29. Понятие рентабельности производства, продукции, капитала, продаж; расчет показателей рентабельности

Рентабельность – это относительный показатель эффективности производства, характеризующий уровень отдачи затрат и степень использования ресурсов. В основе построения коэффициентов рентабельности лежит отношение прибыли (чаще всего в расчет показателей рентабельности включают чистую прибыль) или к затраченным средствам, или к выручке от реализации, или к активам предприятия. Таким образом, коэффициенты рентабельности показывают степень эффективности деятельности компании.

Показатели рентабельности можно подразделить на следующие основные группы:

Показатели рентабельности	Формулы расчета		Назначение
1	2		3
Рентабельность отдельных видов продукции	Прибыль в расчете на единицу продукции	´100%	Характеризует прибыльность различных видов продукции. Используется в качестве базы для расчета прибыли при определении цен и в аналитических целях
	Себестоимость единицы продукции
	Прибыль в расчете на единицу продукции	´100%
	Себестоимость единицы продукции за вычетом материальных затрат
	Прибыль в расчете на единицу продукции	´100%
	Заработная плата производственных рабочих на единицу продукции

Рентабельность реализации	Прибыль от реализации продукции		Показывает, какой процент прибыли получает предприятие с каждого рубля реализации
(оборота)	Выручка от реализации
	Балансовая прибыль	´100%
	Чистая выручка от реализации продукции + Доходы от прочей реализации и внереализационных операций
Рентабельность активов	Прибыль	´100%	Эти комплексные показатели характеризуют отдачу, которая приходится на рубль соответствующих активов
	Совокупные активы
(капитала)
Рентабельность текущих	Прибыль	´100%
	Текущие активы
активов
Рентабельность чистых активов	Прибыль	´100%
	Чистые активы
Рентабельность собственного	Чистая прибыль	´100%	Характеризует прибыль, которая приходится на рубль собственного капитала после уплаты процентов за кредит и налогов
	Собственный капитал
капитала

Наиболее часто используются показатели рентабельности активов (капитала), рентабельности чистых активов, рентабельности собственного капитала и рентабельности реализации. Взаимосвязь этих показателей отражена на рис. 20.2 и 20.3.

30. Роль цен в управлении предприятием

Цена – денежное выражение товарной стоимости продукции (изделий), работ, услуг. Формирование различных видов цены, ее основные элементы представлены в табл. 21.1.

В условиях рыночной экономики значение цены огромно, она определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы. Цена оказывает влияние на массу прибыли, рентабельность продукции и производства и, в конечном счете, на уровень жизни общества.

Таблица 21.1 Формирование цен

Ценовая политика фирмы – важнейшая составная часть маркетинговой политики, состоящая в установлении (определении) цен, обеспечивающих выживание фирмы в рыночных условиях, и включающая выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты. Роль и место ценовой политики в системе маркетинга показаны на рис. 21.1.

Существуют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости; максимизация прибыли; удержание рынка.

Обеспечение выживаемости (сбыта) фирмы – главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Важными компонентами данной ценовой политики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке. Для захвата большей доли рынка и увеличения объема сбыта используются заниженные цены.

К максимизации прибыли стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение на рынке, но и не слишком уверенные в своем будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка. В этих условиях фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают в будущем максимальную прибыль.

Рис. 21.1. Ценообразование в системе маркетинга

Удержание рынка состоит в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности. Для достижения этой цели фирма предпринимает все возможные меры для предотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы.

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов, а именно, спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет верхний уровень цены, которую может установить фирма. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию.

Важнейшим фактором ценообразования является государственное регулирование цен. Существуют прямые и косвенные способы воздействия государства на цены.Прямые способы – это установление определенного порядка ценообразования, косвенные направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных, налоговых операций, оплаты труда.