3. Темы теоретической части контрольной работы
Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» выполняется по тематике проблем управления и направлена на получение навыков управленческой деятельности в сфере маркетинга. Темы теоретической части контрольной работы представлены в табл. 1.
Таблица 1
|
Вариант |
Тема |
|
|
Сущность, необходимость и функции маркетинга |
|
|
Эволюция содержания и исторические концепции маркетинга |
|
|
Основные принципы маркетинга. Различия в деятельности предприятия с маркетинговой и сбытовой ориентацией |
|
|
Схема и краткая характеристика основных направлений маркетинговой деятельности |
|
|
Характеристика внешней маркетинговой среды |
|
|
Управление маркетингом на предприятии. Функции службы маркетинга. Аудит маркетинга |
|
|
Организационные структуры службы маркетинга на предприятии |
|
|
Цель и основные направления маркетинговых исследований |
|
|
Процедура маркетинговых исследований. Кабинетное и полевое исследование |
|
|
Исследование рынка. Потенциал и емкость рынка |
|
|
Понятие и варианты оценки конъюнктуры рынка |
|
|
Состояние спроса и соответствующие ему задачи и стратегии маркетинга |
|
|
Исследование потребителей и сегментация рынка. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара. Рыночная ниша |
|
|
Потребности и их иерархия. Факторы, определяющие поведение конечных потребителей |
|
|
Конкурентная среда предприятия. Критерий оценки потенциальных конкурентов и источники информации о них |
|
|
Изучение поставщиков ресурсов и посредников в сбыте продукции |
|
|
Факторы конкурентоспосо6ности предприятия и товара |
|
|
Товарная политика предприятия в системе маркетинга. Маркетинговое понимание товара |
|
|
Концепция жизненного цикла товара |
|
|
Модель продления жизненного цикла товара |
|
|
Управление ассортиментом (номенклатурой) продукции как элемент товарной политики. Понятие нового товара и правила осуществления нововведений |
|
|
Товарно-знаковая символика, упаковка и маркировка товара в системе товарной политики |
|
|
Сервис в системе товарной политики. Правила организации эффективного сервиса |
|
|
Ценовая и неценовая конкуренция. Содержание ценовой политики |
|
|
Характеристика товародвижения. Сбытовая политика предприятия в системе маркетинга |
|
|
Каналы сбыта продукции и критерии их выбора |
|
|
Виды и характеристика зависимых и независимых посредников |
|
|
Оптовая торговля. Прямая оптовая торговля. Оптовые посредники |
|
|
Розничная торговля, её субъекты и формы организации. Структура розничной цены |
|
|
Сущность и цель политики продвижения товара на рынке. Система ФОССТИС на предприятии |
|
|
Система маркетинговых коммуникаций |
|
|
Методы продвижения товара. Целевая аудитория |
|
|
Стратегии продвижения товара |
|
|
Реклама и пропаганда как элементы маркетинговых коммуникаций |
|
|
Личная продажа и стимулирование продаж как элементы маркетинговых коммуникаций |
|
|
Сущность и основные характерные черты прямого (интерактивного) маркетинга |
|
|
Формы применения прямого маркетинга в современных условиях |
|
|
Программа маркетинга и этапы ее разработки. Показатели оценки итогов осуществления программы маркетинга |
|
|
Разработка маркетинговых стратегий с помощью матрицы «товары-рынки» |
|
|
Модель Портера по завоеванию стратегического конкурентного преимущества на рынке |
|
|
Маркетинговое содержание модели БКГ по завоеванию товарных рынков |
|
|
Бизнес-план, его структура и связь с программой маркетинга |
|
|
Оценка эффективности маркетинговой деятельности |
|
|
Маркетинговая деятельность на интернет-рынке |
|
|
Цена продукта как элемент комплекса маркетинга |
|
|
Маркетинговые исследования потребителей |
|
|
Реклама как вид продвижения продукта |
|
|
Маркетинг инноваций |
|
|
Распределение продукта как элемент комплекса маркетинга |
|
|
Продвижение продукта как элемент комплекса маркетинга |
Пример оформления тестового задания
1. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является рынок:
а) средств производства;
б) инвестиций и денежных средств;
в) продуктов питания;
г) трудовых ресурсов;
д) потребительских товаров.
2. Потребность, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения, называется:
а) спросом;
б) запросом;
в) товаром;
г) мотивом.
Ключ
|
№ вопроса |
1 |
2 |
… |
30 |
|
Правильный ответ |
д |
г |
|
|