Структура виїзного турпотоку за мотивацією:

Службова поїздка	0,9 млн. осіб	5 % потоку	зростання на 3 % або 28,9 тис. осіб
Організований туризм	1,3 млн. осіб	7 % потоку	зменшення на 10 % або на 147,5 тис. осіб
Приватний туризм	15 млн. осіб	88 % потоку	зростання на 15 % або 2 млн. осіб

В структурі виїзного турпотоку відбулися такі зміни – частка службових поїздок скоротилась з 6 % за 2008 р. до 5 % за 2009 р., частка організованого туризму скоротилась з 12 % за 2008 р. до 9 % за 2009 р. та водночас виросла частка приватного туризму від 86 % до 82 %.

Структура виїзного турпотоку за країнами походження:

Країни СНД	8,3 млн. осіб	49 % потоку	зростання на 3 % або на 269,3 тис. осіб
Країни ЄС	7,7 млн. осіб	45 % потоку	зростання на 22 % або на . 1,4 млн. осіб
Інші країни	1,1 млн. осіб	6 % потоку	зростання на 17 % або на 161,8 тис. осіб

Зростання виїзного турпотоку з країн ЄС відбулося в основному за рахунок збільшення кількості виїжджаючих українських туристів до: Польщі (на 35 % або на 1 млн. осіб), Німеччини (у 2 рази або на 193,3 тис. осіб), Італії (на 13 % або на 13,1 тис. осіб), Греції (на 61 % або на 24 тис. осіб), Угорщини (на 12 % або на 186,7 тис. осіб). Зростання виїзного турпотоку з країн СНД відбулося в основному за рахунок збільшення кількості виїжджаючих українських туристів до: Грузії (на 32 % або на 7,7 тис. осіб), Білорусії (на 9 % або на 98,8 тис. осіб), Казахстану (на 63 % або на 1,9 тис. осіб), Росії (на 5 % або на 251,9 тис. осіб) та Туркменістану (на 42 % або на 2,8 тис. осіб).

Рейтинг 10 головних країн виїзного туризму:

№ з/п	Країна	Осіб	Частка	Темп приросту, %, 2010/2009
	Всього за 2010	17 180 034	100 %	+ 12 %
1	Росія	5 233 972	30 %	+ 5 %
2	Польща	3 999 602	23 %	+ 35 %
3	Молдова	1 889 724	11 %	- 5 %
4	Угорщина	1 789 308	10 %	+ 12 %
5	Білорусь	1 135 094	7 %	+ 9 %
6	Румунія	503 195	3 %	- 8 %
7	Туреччина	459 061	3 %	+ 4 %
8	Словаччина	383 961	2 %	+ 2 %
9	Німеччина	383 325	2 %	↑ у 2 рази
10	Єгипет	328 623	2 %	+ 39 %
	Разом 10 країн	16 105 865	93 %

За даними українських туроператорів сезон новорічних поїздок 2009-2010 не поніс змін в порівнянні з минулим зимовим сезоном: за рубіж виїхало близько 2% наших співгромадян, причому найпопулярнішими були напрями Східної Європи, Єгипту і Туреччини і столиці ближнього зарубіжжя. Прогнозованими були відсутність "гарячих" турів, стримана активність готелів в наданні бонусних знижок і розсудлива економія клієнтів турагенств.

У сегменті виїзного туризму яких-небудь принципово нових змін оператори не зафіксували. Відчутного спаду попиту в порівнянні з аналогічним періодом минулого року не спостерігалося. Необхідно відмітити, що зазвичай активні продажі зимових турів стартують за три місяці до початку сезону. На ці новорічні свята до 60% турів розпродалися ще в жовтні, адже на відміну від літа, коли вибір місць для відпочинку досить широкий, взимку кількість курортів обмежена. Проте ринок не показав звичних для туроператорів показників ранніх продажів - не в останню чергу із-за шквалу інформації про епідемію грипу.

Виходячи із статистики новорічних продажів, видатні британські туроператори Thomson і First Choice виділили декілька трендів зимового туристичного сезону - 2009/2010, серед яких: зростання попиту на відпочинок за системою all inclusive, скорочення тривалості туру при збереженні його якості, а також переорієнтація туриста з довколишніх країн на напрями з середньою дальністю польоту. Українські туроператори в більшості своїй підтверджують ці тенденції. Економічна криза поміняла свідомість людей в усьому і у відпускних перевагах зокрема. Причому не лише середній клас, але і заможні громадяни зрозуміли ціну матеріального добробуту і вчаться розумній економії: цього сезону за свої гроші турист хотів отримати максимум. Готелі бронювали дорогі, але селилися в економніших стандартних номерах, замість звичних 10-14 днів їхали на тиждень. Для клієнтів середнього цінового сегменту сьогодні ціна має вирішальне значення, і тут очевидна їх переорієнтація в доступніший ціновий сегмент.

Внутрішній туризм. Розвиток внутрішнього туризму визначено Державною програмою розвитку туризму до 2010 р. як пріоритетний напрям туристичної діяльності і за останні три роки намітилась тенденція до зростання внутрішнього туризму та екскурсійної діяльності (мал. 3).

Мал.3. Динаміка внутрішнього туризму, млн. осіб.

Два кризові роки все-таки скоректували переваги українських туристів, частково переорієнтувавши їх всередину країни. За даними держслужби туризму і курортів, минулого року тільки внутрішній туризм залишився на рівні 2008 року, тоді як виїзний туристичний потік знизився на 38%. І хоча статистика літнього сезону не підтвердила веселкових сподівань представників вітчизняної курортної інфраструктури, на зимові свята покладалися досить великі надії. Ціни підняли не лише гірськолижні Карпати, але і, здавалося б, зовсім вже не новорічний Крим. У результаті на обох найбільш популярних в Україні туристичних напрямах був зафіксований спад турпотоку на 15-25% в порівнянні із зимою - 2008/2009.

Карпатські схили в сезоні 2009-2010 досить сильно підняли ціни: в попередніх прайсах західноукраїнських готелів "трохи вище за середнє" номер на двох з 26 грудня по 10 січня коштував близько 800-1000 грн. в добу. Незважаючи на це, вже в першій половині листопада 2009 року на деяких курортах, за даними інформаційно-реєстраційної системи "Диспетчер курортів Закарпаття", були викуплені більше 80% місць. Проте ближче до свят роздутий ажіотаж навколо епідемії грипу залишив удома близько 15% що поспішили зняти бронювання клієнтів. Крім того, через відсутність снігу на багатьох гірськолижних курортах більшість туристів замість 5-7 днів провели там тільки 2-3 дні, так що після новорічної ночі багато готелів залишилися напівпорожніми.

При цьому самими затребуваними в Карпатах теж виявилися пансіонати середньої цінової категорії, а ось елітні курорти, в порівнянні з минулими сезонами, у клієнтів були не занадто затребуваними.

По ув'язненню директора групи компаній "Кандагар-тур", в цілому сезон був досить рівним: не було ні падінь, ні сплесків. Рівень завантаженості курортів на період новорічних свят був порівнянний з рівнем минулого року. Недозавантаженими виявилися тільки ті готелі, у яких ціни були спочатку істотно завищені. В середньому ж в гривні вартість відпочинку піднялася на 10-15%, але, враховуючи девальвацію національної валюти, це несуттєвий показник.

Отже, хоча Українська економіка сильно постраждала від глобальної економічної кризи, на національному ринку туризму зареєстровано стабільне зростання. Внутрішній туризм росте також у зв'язку із зростанням інформованості про Україну як про місце проведення майбутнього чемпіонату Європи по футболу в 2012 році. Вихід на ринок недорогих авіакомпаній таких як "Wizz Air" і німецька "Крила плюс" теж позитивно впливають на розвиток туризму в країні. Американські аналітики прогнозують його зростання в розмірі приблизно 7,5% в період до 2013 р. Очікується зростання внутрішнього туризму з щорічними темпами приросту 9,5% протягом найближчих п'яти років.

За даними Державної служби туризму та курортів України пріоритетним видом туристичної діяльності протягом 2009 року був внутрішній туризм, на який доводився 51% туристів, що відрізняється від аналогічного періоду 2008 року, коли на внутрішній туризм доводилося 44% туристів, на виїзний туризм - 43%, на в'їзній - 13%.

За даними Держкомстату, всього протягом 2009 року туристичними операторами було обслуговано 2 млн. туристів (на 22% менше, ніж за 9 міс. 2008 року) і 1,6 млн. екскурсантів (на 16% менше) в т. ч. за видами туризму :

• в'їзний - 229,1 тис. осіб (на 27% менше, ніж за 2008 рік);

• виїзний - 695,3 тис. осіб (на 34% менше, ніж за 2008 рік);

• внутрішній - 967,4 тис. осіб (на 10% менше, ніж за 2008 рік).

Зменшення на 22% загальної кількості туристів сталося через світову економічну кризу, яка істотно вплинула на прибутки населення, і примусила їх до економії коштів.

Не для кого не секрет, що останні декілька років, українські туристи віддають перевагу таким міжнародним напрямам, як Туреччина або Єгипет, які пропонують краще співвідношення ціни і якості. Але економічна криза і зниження рівня прибутків населення роблять внутрішній туризм усе більш привабливим.

В цілому за 2009 рік гривневі обороти турфірм зменшилися на 30%, тому сьогодні туроператори прагнуть оптимізувати витрати і вирівняти ринок. На думку більшості учасників ринку, загального падіння зимового туристичного потоку на третину, як того побоювалися у кінці осені, не сталося.