Санкт-петербургский государственный университет телемоммуникаций им. Проф.М.А. Бонч-бруевича

ГУМАНИТАРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА СОЦИОЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИХ НАУК

Н.В. КИРЬЯНОВА

РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

САНКТ-ТЕТЕРБУРГ

2009

СОДЕРЖАНИЕ

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ… ……………..….3

1.1. Цель изучения дисциплины

1.2. Задачи курса

1.3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника

1.4. Требования куровню освоения дисциплины

1.5. Методические рекомендации

1.5. Методические рекомендации

2. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ, ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ, ФОРМА ТЕКУЩЕГО, ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ…………………………………………………………………….5

3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ………………………………………..6

4.Форма контроля по курсу – курсовая работа……………………….……12

5. ЛИТЕРАТУРА ПО КУРСУ………………………………………………..14

1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

1.1. Цель изучения дисциплины

В условиях развития и формирования рынка реклама становится необходимым элементом социальной, политической и экономической жизни общества. Она встраивается в информационное поле, генерируемое формами общественного сознания (наука, религия, искусство и т.д.), средствами массовой коммуникации, сферой межличностной и специальной коммуникации (в т.ч. и структурами по связям с общественностью). Для профессионалов, работающих в системе «Связи с общественностью», реализующих долгосрочные и краткосрочные цели своих организаций в том числе и с помощью рекламы, необходимо представлять место рекламы в этом информационном пространстве, а также понимать специфику этого рода коммуникативной деятельности.

Целью данного курса является изучение студентами природы рекламного информирования и воздействия, реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками, роли рекламы в жизни общества.

1.2. Задачи курса

- получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии и коммуникационном пространстве современного общества;

- формирование представления о коммуникационном процессе как тесно связанного с развитием человеческой цивилизации, в частности со сменой основных социо-, политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями;

- формирование понимания механизмов действия рекламы, совместимых с другими коммуникациями и отличных от них;

- анализ взаимодействия СМК, рекламы и связей с общественностью как субъектов информационной политики.

1.3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника

В соответствие с образовательным стандартом специалист в области связей с общественностью по своему профессиональному предназначению должен, в числе прочего, «уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью; уметь планировать и организовывать рекламные кампании; владеть навыками социального и политического маркетинга».

Лекционно-практический курс «Реклама в коммуникационном процессе» призван способствовать формированию этих умений и навыков, дополняющих другие составляющие профессионально-теоретической базы специальности «Связи с общественностью».