- •Вопрос 1. Понятие маркетинга, структура маркетинговой деятельности
- •Вопрос 2. Философия маркетинга
- •Вопрос 3. Производственная концепция, условия ее эффективности
- •Вопрос 4. Товарная концепция, условия ее эффективности
- •Вопрос 5. Концепция маркетинга, частные и общие причины возникновения концепции
- •Вопрос 6. Социально-этический маркетинг.
- •7. Функции маркетинга.
- •Вопрос 8. Понятие сегментирования рынка, необходимость сегментирования.
- •Вопрос 9. Позиционирование товара на рынке. Условия правильного позиционирования.
- •Вопрос 10. Критерии выделения сегментов рынка.
- •Вопрос 11. Требования, предъявляемые к сегментам рынка.
- •12. Профиль сегмента рынка образовательных услуг (оу).
- •Вопрос 13. Стратегии маркетинговой деятельности
- •Вопрос 14. Выбор целевых сегментов рынка
- •18. Типы маркетинга в зависимости от вида спроса
- •19. Субъекты маркетинговой деятельности, их характеристика
- •20. Характеристики потребителей. Категории потребителей по восприятию ими товаров-новинок.
- •31.Классический и продлённый жизненный цикл товара
- •32. Бостонская матрица и портфель товаров
- •33.Разработка нового товара. Степень новизны товара
- •34. Товарные стратегии. Матрица Ансоффа
- •35. Ценовая политика. Факторы, влияющие на формирование цен
- •36. Функции цены
- •37. Ценовые стратегии с учетом стратегии конкуренции.
- •38. Цели, задачи, основные направления ценовой политики
- •39. Функции каналов распределения
- •40. Оптовая торговля
- •42. Товарная реклама, формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Вопрос 43. Критерии выбора каналов рекламных посланий
- •Вопрос 44. Престижная реклама
- •Вопрос 45. Связи с общественностью – понятие, назначение, функции
- •Вопрос 46. Современная система деловой коммуникации
- •Вопрос 47. Методы «pr». Требования к специалисту в области pr
- •Вопрос 48. Основные направления исследований в маркетинге
- •Вопрос 49. Виды маркетинговых исследований
- •Вопрос 50. Этапы маркетинговых исследований
- •1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
- •2. Отбор источников информации.
- •3. Сбор информации.
- •4. Анализ собранной информации.
- •5. Представление полученных результатов.
18. Типы маркетинга в зависимости от вида спроса
На практике выделяют целый ряд состояний спроса, в соответствии с которыми формируются задачи маркетинга:
Виды спроса и задачи маркетинга
Вид спро- са |
Характеристика спроса |
Примеры ситуаций |
Вид марке- тинга |
Задачи маркетинга |
Возникает, если основная масса покупателей не желает приобретать товар и даже согласна нести определенные убытки, лишь бы избежать его |
Нежелание приобретать картофель из Белоруссии даже при его недостатке в районах Дальнего Востока и Заполярья России, закупать технологически невыдержанные шкуры северных оленей при нехватке овчин |
Проанализировать причины не восприятия товара и возможности изменения отношения к нему покупателей путем совершенствования технологии производства, снижения цен, проведения активной рекламы | ||
Покупатели не заинтересованы в приобретении произведенной продукции или безразличны к ней |
Фермерские хозяйства не проявляют интерес к сверхмощным тракторам и миниатюрным мотоблокам, технологическому оборудованию, рассчитанному на сверхкрупные животноводческие комплексы |
Определить полезные свойства товара, с тем, чтобы увязать их с существующими и перспективными потребностями рынка | ||
Платежеспособные потребности покупателей невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг |
Дефицит запасных частей к сельскохозяйственным машинам и тракторам, топлива и другой продукции |
Определение потенциального спроса, создание соответствующих товаров и услуг | ||
Любой производитель рано или поздно сталкивается с падением спроса на один или несколько производимых им товаров |
Падает спрос на неэкологичные технологии, удобрения с низким содержанием действующего вещества, сельскохозяйственные орудия, опасные в эксплуатации, и т. д |
Преодолеть тенденции к падению спроса, разработать предложения по изменению качества товара. | ||
Практически у всех сельскохозяйственных производителей спрос колеблется в зависимости от сезона. месяца, дня и даже часа продажи |
Предпраздничные покупки, ранние овощи и т. д. |
Сгладить колебания спроса с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов | ||
Имеет место, когда уровень и структура спроса на товар полностью соответствуют уровню и структуре предложения |
Товары первой необходимости (некоторые продукты питания и предметы сан гигиены) |
Поддерживать существующий уровень спроса, противодействовать попыткам конкурентов вытеснить с рынка, следить за поведением потребителей, постоянно приспосабливая маркетинг к меняющимся условиям рынка
| ||
Уровень спроса на товар выше, чем возможности или желание его удовлетворения |
Производство кондитерских изделий в России (ажиотажный спрос, низкая культура обслуживания, |
Изыскать способы временного или постоянного снижения спроса (повышение цен, ослабление усилий по стимулированию продвижения товара и оказанию сервисных услуг) | ||
Потребность покупателей в сельскохозяйственных товарах, производство которых может нанести вред окружающей среде, а употребление - состоянию здоровья человека |
Превращение риса в монокультуру на юге Краснодарского края или употребление табачных изделий и алкогольных напитков |
Проведение целенаправленной кампании на снижение нерационального спроса |