- •Александр Петрович Алексеев Информатика 2002
- •129337, Г. Москва, а/я 5
- •Ответственный за выпуск: с. Иванов
- •Isbn 5-93455-128-0 © а.П. Алексеев Введение
- •Предисловие ко второму изданию
- •1. Основные понятия
- •1.1. Основные понятия об информации и информатике
- •1.2. Понятие об информационных технологиях
- •К.А. Гельвеций
- •1.3. Этапы развития вычислительной техники
- •1.4. Хронология возникновения Интернета
- •1.5. Сферы использования вычислительной техники
- •1.6. Развитие отечественной вычислительной техники
- •2. Арифметические и логические основы работы эвм
- •2.1. Системы счисления
- •2.2. Арифметические основы работы эвм
- •2.3. Логические основы работы эвм
- •3. Организация данных в эвм
- •3.1. Представление данных в эвм
- •3.2. Представление команд в эвм
- •3.3. Кодовая таблица
- •3.4. Файловая система
- •4. Аппаратные средства
- •4.1. Структурная схема эвм
- •4.2. Принцип действия основных устройств эвм
- •4.2.1. История развития процессоров
- •4.2.2. Принцип действия процессора
- •4.2.3. Память
- •4.2.3.1. Оперативная память
- •4.2.3.2. Внешние запоминающие устройства
- •4.2.4. Устройства ввода информации
- •4.2.5. Устройства вывода информации
- •4.3. Классификация эвм
- •5. Системное программное обеспечение
- •5.1. Понятие об операционной системе
- •5.2. Методы архивации
- •5.3. Принципы сжатия информации
- •5.4. Вирусы и антивирусные программы
- •5.5. Основные понятия программирования
- •5.5.1. Языки программирования
- •5.5.2. Основные свойства и способы представления алгоритма
- •5.5.3. Базовые структуры программирования
- •5.5.4.VisualBasic– основные сведения*
- •6. Прикладное программное обеспечение
- •6.1. Текстовые редакторы
- •К. Прутков
- •6.2. Графические редакторы
- •6.3. Электронные таблицы
- •6.4. Базы данных
- •6.5. Искусственный интеллект
- •6.6. Экспертные системы
- •6.7. Мультимедиа
- •6.8. Виртуальная реальность
- •6.9. Системы автоматизированного проектирования
- •7. Основные понятия моделирования
- •7.1. Основные понятия и определения моделирования
- •7.2. Обзор систем моделирования рэу
- •7.3. СистемаElectronicsWorkbench
- •7.4. Система CircuitMaker
- •7.5. СистемаMicro-Cap
- •8. Математические и статистические системы
- •8.1. Обзор математических и статистических систем
- •8.2. Математическая системаMathcad
- •8.2.1. Пользовательский интерфейс
- •8.2.2. Компьютерная алгебра
- •8.2.3. Операции с комплексными числами
- •8.2.4. Вопросы программирования
- •8.3. Аппроксимация с помощью пакетов тсwiNи тс 3d
- •9. Сетевые информационные технологии
- •9.1. Локальные сети
- •9.2. Глобальные сети
- •9.3. Браузеры
- •9.4. Поисковые системы и каталоги
- •9.5. Электронная почта
- •Фильтры для приходящей почты
- •9.6. Введение вHtml
- •Html – язык для создания Web-страниц
- •9.7. Основные понятияWeb-дизайна
- •9.7.1. Теоретические основыWeb-дизайна
- •9.7.2. Сетевые технологииWeb-дизайна
- •9.7.5. Понятие о баннерах
- •9.7.4. Инструментальные средстваWeb-дизайна
- •9.8. Основные понятия криптографии и стеганографии
- •9.8.1. Шифрование сообщений различными методами
- •9.8.2. Криптографическая система с открытым ключом
- •9.8.3. Понятие о стеганографии
- •10. Компьютер и здоровье
- •11. Перспективы развития вычислительной техники
- •Заключение
- •12. Приложения Глоссарий
- •Список аббревиатур
- •Список литературы
- •Содержание
- •7. Основные понятия моделирования 150
- •8. Математические и статистические системы 179
- •9. Сетевые информационные технологии 201
- •10. Компьютер и здоровье 268
- •11. Перспективы развития вычислительной техники 273
- •12. Приложения 277
9.7.5. Понятие о баннерах
В сети идет постоянная борьба за посетителей сайтов. Чем больше людей посещают данный сайт, тем большими коммерческими возможностями обладает владелец этого ресурса.
Увеличение популярности созданного сайта (раскрутка) достигается его регистрацией в поисковых системах и каталогах, баннерных сетях, размещением сообщений на досках объявлений и прямым обменом взаимными ссылками между владельцами ресурсов. Процедура «раскрутки» сайта является специфической «наукой», со своими особенными приемами и нюансами.
Одним из эффективных средств привлечения клиентов на «раскручиваемый» сайт являются баннеры.
Баннер (англ. banner – заголовок) – графическая или текстовая гиперссылка, выполненная в виде яркого, как правило, динамично изменяющегося табло. Баннер служит для рекламы чего-либо или создания имиджа фирмы. Баннеры «уводят» посетителей с одной страницы на другую. Если говорить образно, то баннер – это броско раскрашенный заголовок над «дверью» в другой сайт.
Баннеры бывают текстовыми, графическими и интерактивными.
Графические баннеры являются художественными миниатюрами, обладающими существенной силой воздействия на посетителя. Они должны привлекать внимание пользователя, завораживать его и убедительно приглашать перейти на страницу спонсора (рекламодателя). На странице спонсора, как правило, приводится перечень товаров или услуг, реализация которых является основной коммерческой деятельностью данной фирмы. Фирма, разместившая баннер, получает дополнительную прибыль от клиентов, купивших рекламируемый товар или получивших соответствующие услуги.
Для создания коммерческого баннера требуется незаурядное профессиональное мастерство. Дизайнер должен броскими, запоминающимися формами, необычным порядком смены кадров, остроумной фразой (слоганом), удачным выбором шрифта привлечь внимание клиентов. Специфика баннера заключается в сильных ограничениях на объем передаваемой информации и геометрические размеры баннера. Как правило, предельный объем памяти, отводимый на баннер, не превышает 15 Кбайтов. Размеры банне-ров стандартизированы: 8831, 100100, 23460, 125125, 12060, 12090, 120240, 39272 и 46860 пикселей.
Слоган – рекламный девиз, краткая, легко запоминающаяся фраза, «боевой клич» фирмы. Например, «Заплати налоги и спи спокойно». Многие баннеры содержат короткие рекламные девизы.
Простейшие баннеры содержат неподвижные текстовые сообщения. При создании графических баннеров используются GIF-анимация и Flash-технология. Достоинством графических баннеров является их интернациональность. Рисунки (в отличие от текста) понятны людям любой национальности. При разработке баннеров дизайнерами учитывается особенность человеческого зрения, заключающаяся в наибольшей концентрации внимания на движущихся, мерцающих, ярких и контрастных объектах. Это объясняется тем, что в процессе своей эволюции человек вынужден был инстинктивно обращать наибольшее внимание на движущиеся объекты, так как они могли таить в себе опасность для жизни.
Порой для привлечения неопытных пользователей баннеры выполняют в виде элементов пользовательского интерфейса (командные кнопки, списки и т. д.). Ошибочный щелчок по такому баннеру приводит к переходу на страницу спонсора. Подчас используются неосуществимые угрозы, типа «Форматировать диск? Да-Нет». Заметим, что такие баннеры могут иногда привлечь отдельных посетителей на сайт спонсора. Однако полезных клиентов среди них не будет. Это, как правило, случайные люди, попавшиеся на утовку дизайнера. Значительный успех имеют баннеры, содержащие загадочные, интригующие, эротические мотивы.
Отношение числа щелчков (кликов) по баннеру к их общему показу называется CTR (Click Through Ratio). Эта величина является мерой эффективности баннера, его коэффициентом полезного действия и в какой-то мере мерой мастерства дизайнера. Хорошим значением CTR считается величина 2– 3 %. Реальное значение этого коэффициента для большинства сайтов много меньше указанной величины.
Баннеры могут быть размещены в сети за плату (3– 50 долларов за 1000 показов) и бесплатно.
Существуют баннерные сети, которые занимаются демонстрацией баннеров зарегистрированных участников баннерной сети. При этом число показов баннера владельца данного ресурса зависит от того, сколько баннеров других владельцев ресурсов было показано на его сайте.
Бесплатная демонстрация баннеров осуществляется с помощью баннерных систем, объединяющих сайты со сходной тематикой (так называемые баннерные кольца). По некоторым данным, в мире существует более 80 000 Веб-колец, посвященных различным темам.
Web-ring (кольцо Веб-сайтов) – объединение системой взаимных ссылок сайтов со сходной тематикой.