107.Моделі АІДА та АІДМА.
108.Моделі АДМОД та МЕДІАК.
109.Моделі вивчення ієрархії поведінки споживачів.
110.Модель ДАГМАР.
111.Модель Левіджа і Сейнера.
112.Основні напрямки рекламного дослідження ринку.
113.Основні принципи рекламного дослідження ринку.
114.Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.
115.Поняття рекламного дослідження ринку.
116.Рекламне дослідження ринку та отримання відповідей на питання про роль кожного із елементів психологічної поведінки покупця.
117.Тестування рекламного звернення.
118.Характеристика взаємозв’язків цілей реклами та методичних підходів досліджень.
119.Американська теорія і практика використання моделей психологічної переробки інформації.
120.Загальна комунікативна модель американського політолога Ласвела.
121.Значення психологічного фактору у рекламному менеджменті.
122.Моделі навчання /імітаційні моделі/.
123.Мотиваційні моделі.
124.Основні мотиви приділення уваги до рекламних звернень.
125.Особливості чуттєвої реакції на рекламу та використання їх у рекламному бізнесі.
126.Психоаналітичний підхід Фрейда та реклама.
127.Психологічний процес сприйняття реклами.
128.Різновиди засобів впливу на покупця.
129.Роль сучасної психології та соціології для маркетингових комунікацій.
130.Складові частини загальної комунікативної моделі Ласвела.
131.Суть та особливості моделі навчання.
132.Суть та особливості мотиваційних моделей.
133.Суть та особливості психологічного процесу сприйняття реклами.
134.Суть та особливості теорії А.Маслоу та її значення для реформування українського суспільства.
135.Суть та особливості теорії думок та уявлень.
136.Сучасні американські теорії переробки інформації.
137.Теорія ієрархії потреб та її використання у рекламному бізнесі.
138.Теорія А. Маслоу про ієрархію потреб і реклама.
139.Теорія думок і уявлень людей про рекламу.
140.Теорія постійності.
141.Теорія постійності та її використання у рекламному бізнесі.
142.Теорія складності.
143.Теорія складності та її використання у рекламному бізнесі.
144.Характеристика засобів впливу на покупця.
145.Чотири основних мотиви приділення уваги до рекламних звернень.
146.Чуттєва реакція на рекламу.
147.Що таке комунікація з точки зору психології та соціології.
148.Вибір засобів реклами.
149.Вибір носіїв реклами.
150.Види рекламних послуг в Україні.
151.Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця.
152.Чинники, які впливають на вибір організаційної структури рекламної служби підприємства.
153.Централізована та децентралізована структура організації рекламної діяльності рекламодавцем.
154.Схеми організації рекламної діяльності дрібних, середніх та крупних рекламодавців. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб.
155.Основні завдання координації роботи рекламної служби: координація з іншими службами (виробничою, збутовою, фінансовою), координація діяльності з рекламними агенствами, засобами масової інформації, іншими партнерами у проведенні рекламних кампаній.
156.Характеристика крупних зарубіжних та вітчизняних рекламодавців.
157.Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності.
158.Класифікація рекламних агенцій.
159.Організація рекламної діяльності рекламними агенціями. Основні організаційні принципи, функції, права та обов’язки рекламних агенцій.
160.Розвиток рекламних агенцій в Україні. Види рекламних послуг в Україні.
161.Координація роботи рекламних агенцій з засобами масової інформації, рекламодавцями.
162.Особливості рекламної служби засобів масової інформації Їх переваги та недоліки.
163.Рекламний відділ та рекламна агенція при засобах масової інформації.
164.Організація рекламної служби видавничих будинків.
165.Рекламні служби телеканалів та радіостанцій.
166.Організація взаємодії учасників рекламної діяльності.
167.Стадії взаємовідносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція».
168.Методи пошуку рекламодавцем рекламної агенції.
169.Параметри оцінки рекламодавцем рекламної агенції.
170.Особливості договірних відносин в системі «рекламодавець — рекламна агенція».
171.Визначення теми /ідеї, «драми»/ рекламного звернення.
172.Закордонний досвід створення та виготовлення рекламного звернення.
173.Класики та сучасні творці реклами.
174.Класифікація рекламних агенцій.
175.Макет телевізійного комерційного відео-ролика.
176.Макети розробки рекламних звернень.
177.Методи розрахунків цін за послуги рекламних агенцій.
178.Основи виготовлення рекламних звернень.
179.Основи створення рекламних звернень.
180.Основні організаційні принципи рекламних агенцій.
181.Основні функції, права та обов’язки рекламних агенцій.
182.Оформлення рекламних звернень.
183.Прайс-листи як форма рекламної інформації.
184.Прийоми відображення ідеї рекламного відео-ролика.
185.Принципи розробки радіо звернень.
186.Принципи розробки тексту.
187.Рекламно-інформаційні довідники в Україні, їх зміст.
188.Рекомендації по створенню ефективної рекламної кампанії.
189.Рекомендації при роботі з текстом.
190.Розвиток рекламних агенцій в Україні.
191.Розміщення рекламного звернення.
192.Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення.
193.Сучасні рекламні агенції в Україні.
194.Творчі стилі.
195.Творчість Д. Огієві.
196.Творчість Л. Берета.
197.Ціноутворення рекламних послуг.
198.Інтернет і реклама.
199.Сутність, цілі і завдання медіапланування як складової організації та планування рекламної діяльності.
200.Вихідні дані для медіапланування. Медіабріф.
201.Етапи медіа планування.
202.Основні медіа характеристики.
203.Оптимізація медіа планування.
204.Основні документи медіапланування: медіарозрахунок, розрахунок бюджету рекламної кампанії і графік розміщення реклами.
205.Сутність та складові стратегії медіапланування.
206.Сутність та складові тактики медіа планування.
207.Ітоговий валовий оціночний коефіцієнт.
208.База підрахунків ефективності використання масмедіа.
209.Відносні показники ефективності використання мас меді.
210.Вартість рекламного простору.
211.Види графіків показу рекламних звернень.
212.Визначення ефективності використання масмедіа.
213.Застосування сучасних масмедіа у рекламі.
214.Зовнішня реклама.
215.Новітні засоби масової інформації.
216.Оптимізація вибору масмедіа.
217.Основні питання, на які необхідно відповісти при виборі масмедіа.
218.П’ять функцій масмедіа.
219.Переваги та недоліки засобів масмедіа.
220.Переваги та недоліки таких масмедіа, як газети, телебачення, пошта, радіо, журнали.
221.Показники визначення підрахунків ефективності використання масмедіа.
222.Показники ефективності використання рекламного простору.
223.Поняття «ціна за тисячу», формули для розрахунків.
224.Поняття вартості рекламного простору, корисні аудиторії.
225.Принципи розробки графіків показу рекламних звернень.
226.Принципи розробки плану використання масмедіа.
227.Розробка графіка показу рекламних звернень.
228.Стилі виконання рекламних звернень.
229.Фактори вибору масмедіа.
230.Характеристика основних засобів розповсюдження рекламних звернень.
231.Характеристика сучасних масмедіа.
232.Інтегрований показник ефективності рекламної кампанії.
233.Інформаційне забезпечення контролю рекламної кампанії.
234.Аналіз результатів планування рекламної кампанії.
235.Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її ходу.
236.Етапи проведення контролю результатів рекламної кампанії.
237.Ефективність використання носіїв реклами.
238.Контроль ефективності рекламного звернення.
239.Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів.
240.Мета контролю результатів рекламної кампанії.
241.Модель планування рекламної кампанії та аналізу її результатів.
242.Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності підприємства.
243.Основи визначення ефективності рекламної кампанії підприємства.
244.Основи контролю результатів рекламної кампанії.
245.Оцінка та вибір інформації про рекламну діяльність підприємства.
246.Оціночні моделі використання носіїв реклами.
247.План рекламної кампанії та аналіз результатів.
248.Показники ефективності використання масмедіа.
249.Показники ефективності впливу рекламного звернення на споживачів.
250.Показники ефективності рекламного звернення.
251.Показники ефективності розробки рекламного звернення.
252.Поняття контролю та ревізії рекламної діяльності підприємства.
253.Прогнозування результатів і контроль проведення рекламної кампанії.
254.Ревізія рекламної діяльності підприємств.
255.Статистичні і динамічні моделі прогнозування результатів і контролю проведення рекламної кампанії.
256.Статистичний банк інформації для аналізу результатів
рекламної кампанії.
257.Статистичний банк та банк моделей планування рекламної діяльності підприємства.
258.Характеристика інформації, яка використовується для аналізу результатів рекламної кампанії.