Министерство образования и науки российской федерации

ФГБОУ ВПО «Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнева

Инженерно-экономический факультет

Кафедра менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине	Маркетинг
на тему:	Концепция маркетинга и его роль в рыночной экономике (НА ПРИМЕРЕ «Nike»)

Выполнила студентка группы	БМР13-01
	очной формы обучения
	Мухина А.А.
	(Ф.И.О.)
Руководитель:	к.э.н., доцент Федорова Н.В.
		(ученая степень, ученое звание, Ф.И.О.)

Дата сдачи: «____»__________2014г.

Дата защиты: «____»_________2014г.

Оценка:__________________ __________________________________

(подпись руководителя)

Красноярск 2014 г.

Задание на курсовую работу

Инженерно-экономический факультет

(факультет)

Менеджмента

(кафедра)

ЗАДАНИЕ на курсовую работу по дисциплине Маркетинг студентке Мухиной Анастасии Андреевне
ГруппаБМР13-01		Форма обучения	очная
1. Тема работы:Концепция маркетинга и его роль в рыночной экономике (на примере «Nike»)
2. Срок сдачи студентом работы ____________
3. Перечень вопросов, подлежащих разработке при написании теоретической части: - -
4. Перечень вопросов, подлежащих разработке при написании практической части
-
Дата выдачи задания: ______________
Руководитель Федорова Н.В.
Подпись руководителя
Задание принял к исполнению (дата) ____________
(подпись студента)

Заключение

Введение……………………………………………………………………….…4

Глава I. Теоретические аспекты концепции маркетинга и его роль в

рыночной экономике…………………………………………………………….6

§1.1. Понятие и сущность системы маркетинга…………………………….…6

§1.2. Основные принципы маркетинговой деятельности и их характеристики……………………………………………………………....….11

§1.3. Функции маркетинга и их характеристика………………………...……13

Глава II. Практическая работа……………………………………….……...…16

Заключение………………………………………………………….……….….29

Список используемой литературы…………………………………….………30

Введение

За последние несколько лет Российская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений. В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

В современной России маркетинг только еще начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. При этом часто руководствуются принципом «продать, что берут, и за любую цену». Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.

Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

В данной курсовой работе мы рассмотрим следующие: основные понятия маркетинга, сущность и концепции маркетинговой деятельности.

Цель работы - изучить теоретическое значение маркетинга в деятельности предприятия.

Провести анализ деятельности фирмы «Nike».