Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
курсач (фэл).doc
Скачиваний:
1
Добавлен:
30.12.2023
Размер:
458.75 Кб
Скачать

2.2. Оценка конкурентоспособности продукции

Продукцию, которая полностью соответствует ожиданиям потребителей, назовём идеальной. В реальности товары всегда отличаются от идеальных.

Таблица 2.2.1. Характеристика продукции «Генераторы на диодах Ганна» по степени важности

Характеристика

Степень важности характеристики

Затрудняюсь оценить

Неважная

Маловажная

Важная

Важная в высокой степени

Чрезвычайно важная

0

1

2

3

4

5

Параметрические и экономические характеристики

Надёжность

Х

Престижность

Х

Многофункциональность

Х

Экологичность

Х

Дизайн

Х

Ценовые характеристики

Соответствие цены платёжеспособности сегмента

Х

Устойчивость цены

Х

Возможность приобретения в кредит

Х

Методы товародвижения и сбыта

Количество точек продаж

Х

Соответствие организации сбытовой сети предъявляемым требованиям

Х

Уровень торгового обслуживания

Х

Окончание таблицы 2.2.1. Характеристика продукции «Генераторы на диодах Ганна» по степени важности

Методы стимулирования спроса

Степень активности рекламы

Х

Количество способов рекламы

Х

Уровень качества рекламы

Х

Уровень сервисного и гарантийного обслуживания

Х

Таблица 2.2.2. Характеристики продукции «Генераторы на диодах Ганна» по степени воплощённости

Характеристика

Степень воплощённости характеристики

Затрудняюсь оценить

Не воплощена

Есть значительные недостатки

Есть отдельные недостатки

Хорошее воплощение

Отличное воплощение

0

1

2

3

4

5

Параметрические и экономические характеристики

Надёжность

Х

Престижность

Х

Многофункциональность

Х

Экологичность

Х

Дизайн

Х

Ценовые характеристики

Соответствие цены платёжеспособности сегмента

Х

Окончание таблицы 2.2.2. Характеристики продукции «Генераторы на диодах Ганна» по степени воплощённости

Устойчивость цены

Х

Возможность приобретения в кредит

Х

Методы товародвижения и сбыта

Количество точек продаж

Х

Соответствие организации сбытовой сети предъявляемым требованиям

Х

Уровень торгового обслуживания

Х

Методы стимулирования спроса

Степень активности рекламы

Х

Количество способов рекламы

Х

Уровень качества рекламы

Х

Уровень сервисного и гарантийного обслуживания

Х

Уровень конкурентоспособности определим по соответствующей формуле [6]:

К=(5*4+2*4+3*4+3*3+2*5+3*3+4*3+2*0+3*2+4*2+2*2+2*1+2*1+2*1+5*2)/(5*5+2*5+3*5+3*5+2*5+3*5+4*5+2*5+3*5+4*5+2*5+2*5+2*5+2*5+2*5+5*5)*100%=55.9%– уровень конкурентоспособности предприятия.

Для оценки необходимости совершенствования характеристик продукции выберем шесть наиболее важных из них и проранжируем их по степени потребительских предпочтений. Для этого был проведён опрос одногруппников.

Таблица 2.2.3. Ранжирование характеристик продукции

Характеристика

Ранг

1

Надёжность

2

2

Уровень сервисного и гарантийного обслуживания

4

3

Устойчивость цены

5

4

Соответствие требованиям

1

5

Экологичность

6

6

Соответствие цены

3

Таблица 2.2.4. Уровень потребительских предпочтений

Характеристика

Уровень

Соответствие требованиям + надёжность

1

Соответствие цены + уровень сервисного и гарантийного обслуживания

2

Устойчивость цены + экологичность

3

Таблица 2.2.5. Надёжность [6]

Оценка важности свойства

Оценка воплощения свойства

Ранг предпочтения

Степень необходимости совершенствования

Группа

Уровень

Коэффициент необходимости реализации мероприятий

5

4

2

5

1

3

Таблица 2.2.6. Уровень сервисного и гарантийного обслуживания [6]

Оценка важности свойства

Оценка воплощения свойства

Ранг предпочтения

Степень необходимости совершенствования

Группа

Уровень

Коэффициент необходимости реализации мероприятий

5

2

4

1

2

9

Таблица 2.2.7. Устойчивость цены [6]

Оценка важности свойства

Оценка воплощения свойства

Ранг предпочтения

Степень необходимости совершенствования

Группа

Уровень

Коэффициент необходимости реализации мероприятий

4

3

5

3

3

5

Таблица 2.2.8. Соответствие требованиям [6]

Оценка важности свойства

Оценка воплощения свойства

Ранг предпочтения

Степень необходимости совершенствования

Группа

Уровень

Коэффициент необходимости реализации мероприятий

4

3

1

3

1

7

Таблица 2.2.9. Экологичность [6]

Оценка важности свойства

Оценка воплощения свойства

Ранг предпочтения

Степень необходимости совершенствования

Группа

Уровень

Коэффициент необходимости реализации мероприятий

3

3

6

4

0

4

Таблица 2.2.10. Соответствие цены [6]

Оценка важности свойства

Оценка воплощения свойства

Ранг предпочтения

Степень необходимости совершенствования

Группа

Уровень

Коэффициент необходимости реализации мероприятий

3

3

3

4

0

4

Таблица 2.2.11. Оценка необходимости улучшения характеристик обслуживания

Характеристика

Группа

Уровень

Коэффициент необходимости реализации мероприятий

1

Надёжность

5

1

3

2

Уровень сервисного и гарантийного обслуживания

1

2

9

3

Устойчивость цены

3

3

5

4

Соответствие требованиям

3

1

7

5

Экологичность

4

0

4

6

Соответствие цены

4

0

4

Соседние файлы в предмете Экономика